文| 移動互聯(lián)網(wǎng)李建華，微信：tianyi86913
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，雖然APP數(shù)量已是泛濫成災(zāi)，但用戶數(shù)量超過5000萬的APP確實(shí)少之又少，從手機(jī)QQ到微信，再到陌陌……這些我們耳熟能詳?shù)膽?yīng)用都是拿錢砸用戶？還是說它們出身名門？本文將為大家說說那些用戶數(shù)量超過5000萬的APP都有哪些特別之處！
移動互聯(lián)網(wǎng)的火爆，應(yīng)該是從App爆發(fā)開始的，從05年到09年是freewap比較火的時代，此后是App萌芽的時代，09~11年是App草根創(chuàng)業(yè)時代，11~13年是bat企業(yè)快速發(fā)展的時代，13年之后是App的紅海時代。
截止目前為止，App的數(shù)量已經(jīng)超過了300萬個，這個數(shù)據(jù)來自筆者曾經(jīng)從業(yè)公司的蜘蛛抓取數(shù)據(jù)。App的數(shù)量很多，但是過5000萬用戶的App非常少，根據(jù)筆者近10年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，和一群朋友的討論，還有一些公開的數(shù)據(jù)，列出來了過5000萬用戶的App，大概有30個，見如下名單:
微信
qq
陌陌
高德地圖
新浪微博
老虎地圖
我查查
ireader
墨跡天氣
快拍二維碼
正點(diǎn)鬧鐘
美柚經(jīng)期助手
滴滴打車
捕魚達(dá)人
今日頭條
捕魚達(dá)人
愛奇藝
唱吧
美圖秀秀
camera360
淘寶
360衛(wèi)士
攜程
支付寶
大眾點(diǎn)評
美團(tuán)
91桌面
UC瀏覽器
QQ瀏覽器
搜狗輸入法
優(yōu)酷
酷狗
金山電池醫(yī)生
……
先說下這個數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)都是幾百個行業(yè)一線推廣伙伴選出來的，同時筆者也是行業(yè)從業(yè)者，從推廣經(jīng)驗(yàn)和感覺上來說，準(zhǔn)確率在90% ，當(dāng)然還是有可能遺漏的幾個，保守估計(jì)過5000萬用戶的App應(yīng)該達(dá)到40個，所以我就根據(jù)這些App分析下過5000萬用戶數(shù)量App的一些特征。
第一個特征：進(jìn)入早，推廣人員努力
這些過5000萬的App，其中有一部分是入行早期的App企業(yè)，比如墨跡天氣，快拍二維碼，我查查，老虎地圖，掌閱等，這些團(tuán)隊(duì)基本在10年左右開始做App，人數(shù)不多，屬于移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的草根創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，比較苦逼，首先是沒錢，曾經(jīng)和這些團(tuán)隊(duì)的早期推廣人員交流過，大家每日的激活量大概在5萬/個左右，早期推廣App時，還是很實(shí)在的，不會刷榜，不會積分墻，大部分是刷臉要推薦，找渠道，不放棄任何一個小小的推薦位，大家經(jīng)常在一起交流推廣經(jīng)驗(yàn)，加上早期競爭也少，很多時候，量還是漲的非?？斓模栽诮?jīng)過幾年市場沉淀后，基本在12年過后，這些App都過了5000萬，有的好推的，很早就過了5000萬。所以，這些App能過5000萬，我覺得主要的原因是入行早，智能手機(jī)剛開始火爆，行業(yè)還屬于藍(lán)海，加上早期的產(chǎn)品切入點(diǎn)剛剛好，加上早期推廣人員努力的結(jié)果。
第二個特征：平臺好，引流大
除了草根創(chuàng)業(yè)的App，還有一部分就是出身名門的App，比如微信，qq，高德地圖，360，金山電池醫(yī)生，支付寶，淘寶，搜狗輸入法，攜程，等，一般bat背景的主要產(chǎn)品都能輕松的過5000萬，主要原因是平臺好，資源多，有錢砸，推廣人員福利好，還有就是人多，產(chǎn)品經(jīng)理也相當(dāng)有水平，這些App能過5000萬的一個主要原因就是平臺好，流量大，比如微信剛出來，騰訊的很多渠道都會幫忙推廣，所以過5000萬是個很簡單的事情，還有360，主要流量還是來自pc端3億用戶的安全衛(wèi)士的引流，還有就是淘寶的支付寶，手機(jī)淘寶，這些都很清楚。換句話說，任何一個草根團(tuán)隊(duì)都無法做個qq，做個微信出來，米聊的結(jié)局是不用猜測。所以，平臺好的App過5000萬是很輕松的一個事情，他們的目標(biāo)應(yīng)該是過3億。
第三個特征：有錢砸買用戶
除了草根，平臺好，還有一部分能過5000萬用戶的App，我感覺純粹是錢砸出來的，什么叫砸錢，筆者覺得砸?guī)装偃f的不叫錢，你看看滴滴打車，唱吧，陌陌，高德地圖就知道，砸的至少都是千萬級的，甚至上億的，現(xiàn)在很多苦逼的小團(tuán)隊(duì)，天天在群里發(fā)著換量的廣告，但是幾乎看不到這些團(tuán)隊(duì)的推廣人員出來換量，為什么，這些土豪基本靠錢砸，錢來自哪里?投資人。有句話叫羊毛出在豬身上就這個道理，砸的錢花了哪里?那就是內(nèi)置，廣告位，刷榜，刷榜一天好幾萬，對這些土豪App來說，小case，還有就是商店的廣告位，一天也是好幾萬，對這些App推廣人員來說，App推廣的主要手段是花錢，哪里量大去哪里，所以說這些App能過5000萬，大部分的用戶都是真金白銀買來的。
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