網(wǎng)絡(luò)使用者就像鯊魚一樣，一定要不斷往前游，否則就活不下去；他們永遠(yuǎn)都在瀏覽，挖掘有趣的東西。
在這個(gè)現(xiàn)實(shí)下，你的產(chǎn)品如果沒有辦法立刻引起注意，并召喚使用者采取行動(dòng)，就表示這個(gè)產(chǎn)品的賣相不是很好。技術(shù)很優(yōu)秀，服務(wù)設(shè)想很週到，但就是沒人鳥；這是一件很枉然的事情。
這篇文章要介紹的就是提升賣相的幾個(gè)好方法，而決勝點(diǎn)就在你的首頁(yè)（登入頁(yè)面？第一個(gè)頁(yè)面？反正你知道這是什么意思）。
立刻引起注意的簡(jiǎn)明標(biāo)題
這其實(shí)就是任何產(chǎn)品首頁(yè)最重要的特質(zhì)。
一句清楚、有力，又能感動(dòng)人的標(biāo)題，讓使用者一秒就被抓著，然后想要再逛看看；當(dāng)撰寫這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，可以用下列問(wèn)題評(píng)估這句話有沒有效：
對(duì)這個(gè)讀者而言，我們產(chǎn)品最重要的好處是什么？
有沒有包含下面這四個(gè)U：有用（Useful）、特別（Unique）、說(shuō)明清楚（Ultra-specific），以及急迫性（Urgent）。
說(shuō)明好處，不要陳述功能
特別要注意的是，好處不等于功能，例如以下的例子：
產(chǎn)品：ipod 64GB。
功能：有64GB的儲(chǔ)存空間。
好處：可以在你口袋塞10000首歌，用它party一整夜。
在首頁(yè)，應(yīng)該對(duì)使用者強(qiáng)調(diào)的是好處，因?yàn)檫@才是他們真正需要的。而且，下標(biāo)可以是一件相當(dāng)嚴(yán)肅的事情；事實(shí)上，就算是用整個(gè)團(tuán)隊(duì)的精力去brain storming，或是頻繁地分組測(cè)試（只為了一句標(biāo)題），也在所不惜。
一句話說(shuō)完而對(duì)這個(gè)議題，UX Movement則指出，如果要建立獨(dú)特的賣點(diǎn)，就要在一句話把重點(diǎn)講完。要容易閱讀，不要咬文嚼字的，讓讀者一眼就看出訴求是什么；例如coacademy的例子：
圖片左邊是他們現(xiàn)有的標(biāo)題，就是屬于咬文嚼字的那種。但事實(shí)上他們可以用一句話把事情說(shuō)完，右邊的標(biāo)題的確比左邊的簡(jiǎn)單明了。
避免使用可以用在任何人身上的模糊形容詞
要描述你的網(wǎng)站其實(shí)可以有很多方式，但問(wèn)題出在有些形容詞真的太廣泛了，誰(shuí)都可以用，用這些形容詞不會(huì)讓你的網(wǎng)站特別有趣。不如使用更精準(zhǔn)、獨(dú)特的詞描述你可以帶給使用者什么好處。這能讓讀者對(duì)你能提供的東西有更清楚的印象，知道你的產(chǎn)品跟別人有什么不一樣，進(jìn)而想了解更多。
sideTour的網(wǎng)站就滿特別而有趣的，但是使用者卻沒有辦法從塬本的標(biāo)題中看出獨(dú)特的賣點(diǎn)是什么。他們的標(biāo)題使用太廣泛的形容詞，每個(gè)網(wǎng)站都可以用；不如仔細(xì)想想怎么樣才最能形容你的產(chǎn)品，例如上圖，第二句會(huì)比第一句明確很多。
字體真的很重要Oliver Reichenstein 早在2006年就提出了網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容有95%都是typography，字型排版學(xué)。
選一個(gè)好看的字體，以及畫出順眼的layout都可以大幅增加網(wǎng)站的賣相，即便只有簡(jiǎn)單的字體、區(qū)塊與線條，仍然很好看。
例如Onswipe就用了一個(gè)優(yōu)雅的字體達(dá)成獨(dú)特的賣點(diǎn)。這可以讓使用者感覺到產(chǎn)品是時(shí)尚而具有創(chuàng)意的。還有，這行字也相當(dāng)清楚明確，搭配適合的字體使用，更為加分。值得注意的是，他們放的是web font，而不是用圖，不但可以增強(qiáng)SEO，也不會(huì)在跨裝置的時(shí)候產(chǎn)生解析度的問(wèn)題。
首頁(yè)引發(fā)使用者行動(dòng)的訊息（Call to action）只能有一個(gè)
所有的內(nèi)容，都有一個(gè)要讓使用者采取的動(dòng)作，然后要確保使用者容易采取這個(gè)動(dòng)作。
為了讓使用者順利完成動(dòng)作，任何表單或連結(jié)上的按鈕都要非常清楚，要夠大、夠明顯；這同時(shí)也表示，首頁(yè)引發(fā)使用者行動(dòng)的訊息（call-to-action）只能有一個(gè)，讓使用者接收一致的訊息，并且只執(zhí)行一個(gè)動(dòng)作。
分歧的訊息只會(huì)讓使用者混淆，然后讓他們開始考慮；而，讓使用者考慮要不要使用是最糟的情況，他們甚至?xí)_始想：我到底在這里干嘛，并且打消剛剛下的購(gòu)買決定。
減少摩擦除了要確保call to action的訊息有經(jīng)過(guò)清楚包裝之外，減少摩擦也很重要；這意思是要設(shè)法免除使用者的一些焦慮。
可以思考到陌生頁(yè)面時(shí)，你通常會(huì)想什么，例如：我真的需要這個(gè)東西嗎？這個(gè)對(duì)我有什么好處？其他地方還有什么東西可以按？還有誰(shuí)會(huì)用這個(gè)？是真的有一家公司在經(jīng)營(yíng)這個(gè)嗎？他們會(huì)怎么處理我的email帳號(hào)？他們會(huì)不會(huì)盜用我信用卡?。?/p>
仔細(xì)思考這些疑慮，可以更幫助你跟使用者有效溝通。
使用者可能懷疑我需不需要這個(gè)或這產(chǎn)品有什么好處，這個(gè)時(shí)候，就給他們實(shí)際的數(shù)據(jù)或有公信力的第叁方證明，可以有效增進(jìn)更深入的對(duì)話。至于信用卡相關(guān)的問(wèn)題，給他們看安全措施、防詐騙措施，以及來(lái)自營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)的保證書等等，都會(huì)某些程度的降低使用者的焦慮。
