社交網(wǎng)絡(luò)如今也已經(jīng)成為不少品牌宣傳自己的上佳平臺，同時不少慈善團體也借助社交網(wǎng)絡(luò)提升自己的知名度，抑或募集善款。下面就讓我們來看看2014年度最成功的8次社交網(wǎng)絡(luò)宣傳活動。
ALS冰桶挑戰(zhàn)(ALS Ice Bucket Challenge)
ALS冰桶挑戰(zhàn)要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動?；顒右?guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。這絕對是2014年度最成功的病毒式宣傳活動，據(jù)《時代周刊》統(tǒng)計，自今年7月以來，ALSA.org共收到1.15億美元的捐款，在Facebook上共產(chǎn)生了200萬條相關(guān)的視頻。
星巴克紙杯涂鴉比賽
星巴克將咖啡杯上的涂鴉變成了一場聲勢浩大的品牌宣傳活動。參與者可以筆在星巴克紙杯上進行涂鴉，然后將自己的作品上傳到社交網(wǎng)絡(luò)上，最終的獲勝者不僅能夠獲得獎金，她/他的作品也將被印制在星巴克可回收利用的塑料杯上作為紀(jì)念。這次活動最終收獲了超過4000張作品。
三星:奧斯卡自拍
這或許是社交網(wǎng)絡(luò)上傳播最廣，關(guān)注度最高的一張自拍照。在本屆奧斯卡獎頒獎典禮上，主持人艾倫-德詹尼絲(Ellen DeGeneres)與詹妮弗-勞倫斯(Jennifer Lawrence)、布萊德利-庫珀(Bradley Cooper)等大牌影星完成了這張史無前例的自拍照。這張自拍照上傳到Twitter之后轉(zhuǎn)發(fā)量立馬超過了百萬次，之后《華爾街日報》確認(rèn)這是一次事先策劃好的營銷活動。三星與奧斯卡組委會達成了植入廣告協(xié)議，盡管這張自拍照沒有提到三星這個品牌，但卻起到了無與倫比的廣告效應(yīng)。
吃奧利奧的千萬種方法(#oreosnackhacks)
最初網(wǎng)上開始流傳一段某人用牛奶浸泡奧利奧的病毒視頻，奧利奧公司也抓住了這一機會，制作了一系列名為Oreo Snack Hack的網(wǎng)絡(luò)廣告片，關(guān)注奧利奧千奇百怪的吃法。
英國癌癥研究中心：素顏自拍(#Nomakeupselfie)
這次素顏自拍活動最多時每天都能產(chǎn)生數(shù)千條自拍微博。全球各地的女性在網(wǎng)上提交自己的素顏自拍照，提升英國癌癥研究中心的知名度，為其募款。最終該中心募得800英鎊捐款，有意思的是，這次活動其實壓根不是由英國癌癥研究中心發(fā)起的。
紐卡斯?fàn)柌祭墅溠科【疲喝绻覀冓A得獨立戰(zhàn)爭(#ifwewon)
紐卡斯?fàn)桘溠科【品浅Ｉ朴谥圃煸掝}，該公司就接著美國國慶之際推出了“如果我們贏得獨立戰(zhàn)爭”系列惡搞廣告，例如英國贏得戰(zhàn)爭之后，美國人會有更有趣的電視劇、更完整的醫(yī)療體系等等...借著美國國慶日來賣英國啤酒，這樣的膽量倒也是獨一份。不過不管怎樣，這次宣傳活動最終獲得巨大關(guān)注，有些病毒廣告點擊量甚至超過了200萬次。
NASA：地球自拍(#globalselfie)
為了紀(jì)念世界地球日，NASA舉行了一次名為“地球自拍”的紀(jì)念活動，人們拿在標(biāo)語在自己所在的地方進行自拍，然后發(fā)布到網(wǎng)上來宣傳“世界地球日”這個概念。這次活動最終從113個國家收集到了差不多40000張自拍照，然后NASA用這些自拍照構(gòu)成了兩張地球的照片，非常有意思。
可口可樂：分享可樂(#ShareaCoke)
可口可樂公司今年夏天在全美發(fā)起名為“分享可樂”的宣傳活動。他們選取全美250個最流行、最普遍的名字并將這些名字印在可口可樂的瓶子上。消費者可以喝到印有自己名字的可口可樂，然后通過社交媒體讓其他人知道這件事情。如果你的名字恰好不在其列，你也可以在當(dāng)?shù)氐馁徫镏行倪M行免費定制。這次活動最終在各大社交媒體上引發(fā)了超過12.5萬張?zhí)?，收獲了96%的正面評價。
