三分之一的企業(yè)準(zhǔn)備采用富通信服務(wù)(RCS)通信
四分之一的企業(yè)已經(jīng)采用聊天機(jī)器人,大部分是通過聊天應(yīng)用或社交媒體
23%的企業(yè)稱,他們使用雙向(可行)SMS短信的數(shù)量有所增長(zhǎng)
Ovum的《2017年企業(yè)通信調(diào)查》(Enterprise Messaging Survey 2017)于7月20日發(fā)布,研究了快速發(fā)展變化的企業(yè)對(duì)消費(fèi)者通信市場(chǎng),表明企業(yè)越來越青睞互動(dòng)性更強(qiáng)的企業(yè)通信方式,包括雙向SMS短信、增強(qiáng)型SMS短信(例如基于富通信標(biāo)準(zhǔn)的通信)和聊天機(jī)器人。
該報(bào)告由領(lǐng)先的云通信提供商CLX CommunicationsAB(XSTO:CLX)和通信解決方案提供商Symsoft共同編寫,詳細(xì)研究了7個(gè)國(guó)家的100家公司,內(nèi)容是調(diào)查這些公司將通信用作客戶互動(dòng)、通知和認(rèn)證的渠道的情況。
A2P SMS短信的使用量持續(xù)激增(Ovum預(yù)計(jì)從2016年的1.16萬億條短信增至2019年的1.28萬億條短信)。A2P SMS短信是一種發(fā)展成熟、值得信賴的渠道,企業(yè)借此發(fā)送交易和促銷信息,其中42%和35%的受訪者分別表示,他們?yōu)闈M足上述用途使用SMS短信的數(shù)量在過去一年有所增長(zhǎng)。
然而,調(diào)查結(jié)果也表明目前支持客戶發(fā)送SMS短信回復(fù)的公司比例同比增長(zhǎng),例如重新安排預(yù)約或與聯(lián)系中心座席人員開展基于SMS短信的對(duì)話;23%的受訪者稱他們使用雙向SMS短信的數(shù)量在過去12個(gè)月有所增長(zhǎng)。
在企業(yè)現(xiàn)在結(jié)合互動(dòng)性更強(qiáng)、更豐富的通信模式方面最明顯的調(diào)查結(jié)果是,部署聊天機(jī)器人有所發(fā)展。四分之一的受訪者表示,他們目前采用新興技術(shù),針對(duì)千禧一代等特定人群,實(shí)現(xiàn)客戶互動(dòng)的自動(dòng)化,并且評(píng)估客戶服務(wù)和營(yíng)收的改善情況。
受訪者還明確表示,他們渴望SMS短信發(fā)展成為一種服務(wù),其中37%的受訪者表示,定制化品牌、豐富內(nèi)容交付和已讀回執(zhí)等新功能將會(huì)推動(dòng)他們發(fā)送更多的SMS短信。
此外,還有超過三分之一(36%)的受訪者表示,他們所在的公司會(huì)對(duì)采用富通信服務(wù)(RCS)標(biāo)準(zhǔn)等增強(qiáng)型SMS短信服務(wù)感興趣。對(duì)于這些受訪者而言,RCS通信最具吸引力的特征是能夠發(fā)送圖片和視頻,例如從飛機(jī)上發(fā)送標(biāo)識(shí)和尋路地圖。
上述比例的受訪者還表示,能夠通過RCS與其客戶進(jìn)行類似于機(jī)器人聊天的互動(dòng)也是一種吸引力。
有趣的是,企業(yè)非??粗豏CS所提供的先進(jìn)功能。一半以上的受訪者會(huì)愿意為此支付較普通短信高出1.5倍至3倍的價(jià)格。
Ovum消費(fèi)者服務(wù)部數(shù)字通信與社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人帕米拉-克拉克-迪克森(Pamela Clark-Dickson)表示:“《企業(yè)通信調(diào)查》表明,企業(yè)青睞使用更加豐富的移動(dòng)通信方式來與客戶進(jìn)行互動(dòng)。電信行業(yè)目前面臨的壓力是確保其企業(yè)對(duì)消費(fèi)者通信服務(wù)仍具有關(guān)聯(lián)性和吸引力,尤其是在蘋果(Apple)通過即將推出的企業(yè)聊天服務(wù),加入與企業(yè)市場(chǎng)互動(dòng)的其它聊天應(yīng)用之際。”
CLX聯(lián)合創(chuàng)始人兼總監(jiān)羅伯特-格斯特曼(Robert Gerstmann)則表示:“在A2P SMS短信持續(xù)發(fā)展的同時(shí),該報(bào)告明確表明企業(yè)已經(jīng)走過了對(duì)機(jī)器人聊天等全新通信方式的體驗(yàn)階段,并且更加詳細(xì)地研究他們?nèi)绾尾拍茉诤线m的時(shí)間,以合適的方式,與客戶進(jìn)行互動(dòng)。”
“同樣令人鼓舞的是,企業(yè)非常重視與客戶開展更加令人身臨其境的互動(dòng)。在不久的將來,這種互動(dòng)將由RCS方式的通信服務(wù)和聊天應(yīng)用提供,從而讓企業(yè)通信超越文本,包含類似于應(yīng)用的互動(dòng)和富媒體。這一切都是MMS(彩信)的承諾,但遺憾的是MMS卻無法兌現(xiàn)。”
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