寫這篇文章也是出于一個(gè)業(yè)內(nèi)朋友說《小蘋果》這首歌特傻。但在我看來，這次營銷特別的完美。實(shí)在抱歉，我到今天才寫出來。
《小蘋果》作為電影《老男孩之猛龍過江》的宣傳曲，2014年5月3日發(fā)布不到兩周的時(shí)間，就上了酷狗熱榜TOP10最熱第一名，酷我歌曲榜TOP10最熱第一名，網(wǎng)易云音樂熱歌榜第一名等多項(xiàng)冠軍。到了6、7月已經(jīng)到了“刷屏”的境界。走哪都有人放《小蘋果》。以至于我回老家的時(shí)候（小縣城），廣場上的大媽們正在用《小蘋果》跳廣場舞。瞬間，感慨萬千。
一、《小蘋果》為何會(huì)受這么多人的追捧？
我能理解的是：筷子兄弟、MV、節(jié)奏、歌詞、舞蹈。
1.筷子兄弟
我認(rèn)識(shí)筷子兄弟，是因?yàn)槭?1度青春系列微電影之一的《老男孩》。這部微電影在當(dāng)時(shí)是勾起了眾多人懷戀之心。還有就是那首主題曲《老男孩》，改編與日本歌曲《謝謝》，歌曲在某段時(shí)期也是KTV的必點(diǎn)歌曲。
當(dāng)時(shí)這部微電影的發(fā)布，反應(yīng)不小，也就是那時(shí)，很多人知道了筷子兄弟，同時(shí)也有了大批的粉絲。
但在后4年，我也沒太關(guān)注筷子兄弟。4年后因?yàn)橐皇住缎√O果》。眾人的目光又投向了他們。
2.MV
《小蘋果》的MV，是讓人津津樂道的。MV講述了一對男女的四世感情糾葛。當(dāng)然也離不開筷子兄弟的惡搞表演。加上韓國性感女神歌手裴澀琪的加盟。在我看來MV都像是微電影。
特別是MV中第四世中一對青梅竹馬的情侶，男的長大去參軍，沒有活著回來……居然還把我給看感動(dòng)了。
3.節(jié)奏
對于整首歌，節(jié)奏是最接地氣的，一聽就像回到了當(dāng)年的迪斯科里。作為90后反正我聽著就想跟著跳。
國家大劇院藝術(shù)普及部負(fù)責(zé)人方禮君就從樂理角度對“神曲”進(jìn)行了一番分析：“一般舞曲都是四三拍的，相對復(fù)雜，但《小蘋果》和《最炫民族風(fēng)》等‘神曲’都是四四拍或者四二拍，‘咚咚咚咚’，節(jié)奏的律動(dòng)感更強(qiáng)，也相對簡單，特別容易帶動(dòng)情緒。
整首歌反復(fù)重復(fù)的旋律，也是“神曲”的一大特性。一般歌曲的結(jié)構(gòu)都是有個(gè)‘開始—鋪墊—高潮—回落’的過程，是‘ABA’或者‘AB’的模式；但這些神曲，幾乎都是‘一A到底’，頂多做了些變奏和加花的處理，結(jié)構(gòu)上是A—A1—A2—A3，打破了一般歌曲創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)規(guī)律。
4.歌詞
小蘋果的歌詞我就不多說了，簡單易記、朗朗上口。自己覺得是方便與聽著旋律跟著唱。
5.舞蹈
舞蹈是最讓人忘不了的。我是特想學(xué)這個(gè)舞蹈，但一直都沒有時(shí)間。
其編舞就是鳥叔《江南Style》“騎馬舞”的創(chuàng)作者李朱善老師。傾力打造《小蘋果》招牌舞蹈，迪斯科質(zhì)感的動(dòng)作巧妙銜接。
二、瘋狂的傳播與影響。
在小蘋果之前，在網(wǎng)上看的視頻大多數(shù)是“社會(huì)搖”。過段時(shí)間看視頻就全是跳《小蘋果》的舞蹈了。
加上眾多明星也模仿唱跳《小蘋果》的網(wǎng)絡(luò)也有2000個(gè)。還有就是某些綜藝節(jié)目中的橋段，比如《爸爸回來了》中就有給自己孩子放《小蘋果》的歌曲。
這架勢大有重現(xiàn)當(dāng)年《江南style》風(fēng)靡中國的場面。
總之從萌妹子到廣場大媽，從殺馬特到小正太，廣東校園到北方漢子，蘿莉到怪叔叔?！缎√O果》血洗各路，聽的根本停不下來。
三、最終的效果
說了那么多，也脫離不了是電影《老男孩之猛龍過江》宣傳曲。那么效果怎么樣？
我查了下統(tǒng)計(jì)。
在2014年7月10日，《老男孩之猛龍過江》的首日。票房超2600萬，場均超《變形金剛4》。
首映當(dāng)天觀影氣氛異?；鸨^眾爆笑不止，從頭樂到尾。然而，笑過之后感觸更深的，則是“沒有錢、沒有權(quán)、沒有干爹”的老男孩坎坷追逐夢想并終獲成長的感動(dòng)?！独夏泻⒅妄堖^江》首日場均人次則達(dá)到47人，超出當(dāng)天的《變4》。采訪時(shí)，有不少觀眾感慨廳內(nèi)爆滿，一票難求，紛紛呼吁院線為夢想加場，甚至有人動(dòng)情表示：“為夢想，去看一場電影吧，如果你還相信，如果你也曾奮不顧身。”
四、總結(jié)
作為一部低成本電影，用一首歌整的如此火熱。用“厲害”這詞都不能體現(xiàn)出來。我只能說“牛x”。
一首歌能達(dá)到如此效果，可能連筷子兄弟當(dāng)時(shí)也沒有想到。就像鳥叔當(dāng)時(shí)沒有想過《江南style》會(huì)火一樣。
