流量落地頁，顧名思義，就是訪客打開你的鏈接后訪問的第一個頁面。這個頁面有可能是首頁，也有可能是集合頁，也有可能是某一單品的詳情頁。在百度推廣的創(chuàng)意編寫中，我們可以將任意屬于我們網(wǎng)站的鏈接填寫上去，這樣就可以讓訪客直接看到你想讓他們看的頁面。
不知道各位在百度推廣的日常優(yōu)化中，有沒有注意到這個細(xì)節(jié)。我曾經(jīng)見過某仁兄的推廣創(chuàng)意，清一水兒指向了自己的首頁。這樣真的好嗎？
還是舉個例子吧。比如說，我們在經(jīng)營網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)的同時也經(jīng)營其他業(yè)務(wù)。然后我們在百度推廣中投放了“網(wǎng)站建設(shè)”這個詞。出價、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意都OK，可是默認(rèn)訪問URL卻直接指向了首頁。如果我們的首頁導(dǎo)航干凈利落，也沒有太多其他的信息，訪客還是能比較容易地找到你的產(chǎn)品?？扇绻覀兊氖醉撚衅渌麡I(yè)務(wù)，導(dǎo)航做的也不是那么一目了然，試想，訪客還能那么容易的找到你提供的產(chǎn)品嗎？
最好的辦法是，直接把相關(guān)推廣的默認(rèn)訪問URL設(shè)定為你的產(chǎn)品列表頁。這樣的話，通過百度推廣過來的訪客就可以直接看到自己想找的產(chǎn)品。如果各位百度推廣帶來的流量跳失率比較高，不妨注意一下這個小細(xì)節(jié)。當(dāng)然，在這里要說明的是，跳失率高的原因不僅僅是落地頁安排的問題，諸如用戶閱讀體驗(yàn)不好，導(dǎo)航差，視覺質(zhì)量不高等因素都會造成這樣的結(jié)果。大家切勿生搬硬套，囫圇吞棗。
接下來我們來深入談一談流量落地頁。上面我們做的那些工作，其實(shí)是圍繞一個中心展開的，那就是用戶體驗(yàn)。如果訪客通過點(diǎn)擊直接能找到他想要看到的產(chǎn)品，這樣的體驗(yàn)肯定是極好的。那么我們怎么樣才能把用戶體驗(yàn)做到極致呢？
那就是通過搜索詞來判定用戶的搜索意圖，然后給予搜索意圖積極的反饋和引導(dǎo)。
接著舉例子。比如說，有人搜索這樣一個詞—“免費(fèi)網(wǎng)站建設(shè)”。如果我們?nèi)匀话蚜髁柯涞仨撛O(shè)置為產(chǎn)品列表頁，客戶可能會直接關(guān)掉這個頁面。為什么？因?yàn)樗也坏阶约合肟吹臇|西。這個詞已經(jīng)很明白的告訴我們了，他找的是網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，并且是免費(fèi)的。如果我們對自己的參加低價、免費(fèi)活動的產(chǎn)品沒有任何突出的展示，那么客戶憑什么會一個個地點(diǎn)開來看？
那我們怎么辦？把這個流量落實(shí)??！他想看的是免費(fèi)網(wǎng)站建設(shè)，那就給他看啊。如果我們恰好有活動，可以以極低的價格甚至免費(fèi)做網(wǎng)站，為什么不把搜索免費(fèi)建站的推廣落地頁直接設(shè)置為這個產(chǎn)品的單頁？
再如，像“網(wǎng)站建設(shè)”這樣的大詞，搜索意圖是比較難以直接判斷的。在沒有特別突出的活動或產(chǎn)品做支持的情況下，我們最好不要把落地頁設(shè)置為某一單頁。搜索這樣詞的客戶可能有時候自己都不清楚想要的是什么，我們何必要替客戶生硬地做出選擇呢？給他看你有相關(guān)的產(chǎn)品，并且把產(chǎn)品和產(chǎn)品之間的不同之處寫明就行了。你可以引導(dǎo)客戶做選擇，但萬不能生硬地替他們做這些東西。
最后分享給大家曾經(jīng)看到過的，關(guān)于網(wǎng)站用戶體驗(yàn)優(yōu)化的三句箴言：
訪客說：
不要讓我等！
不要讓我找！
不要讓我想！
尾聲：
曾經(jīng)看到過這樣一句話：“死在細(xì)節(jié)上”。我覺得這句話可以有兩種理解：
第一：我們在做工作的時候只盯著細(xì)節(jié)，而沒有注意到大局，忘了及時調(diào)整方向。這個時候，如果我們一開始的方向定錯了，死盯著細(xì)節(jié)，只能是越做越錯?？偨Y(jié)起來就是：“死，在細(xì)節(jié)上”；
第二：我們在做工作時，雖然方向找對了，但是不注意細(xì)節(jié)，那么我們一樣不能成事。此正所謂：“死在細(xì)節(jié)上”。
我們不能只盯著細(xì)節(jié)，這樣容易失去的是全局視野。當(dāng)我們確定方向無誤的時候，需要我們做的就是把這件事做深、做透、做精。各位站長共勉！
