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如何通過視頻推廣讓你的App一夜躥紅

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如果你一個app推廣人員,你肯定經(jīng)歷過哪些苦逼的app推廣工作,找渠道,談推薦,發(fā)包,傳包,沖kpi等等這些工作,每月面對著幾萬甚至幾十萬的kpi愁容滿面,你每天和無數(shù)的渠道打交道,陪吃陪喝甚至陪XXX都有可能,但是你不知道,在渠道推廣之外,還有一個更加牛逼的App推廣方法,它比起你做渠道推廣的辛苦來說,能帶來更大的量,可是這個技巧還沒有很多人注意和重視,它就是視頻曝光推廣,什么是視頻曝光推廣,就是通過以視頻傳播的形式,借助多種視頻傳播渠道如youku、騰訊視頻、樂視等,來推廣你的app品牌,依靠視頻的不間斷、連續(xù)性的播放,源源不斷的把你的app品牌傳遞給你的用戶,從而為你帶來洶涌澎湃的用戶。

這款“污染地圖”由公益組織“公眾環(huán)境研究中心”發(fā)布,將分布在京津冀、長三角、珠三角等地的共計3000多家廢氣排放企業(yè)的排放數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)公開,這款地圖本來是一個無名的app,在和酷傳的人聊天時,由于流量太小,他們還沒有收錄這款app的數(shù)據(jù),但是正是由于柴靜的《穹頂之下》視頻,一夜之間讓污染地圖爆紅。

下面我們先看《穹頂之下》給《污染地圖》帶來的品牌效應(yīng),通過百度搜索指數(shù),污染地圖的搜索指數(shù)一夜之間從0到飆升到了28號的1萬,然后從28號的1萬,直接飆升到3月1日的3萬多,筆者是28號晚上凌晨看的視頻,28號凌晨,正好處于第二天不上班的狀態(tài),很多人剛上了幾天班周末估計比較放松,當(dāng)晚這個視頻就在朋友圈傳播的非?;鸨M瑫r,通過百度的索引發(fā)現(xiàn),這個污染地圖的索引數(shù)也達(dá)到了450萬。

其次,接著再看下app annie的搜索指數(shù),app annie是一款app stroe應(yīng)用排名監(jiān)控系統(tǒng),通過app annie發(fā)現(xiàn),污染地圖的app stroe的排行位置,也從總榜的253名,竄到了總榜的第一名,之前的分類榜單第一名是墨跡天氣,現(xiàn)在墨跡天氣是第二,污染地圖是第一。據(jù)悉,app stroe中國分類總榜每天的下載量是20萬,這個數(shù)據(jù)是我這幾年前聽到的,目前可能會更大,可能40萬,因?yàn)閹啄觊g蘋果的用戶已經(jīng)翻倍了。如果說,一個高質(zhì)量的app要想沖到app stroe的排行榜第一的話,一天至少需要20萬以上的量才能達(dá)到總榜第一,如果按照一個cpa5元來算,一天的花費(fèi)至少需要100萬元。

此外,看看下載量,通過酷傳的流量監(jiān)控發(fā)現(xiàn),污染地圖在百度應(yīng)用中心的下載量是41萬、在360手機(jī)助手下載量是10萬、豌豆莢的下載量達(dá)到了3萬,如果同時包括客戶端的下載量的話,總量應(yīng)該很輕松的可以達(dá)到100萬至上,這個對一個無名app來說,可是一夜暴富的感覺。來自污染地圖的官方微博消息,“由于并發(fā)訪問量飆升居高不下,造成數(shù)據(jù)庫難以訪問,我們正在努力應(yīng)急修復(fù),接下來會對數(shù)據(jù)庫架構(gòu)做大的改進(jìn)。昨晚4點(diǎn)地圖修復(fù),今晨并發(fā)訪問量又增長到昨天的近3倍,再次出現(xiàn)無法訪問,正在全力修復(fù)中。”

以上可以看出,通過視頻曝光來推廣一款app也是一個非常好的方法,隨著這個視頻的不斷的傳播,《穹頂之下》帶給《污染地圖》的下載量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止100萬,根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn),甚至達(dá)到上千萬都有可能。

為什么一個視頻能為一個app帶來這么大的效果呢?

我們先分析一下形式,在2010年之前,視頻行業(yè)的發(fā)展還是非常落后的,能提供視頻播放的主要是電視臺,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺不怎么火,用戶觀看視頻的唯一渠道還主要是電視臺,電視臺播放什么,用戶就看什么,而且電視臺播放的內(nèi)容一般比較陳舊,就那么幾個節(jié)目,廣告,電視劇,電影,一個產(chǎn)品想通過視頻做傳播,只有一個方式就是廣告?,F(xiàn)在不同了,隨著3G、4G的普及,移動端視頻播放量越來越高,有多高呢,來自youku、樂視的數(shù)據(jù)顯示,他們在移動端的視頻播放量已經(jīng)達(dá)到了日上億的播放次數(shù),這個數(shù)字說明了什么?說明了越來越多的人正在使用手機(jī)看視頻,用戶的眼球從傳統(tǒng)的電視屏轉(zhuǎn)移到手機(jī)屏上。同時很多視頻app也是很多手機(jī)用戶的必裝軟件,用戶通過視頻app觀看視頻,看到了好的app廣告,可能很快就會切換到更一個界面去下載,這個也說明了為什么《穹頂之下》的app能一夜躥紅,所以說,在app的推廣中,除了渠道推廣之外,視頻品牌曝光的推廣方式也是一種很好的方法,隨著視頻曝光的推廣增強(qiáng),會讓你的品牌傳播的更深入,更廣泛,也能為你帶來更多的下載量。

如何通過視頻推廣你的app呢?

第一,視頻的創(chuàng)意。

視頻的創(chuàng)意是最重要的,創(chuàng)意要有創(chuàng)新、有個性、刺激,能喚起當(dāng)代網(wǎng)名的那種感覺,甚至毀三觀都可以,好的創(chuàng)意是好的開端。比如一屋贊客這個視頻,拍攝的角度是同志社交,這個方向是非常奇特的,一般人不注意,但是聽到了,還覺得很有意思,能刺激當(dāng)代網(wǎng)民的感覺氣管,記得2月份的時候,和對方的人聊天,這個視頻在youku的播放量是450萬,沒有想到一個月不到,這個視頻的播放量已經(jīng)到達(dá)了550多萬了,可以看出,另辟奇徑的創(chuàng)意能為視頻的播放、傳播帶來強(qiáng)大的效果。

第二:視頻的形式

目前視頻的幾種形式有廣告片,微電影,爆笑視頻,電視劇等等,那種視頻的閱讀量最大,傳播效果最好,我們可以去調(diào)查一下,然后根據(jù)公司的實(shí)力,選擇去拍攝或者去合作。當(dāng)然了,如果公司沒錢,也可以通過眾籌,這不,黃太吉的老板為什么賣自己的煎餅,聯(lián)合一下移動互聯(lián)網(wǎng)的人眾籌拍攝了一部電影《我要你開花》。這個就是為什么黃太吉能那么火的原因,黃太吉不僅用傳統(tǒng)的媒體傳播渠道來宣傳自己的品牌,還有視頻渠道來宣傳自己的品牌,正是各種方式都在使用。所以,別再吝嗇了,一個app要推廣,傳統(tǒng)的方式已經(jīng)被太多人知道了,要學(xué)會新辟奇徑了。

第三,視頻的傳播渠道

視頻的傳播渠道有很多種,比如youku、tudou、騰訊視頻、愛奇義以及一些電視臺,如果你有網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的資源或者電視臺的資源,那會更好。目前網(wǎng)絡(luò)視頻平臺,比較容易收錄和推廣,而電視臺媒體則不容易上去,但是你可以降級合作,可以找一些市臺都可以合作。這個就看你的人脈和資源,另外,你可以贊助一些視頻、微電影、微電視劇之類,有可能就會讓你的app一夜躥紅,比如我曾經(jīng)在《我愛男閨蜜》的電視劇中看到大姨媽app的植入廣告。如何把a(bǔ)pp的品牌植入到視頻中呢?可以通過冠名的形式,貌似冠名的形式是最好的,比如剛才我舉得例子,一屋贊客,對應(yīng)的app就是zank,又稱贊客。還有類似柴靜的《污染地圖》的綠色植入,讓大家覺得通過這個app可以很輕松的發(fā)現(xiàn)身邊的污染企業(yè)。

最后,再說說視頻曝光的推廣,視頻曝光的方式是app品牌推廣的一種方式,目前很多企業(yè)都不是很重視,主要表現(xiàn)在目前很多企業(yè)基本上連宣傳片都沒有,更別說借助視頻才推廣了。一個企業(yè)或者一個品牌,要想成功,需要走多條路,嘗試很多方法,這樣才能成功,固步自封只會讓企業(yè)被時代所拋棄。

作者:移動互聯(lián)網(wǎng)李建華,微信:ydhlwdyq 轉(zhuǎn)摘請注明作者名字和公眾號,謝謝你對作者碼字的尊重。

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