現(xiàn)在對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站而言，主要有兩種不同的形式，一種是展示型的網(wǎng)站，另一種是營(yíng)銷型的網(wǎng)站，對(duì)于前者而言，這種網(wǎng)站形式顯然極為簡(jiǎn)單，只需要將網(wǎng)站設(shè)計(jì)的更加精美即可。但是想要產(chǎn)生營(yíng)銷的效果，顯然難以實(shí)現(xiàn)。一般而言，企業(yè)網(wǎng)站想要展示和營(yíng)銷雙重效應(yīng)都能夠滿足，最佳的方式就是構(gòu)建營(yíng)銷型的企業(yè)網(wǎng)站。
對(duì)于建設(shè)營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站而言，如果建設(shè)的方法不正確，那么其營(yíng)銷的價(jià)值就難以體現(xiàn)，本文主要從下面幾個(gè)方面來探討如何提升營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值。
第一，突出營(yíng)銷本質(zhì)。對(duì)于傳統(tǒng)的展示型網(wǎng)站而言，更多是以視覺的展現(xiàn)為主，只需要能夠讓企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，通過網(wǎng)站來展示到用戶的眼前，就能夠滿足最初的設(shè)計(jì)需求，此時(shí)并不管是否存在著營(yíng)銷效果，這時(shí)候，這樣的網(wǎng)站更多起到了代表企業(yè)的形象的作用，如果運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，對(duì)于發(fā)展企業(yè)的品牌，同樣也能夠產(chǎn)生一定的效果。而營(yíng)銷型網(wǎng)站，則更多注重用戶操作的便捷性，甚至能夠進(jìn)行更高水平的搜索引擎優(yōu)化，這樣不僅能夠讓網(wǎng)站具有展示性效果，同時(shí)也能夠產(chǎn)生較佳的營(yíng)銷效果。
因此對(duì)于營(yíng)銷型網(wǎng)站而言，除了頁面的設(shè)計(jì)之外，還需要注重網(wǎng)站架構(gòu)的設(shè)計(jì)，代碼的優(yōu)化，這樣才能夠讓內(nèi)容更加快速的展現(xiàn)出來。并能夠吸引相關(guān)的用戶。同時(shí)能夠有效提升網(wǎng)頁的打開速度，另外對(duì)于那些不利于網(wǎng)站優(yōu)化的相關(guān)視頻、動(dòng)畫等要素進(jìn)行去除，從而增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)度。
第二，有助于網(wǎng)站推廣。如果讓營(yíng)銷型網(wǎng)站產(chǎn)生更大的價(jià)值，就需要通過科學(xué)的頁面布局，以及合理的內(nèi)容排布，引導(dǎo)用戶能夠在網(wǎng)站上找尋相關(guān)的產(chǎn)品，從而激發(fā)用戶的采購(gòu)欲望，這樣才能夠讓網(wǎng)站能夠進(jìn)行營(yíng)銷。對(duì)此作為網(wǎng)站，必須要設(shè)置一個(gè)相關(guān)的營(yíng)銷欄目，設(shè)計(jì)相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，并將其放在相對(duì)顯著的位置，用戶能夠非常迅速的點(diǎn)擊，并能夠?qū)Υ水a(chǎn)生興趣，于是就能夠獲得營(yíng)銷效果。另外這些活動(dòng)的內(nèi)容還可以和軟文營(yíng)銷進(jìn)行配合，能夠在軟文營(yíng)銷的支持下，讓更多的用戶參與進(jìn)來，這樣還能夠有效提升對(duì)用戶的粘度，進(jìn)而培養(yǎng)更多的忠誠(chéng)用戶。
第三，用戶的交易變得更加簡(jiǎn)單。營(yíng)銷的本質(zhì)就是不斷提升網(wǎng)站內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率，也就是讓流量能夠產(chǎn)生最終的銷售，進(jìn)而為企業(yè)獲得更多的訂單。這也是企業(yè)之所以構(gòu)建營(yíng)銷型網(wǎng)站的重要原因。當(dāng)然在這里需要指出的是，如果網(wǎng)站具有更好的營(yíng)銷效果，甚至比數(shù)個(gè)銷售員的作用還要大。因此在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，必須要注重流量的轉(zhuǎn)化效果。比如可以在網(wǎng)站上設(shè)置在線的支付模式，而且還可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)簽訂相應(yīng)的訂單等，讓用戶能夠直接通過網(wǎng)站獲得一站式服務(wù)，從而增強(qiáng)營(yíng)銷的便捷性。
也就是說，營(yíng)銷型網(wǎng)站的功能需要變得更多，為了能夠?qū)崿F(xiàn)這些功能，還需要配置專業(yè)的訂單銷售系統(tǒng)，用戶既可以在其中下單，也能夠通過這系統(tǒng)對(duì)相關(guān)的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行查詢，甚至還可以提供評(píng)價(jià)的服務(wù)，只有如此才能夠更好的發(fā)揮營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。
總而言之，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站而言，如果依然停留在展示型網(wǎng)站觀念中，那么所涉及到的思維模式就已經(jīng)開始落后，只有通過創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)網(wǎng)站的營(yíng)銷價(jià)值，這樣才能夠發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的核心優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
