12月25日消息，隨著工信部網(wǎng)站備案審核行動和域名整頓風(fēng)暴的深入，中國互聯(lián)網(wǎng)“蝴蝶效應(yīng)”正在凸顯。IDC機(jī)房實行白名單制度與不合規(guī)定的個人網(wǎng)站被關(guān)閉，中國草根互聯(lián)網(wǎng)江湖生態(tài)鏈正面臨著致命洗牌，網(wǎng)址導(dǎo)航站也面臨著冬天提前來臨。
“蝴蝶效應(yīng)”：整頓風(fēng)暴切斷推廣渠道
一只蝴蝶在巴西輕拍翅膀，可以導(dǎo)致一個月后德克薩斯州的一場龍卷風(fēng)。
連續(xù)一個月的整頓措施讓個人站長們深切感受了這個著名的“蝴蝶效應(yīng)”理論。如果說將大量個人網(wǎng)站看做是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈的最底層，一些與個人網(wǎng)站捆綁緊密的網(wǎng)站則為第二級入口。網(wǎng)址導(dǎo)航站就是這樣的“第二級”網(wǎng)站。
搜狐IT獲悉，多家網(wǎng)址導(dǎo)航站近期流量呈持續(xù)走低趨勢。在整頓風(fēng)暴開始后，這種影響更加明顯。
“道理之一很簡單，整頓風(fēng)暴切斷了網(wǎng)址導(dǎo)航站推廣渠道。”一位網(wǎng)址導(dǎo)航站站長告訴搜狐IT。
網(wǎng)址導(dǎo)航站獲取收入的主要模式是靠為第三方網(wǎng)站提供“入口推薦”的方式來獲取，而自身流量的獲取則需要依靠推廣渠道來進(jìn)行。
據(jù)其介紹，網(wǎng)址導(dǎo)航站的流量獲取需要通過不斷推廣來獲取，而大量的個人網(wǎng)站則是獲取流量的推廣渠道之一。
很長一段時間來，網(wǎng)址導(dǎo)航站的推廣模式一直諱莫如深。
“這里面有很多學(xué)問，但都不太光明正大?？偨Y(jié)來說，網(wǎng)址導(dǎo)航站的推廣可以用‘很黃很暴力’來形容。”一名已經(jīng)離職的導(dǎo)航站員工告訴搜狐IT。
“一般說來，導(dǎo)航網(wǎng)站流量的獲取主要通過捆綁客戶端、捆綁游戲下載來獲取。”知情人士介紹，“使用木馬、病毒來進(jìn)行推廣并強(qiáng)制更改用戶主頁的更不在少數(shù)。”
一家位于網(wǎng)址導(dǎo)航站前十名的站長更是直言，“90%的網(wǎng)址導(dǎo)航都是在強(qiáng)奸網(wǎng)民。這樣的情況到目前并沒有太多改變。”
業(yè)內(nèi)人士介紹，使用木馬、病毒等強(qiáng)制更改用戶主頁的渠道多選擇一些個人網(wǎng)站來進(jìn)行。“這類網(wǎng)站都屬于不需要用戶口碑的垃圾站，因此他們可以忽略用戶體驗對用戶主頁進(jìn)行更改。”
此外，即便利用告知用戶和提醒選擇設(shè)置的軟件和客戶端捆綁模式，也會選擇個人網(wǎng)站來進(jìn)行推廣。
“網(wǎng)站整頓風(fēng)暴開始后關(guān)閉了不少個人網(wǎng)站，依賴于第三方推廣渠道的網(wǎng)址導(dǎo)航站也相應(yīng)降低了流量。”業(yè)內(nèi)人士透露。
搜狐IT注意到，為數(shù)不少的網(wǎng)址導(dǎo)航站推薦充斥著網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟提供的成人藥品廣告、彩票預(yù)測廣告、股票預(yù)測軟件和大量醫(yī)藥廣告。
“網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟應(yīng)該進(jìn)行規(guī)范。包括網(wǎng)址導(dǎo)航站在內(nèi)的個人網(wǎng)站主要以從聯(lián)盟獲取廣告分成為生存基礎(chǔ)。”相關(guān)人士認(rèn)為。
“鯰魚效應(yīng)”：超級玩家登場
上述整頓風(fēng)暴只是影響網(wǎng)址導(dǎo)航站流量減少的原因之一，而最讓網(wǎng)址導(dǎo)航站們“膽寒”是有了超級玩家的加入。
超級玩家之一是奇虎360旗下的hao.#網(wǎng)址導(dǎo)航。超級玩家登場，越發(fā)使得網(wǎng)址導(dǎo)航站的“鯰魚效應(yīng)”被擴(kuò)大。
據(jù)奇虎官方發(fā)布，360安全衛(wèi)士裝機(jī)量已經(jīng)超過2億。2009年以來，360安全衛(wèi)士加大了360瀏覽器的推廣。依靠這樣的推廣方式，在艾瑞9月的數(shù)據(jù)調(diào)研中，360安全瀏覽器覆蓋人數(shù)以4465萬人排名第三，國內(nèi)份額達(dá)到15.8%。
同時，用戶在安裝360瀏覽器時，會提示用戶將360瀏覽器設(shè)置為默認(rèn)瀏覽器，并且提示用戶將360導(dǎo)航設(shè)為主頁設(shè)置。
奇虎通過捆綁客戶端等推廣方式，用戶打開主頁即打開360導(dǎo)航，使得360導(dǎo)航流量迅速上升。
搜狐IT未從官方獲得增長和訪問數(shù)據(jù)，但從幾家知名網(wǎng)站后臺訪問數(shù)據(jù)看來，來自360導(dǎo)航的流量已經(jīng)躍居前列，這可以從側(cè)面證明360導(dǎo)航“兇猛”。
搜狐IT從可靠渠道獲悉，國內(nèi)一家大型社區(qū)來自于導(dǎo)航網(wǎng)站流量的排名為：hao123依舊排名第一位，360導(dǎo)航躍居第二位，2345導(dǎo)航和265緊隨其后。
多家垂直網(wǎng)站后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，來自于360導(dǎo)航的流量已經(jīng)在近期猛增。相反，來自于hao123和265等網(wǎng)址導(dǎo)航的流量開始下降。
“這是一只超級鯰魚，網(wǎng)址導(dǎo)航站可能會因超級玩家的加入而重新洗牌。”業(yè)內(nèi)觀察人士表示。“類似hao123這樣的大玩家將投入更多推廣與之抗衡，小玩家們將被清洗出局。”
搜狐IT隨后對國內(nèi)幾家知名的網(wǎng)址導(dǎo)航站進(jìn)行了調(diào)查。
9991導(dǎo)航站表示，目前流量有3%到5%的下降，對廣告還沒什么影響。114la則表示略有影響。超級兔子旗下的haokan123坦承所有導(dǎo)航站都受到影響，因其采用軟件推廣，受到的影響比較小。
另有一家稍小的導(dǎo)航站負(fù)責(zé)人抱怨說，超級玩家進(jìn)入帶來的影響不小。用戶安裝360瀏覽器，修改了用戶原有的首頁設(shè)置，最近流量暴跌。
對于網(wǎng)址導(dǎo)航站傳統(tǒng)老大Hao123來說，據(jù)內(nèi)部透露略有影響，但目前沒有具體數(shù)據(jù)分析是何種原因?qū)е隆?/p>
對于265來說，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，自從被Google收購以后就已經(jīng)淡出視野。“Google中國根本不知道導(dǎo)航站的很多推廣方法。”知情人士分析說。
多重夾擊網(wǎng)址站冬天提前來臨
“我們沒有辦法。”一家小型導(dǎo)航網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，“網(wǎng)站整頓切斷了推廣渠道，同時360導(dǎo)航這樣的超級玩家加入，更讓我們做不下去了。”
據(jù)分析，采取軟件和客戶端捆綁推廣方式的導(dǎo)航站具有一定優(yōu)勢。但如果自身不具有軟件，推廣渠道成本將增加。
“網(wǎng)址導(dǎo)航站反正就是來回折騰流量。千千靜聽之類的都在給hao123帶流量。只有發(fā)展軟件才有優(yōu)勢，有好的載體就行。”114la相關(guān)人士表示。
依靠超級兔子進(jìn)行捆綁的haokan123相關(guān)人士認(rèn)為，如果只靠插件推廣的網(wǎng)址導(dǎo)航站就懸了，現(xiàn)在一般都是依靠插件和客戶端來設(shè)置用戶主頁。
多家網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站均表示，目前只有采取更大的投入來彌補(bǔ)流失的流量，通過捆綁軟件提高安裝量，如果不增加推廣，那就只能出局。
搜狐IT獲悉，裝機(jī)量過億的下載軟件迅雷目前也開通了導(dǎo)航網(wǎng)站155.com，準(zhǔn)備通過捆綁方式進(jìn)入市場。
“洗牌是肯定的。”排名網(wǎng)址導(dǎo)航站前三的一位負(fù)責(zé)人說。“但這也可以規(guī)范市場。”
據(jù)其透露，今年下半年開始，各個殺毒軟件都把強(qiáng)設(shè)首頁列為重點打擊對象，聚集流量的難度越來越大，技術(shù)門檻越來越高。這是網(wǎng)址導(dǎo)航站危機(jī)之一。
危機(jī)之二在于陣地丟失。“360瀏覽器的突然爆發(fā)，搶走了一大批流量，據(jù)說hao123流量已經(jīng)被360瀏覽器搶走30%以上。”其透露。
業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)址導(dǎo)航站必須隨時補(bǔ)充新鮮血液。
“原來hao123可以自我生存，主要是百度擁有強(qiáng)大的渠道和品牌能力。而其他所有的網(wǎng)址導(dǎo)航，都必須依靠不斷的輸血才能賴以生存，但現(xiàn)在輸血成本不斷提高，陣地流失不斷加快，當(dāng)這些綜合因素大于站長的承受能力的時候，就必然會有一些人退出。”
在目前面臨的多重沖擊下，網(wǎng)址導(dǎo)航站將走向何方？甚至有大型導(dǎo)航網(wǎng)站負(fù)責(zé)人承認(rèn)，網(wǎng)址導(dǎo)航站冬天已經(jīng)來臨。網(wǎng)址站流量減少，第三方網(wǎng)站依靠網(wǎng)址站推廣的方式可能也將受到?jīng)_擊。
“但渠道并不一定是優(yōu)勢。”一家不愿具名的導(dǎo)航站站長稱，“當(dāng)初運營商做了很多熱線和信息港，依靠上網(wǎng)客戶端進(jìn)行推廣。但現(xiàn)實是，還有多少人去看熱線和信息港呢。”
該人士同時強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)制使用不是有效手段，讓用戶擁有選擇權(quán)和知情權(quán)是互聯(lián)網(wǎng)廠商們應(yīng)該做的。
前265創(chuàng)始人、被媒體譽(yù)為“站長之王”的蔡文勝并不愿意談?wù)摼W(wǎng)址導(dǎo)航站目前的現(xiàn)狀。
“目前中國互聯(lián)網(wǎng)流量有下降趨勢，掃黃和網(wǎng)站管理會讓網(wǎng)站越來越規(guī)范，但個人站長以后創(chuàng)業(yè)會更難。”蔡文勝表示。
“目前我認(rèn)為最好的創(chuàng)業(yè)方向是電子商務(wù)和地方網(wǎng)站，我很看好。”不愿談?wù)摼W(wǎng)址導(dǎo)航站的蔡文勝最后給站長們提了這條建議。（漿糊）
