隨著營銷技術(shù)的不斷發(fā)展與提升，面對快速變化的市場需求和平臺技術(shù)迭代，如今的營銷越來越數(shù)字化、科學(xué)化。平臺的豐富與發(fā)展，不同于以往銷量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的直觀指標(biāo)，更提供了客戶及品牌更多的內(nèi)容興趣及觸點(diǎn)表現(xiàn)等新的指標(biāo)。由此，利用數(shù)據(jù)高效發(fā)掘增量，成為營銷科學(xué)發(fā)展的重要課題。邁睿中國很榮幸作為巨量引擎營銷科學(xué)首批四家“認(rèn)證服務(wù)商”之一，攜手平臺與品牌一起，探索營銷科學(xué)的不斷創(chuàng)新之路。
巨量引擎推出“營銷科學(xué)”品牌，通過落地巨量云圖，構(gòu)建了“洞察+度量+優(yōu)化”的全鏈數(shù)據(jù)解決方案。以數(shù)字化能力為基礎(chǔ)，將不可量化的信息全面存儲、計(jì)算，建立科學(xué)模型，實(shí)現(xiàn)洞察與度量，衡量真實(shí)的商業(yè)價(jià)值，幫助品牌實(shí)現(xiàn)營銷效益的提升與生意收益的增長。
營銷科學(xué)的建設(shè)與發(fā)展，離不開生態(tài)各方的助力。巨量引擎營銷科學(xué)推出的“三方生態(tài)”專利，將平臺-品牌-服務(wù)商緊密聯(lián)系起來，在推動(dòng)營銷科學(xué)的發(fā)展過程中，起著至關(guān)重要的作用。
在“平臺—服務(wù)商—品牌”結(jié)構(gòu)化關(guān)系里，三方都是“彼此需要”的關(guān)系。平臺借助服務(wù)商的橋梁作用，不斷將品牌側(cè)發(fā)生的新思考帶到平臺側(cè)，不斷激發(fā)新的創(chuàng)新；品牌可以通過服務(wù)商幫助將實(shí)現(xiàn)資金+人力的管理和平衡，制定專業(yè)、連續(xù)的營銷策略，保證品牌業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性；服務(wù)商需要借助平臺的力量，撬動(dòng)更大的營銷勢能。三方不同視角碰撞，消解從前的信息差，讓營銷科學(xué)從理論認(rèn)知到技術(shù)應(yīng)用得到更有效的落地，讓平臺復(fù)雜的技術(shù)能力落實(shí)到品牌每一天的運(yùn)營中，促進(jìn)市場生態(tài)繁榮。
此前，邁睿中國在巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品發(fā)起、中國銷售業(yè)務(wù)平臺和營銷中心共同協(xié)辦，面向大眾消費(fèi)行業(yè)舉辦營銷科學(xué)服務(wù)商6.18案例大賽中，榮獲“最佳創(chuàng)新方案獎(jiǎng)”。
長期與國際美妝大牌合作的邁睿中國，在美妝人群數(shù)據(jù)方面積累了深厚的資產(chǎn)。在此次參賽案例中，邁睿中國大膽采用了巨量云圖+聯(lián)合建模的方法，一邊利用巨量云圖實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)增值，一邊運(yùn)用模型人群提升ROI，依據(jù)TAScoring打分原則盡可能圈選高分人群，并不斷進(jìn)行A/B投放測試，最終幫助品牌實(shí)現(xiàn)了關(guān)注力、滲透力、加深力與購買力的全面提升。
（圖片轉(zhuǎn)載自:巨量引擎營銷觀察）
“以前在電商平臺，我們更多的是看銷售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，但巨量云圖幫我們把品和效兩塊連在了一起。我們可以把前端的品牌投放和后端的轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行比較，看到消費(fèi)者內(nèi)容興趣、觸點(diǎn)表現(xiàn)情況等指標(biāo)。”在實(shí)戰(zhàn)過程中，邁睿中國高級副總裁唐穎越發(fā)感受到巨量云圖的優(yōu)勢，“巨量云圖操作簡明，好理解且易上手；分析維度豐富，可以提供立體的分析數(shù)據(jù)；有競品品牌均值以及行業(yè)TOP數(shù)值，為品牌提供了非常公允的參考數(shù)值。從人群到內(nèi)容、觸點(diǎn)等方面，是一個(gè)完整的巨量引擎營銷全鏈路生態(tài)的分析。”
邁睿中國充分了解品牌一直在探索品效合一的道路，也堅(jiān)持挖掘營銷數(shù)據(jù)產(chǎn)品的創(chuàng)新打法，為客戶提供更優(yōu)的服務(wù)體驗(yàn)。由此，邁睿中國在巨量云圖上探索了巨量體系的數(shù)據(jù)研究方向，通過云圖去了解品牌更多的機(jī)會(huì)人群，在抖音平臺上傳遞更多的品牌理念，并通過聯(lián)合建模為轉(zhuǎn)化和投放賦能。
市場生態(tài)的繁榮發(fā)展離不開品牌、服務(wù)商和平臺的共同努力。營銷科學(xué)服務(wù)商「6·18」案例大賽，為服務(wù)商與品牌深度溝通交流提供了平臺，為品牌提升營銷效果提供了助力，同時(shí)也為服務(wù)商提供了更多生意機(jī)遇，推動(dòng)構(gòu)建起營銷共贏的繁榮生態(tài)。
關(guān)于邁睿中國
邁睿中國（Majorel China）前身為歐唯特中國，創(chuàng)立于2001年，在客戶關(guān)系管理領(lǐng)域擁有數(shù)十年全球本土化商業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。在全國8個(gè)城市，擁有9個(gè)運(yùn)營中心，超過4，500名員工。憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，領(lǐng)先的IT技術(shù)，卓越的運(yùn)營服務(wù)，產(chǎn)品化及定制化的解決方案，邁睿中國贏得了高科技、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、物流、美妝、奢侈品及時(shí)尚、快速消費(fèi)品、零售等眾多行業(yè)的青睞，是超過100家知名企業(yè)長期可靠的商業(yè)合作伙伴。
公司通過客戶體驗(yàn)服務(wù)（CX）、數(shù)字化營銷服務(wù)（Digital Marketing）和業(yè)務(wù)流程外包服務(wù)（BPO），為現(xiàn)有客戶和新客戶提供全新的綜合解決方案，與我們的商業(yè)客戶獲得持續(xù)共贏。
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