由14年前的京東店慶日升級而來的“京東618”，被京東定義為一年中最隆重的“年中購物節(jié)”。
5月25日，京東再度發(fā)布了本年的618戰(zhàn)略。
本年，除了有線上各大電商平臺廣泛參與，將有來自全球的數(shù)十萬品牌商和店鋪、全國幾萬家線下門店和加入京東開普勒計劃的多家企業(yè)都加入了京東618盛會。京東希望618“不但僅是本身的節(jié)日”，而想要將其打造成為“全民年中購物節(jié)”的品牌符號。
京東集團CMO徐雷在今日的618戰(zhàn)略發(fā)布會上體現(xiàn)，本年的618或?qū)⒊蔀檎麄€中國零售的分水嶺，他說，
“過去的零售始終圍繞的是自制和便捷，而未來的零售在消費厘革和技術進步的雙重作用下，消費場景將不再局限于單一的渠道，而是延伸到無處不在的線上線下空間。消費者的關注點從性價比等理性判斷轉(zhuǎn)向彰顯個性的情感溯求，從被動接受辦事走向主動參與?！?/p>
正是基于對未來零售格局的判斷，本年的618，京東將本身的角色也有所變革——由渠道商轉(zhuǎn)釀成為了中國零售基礎設施的提供商。
此外，京東還頒布頒發(fā)，“X+零售”成為本年618的新玩兒法。京東集團副總裁韓瑞介紹，從6月1日-20日的618全民年中購物節(jié)中將從技術+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售五個方面入手，全面聯(lián)動線上線下、引入消費者的參與和品牌商的協(xié)同，創(chuàng)造紛歧樣的體驗。
在一系列玩兒法中，消費者可以直接感知到人工智能在商品保舉、數(shù)據(jù)辦事和物流上的應用；還可以直接享受聯(lián)合百大中國品牌共同推出“超級中國品牌盛典”。而“IP+零售”環(huán)節(jié)，京東將會與樂高、迪斯尼和變形金剛開展粉絲狂歡活動。
值得注意的是，京東的開普勒計劃也將在本年618前夕進一步深入，今日頭條、什么值得買、愛奇藝、QQ瀏覽器、農(nóng)業(yè)銀行、中國電信、玖富商城等合作伙伴都將同時舉行618全民年中購物節(jié)主題促銷活動——也即表現(xiàn)了多終端+零售的玩兒法。
新玩兒法背后，，事實上表現(xiàn)了京東對于零售營銷整體組織思路上的變革：
第一，單純的品類驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)榱讼M者驅(qū)動。
第二，京東與品牌商由單純的采購和供應關系，釀成了協(xié)同合作關系，充分調(diào)動發(fā)揮了品牌商的勢能。
第三，京東的角色由輸出流量資源釀成了分享能力；
最后，總體上618由過去的經(jīng)驗主導釀成了技術驅(qū)動。
京東作為中國最大的線上線下零售商，通過本年的營銷戰(zhàn)略顯示了這家巨頭公司的格局。京東CMO徐雷在發(fā)布會上強調(diào)，“我們決定將永遠、無償、絕不排他的授權包孕競爭友商在內(nèi)的所有企業(yè)使用618的品牌標識和形象，一起促進中國零售迎來新的時代?！保ū疚氖装l(fā)鈦媒體）
