2017年第一季度在線電影票務市場分析陳訴

2017年暑期將至，電影市場又將迎來新一輪的火熱局面。自2014年起，在線票務平臺正式崛起，免去了線下繁瑣、耗時的買票環(huán)節(jié)，深受消費者喜愛。隨著貓眼電影、淘票票、時光網(wǎng)、格瓦拉等玩家的入局、消費者在線購票習慣的養(yǎng)成以及在線購票技術的日趨完善，在線票務終端取票機逐漸遍布各大電影院。數(shù)據(jù)顯示，電影在線票務占據(jù)整個國內電影出票渠道75%的份額，這對傳統(tǒng)線下售票格局形成了巨大的沖擊。

速途研究院分析師團隊通過抓取國內2017年第一季度在線電影票務市場的相關數(shù)據(jù)，結合消費者調查，分析討論在線電影票務市場發(fā)展狀況現(xiàn)狀。

2017年中國不雅觀影人次將超17億

電影作為我國文化產業(yè)的重要組成部分之一，得到了國家政策的大力支持。近年來我國電影行業(yè)優(yōu)秀作品和演員頻出，加之擴大外國電影引進配額，大量高品質電影作品豐富人們的文化娛樂生活，促使我國不雅觀影人次逐年提升。2011年至2015年，我國不雅觀影人次由3.6億人增至11.4億人，漲幅超過 3 倍。去年不雅觀影人次達到13.7億人，同比增長20.2%，2017年中國不雅觀影人次將達到17億，預計2018年將連結25%以上的增長率，有望突破23億人次。

在線電影票務市場規(guī)模在2016年后增速放緩

為促進電影產業(yè)健康繁榮發(fā)展，豐富人民群眾精神文化生活、規(guī)范電影市場秩序，全國人民代表大會常務委員會于2016年11月7日發(fā)表《中華人民共和國電影產業(yè)促進法》，電影行業(yè)的有序運行有效促進電影票務市場的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示2013年國內在線電影票務市場交易規(guī)模為48.6億元，2014年提升至135.7億元，增長率為179%，增速明顯。2016年在線電影票務市場規(guī)模增至332.9億元，但增速回落。預計2017年在線電影票務市場規(guī)模將達到367億元，2018年將突破400億元人民幣。

電影票務APP下載量：貓眼遙遙領先

截至目前，在線電影票務APP下載量方面，貓眼電影以9148萬的下載量遙遙領先于排在第二位的淘票票。時光網(wǎng)APP下載量為3572萬次，位列第三。排在后面的別離為格瓦拉、賣座電影、娛票兒、蜘蛛電影、淘影電影、摳電影、票販兒。

貓眼誕生于美團，之后又接入大眾點評，同時擁有微信和QQ兩大流量入口的貓眼電影覆蓋人群占比優(yōu)勢明顯。同樣，倚靠淘寶、支付寶這兩課大樹撐腰的淘票票，在電影票務市場上也具備不成低估的潛力，成為與貓眼電影競爭的主要對手。尤其是在本年春節(jié)檔過后，，淘票票在用戶活躍度、新用戶下載量等指標上超越貓眼電影后，這一趨勢將更加明顯。

動作、喜劇片最受歡迎

電影作為一種擁有多年傳統(tǒng)歷史的藝術形式，往往能真實反映社會現(xiàn)象、經濟、政治現(xiàn)狀，以及差別階層人民的生活狀況，讓不雅觀影者產生共鳴，激發(fā)內心真實情感。調查數(shù)據(jù)顯示，65.9%的不雅觀眾喜歡動作片，動作片中刺激、驚險的內容能使不雅觀眾得到精神上的宣泄和視覺上的滿足。別的，人們在生活、工作上面臨重重壓力，喜劇片輕松、愉快的故事情節(jié)恰巧能排解這些壓力，因此，有64.8%的不雅觀眾喜歡看喜劇片。此外，戀愛、科幻、奇幻類題材也頗受歡迎，別離占比49.2%、45.6和40.4%。

速途研究院分析師認為：在過去的一年，在線票務平臺之間競爭缺失理性，為獲得不雅觀眾流量，推出低價電影票，擾亂電影市場秩序。中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會下發(fā)《電影票務營銷銷售規(guī)范》通知規(guī)定電商等代銷機構出售票價不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價，迫使電商終止補助手段后，在線票務市場競爭以及不雅觀眾的消費行為會更加理性。在新的一年，在線電影票務市場競爭會集中在像貓眼電影、淘票票這類背靠資金大樹的平臺上，這是一場綜合實力的較量。在消費升級形勢下，實力雄厚固然重要，但是能深入布局，真正了解市場和用戶的需求才是硬道理。