按照陳忠實(shí)經(jīng)典小說改編的文藝大劇《白鹿原》在經(jīng)歷了停播風(fēng)波、調(diào)檔疑云等一系列風(fēng)波之后，終于在《人民的名義》進(jìn)入尾聲、《歡樂頌2》熱播前一天，于5月10日低調(diào)登場。
文藝劇和暢銷劇在同一起跑線上展開競爭，競爭的結(jié)果不出意料，雖然《白鹿原》受到業(yè)內(nèi)人士的高度贊揚(yáng)豆瓣評分高達(dá)9.0 ，但在兩周來收視數(shù)據(jù)依然被豆瓣評分僅為5.2的《歡樂頌2》完爆。
按照貓眼專業(yè)版上兩部劇集的昨日實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)來看，《白鹿原》熱度還不到《歡樂頌2》的一半，5月25日《白鹿原》關(guān)注度為0.1003%、市占率為1.5234%，《歡樂頌2》關(guān)注度為0.8705%、市占率為13.2279。這部立項(xiàng)16年耗資3億的項(xiàng)目幾經(jīng)轉(zhuǎn)折、標(biāo)準(zhǔn)堪比《人民的名義》的大劇，上市后遭到冷遇、令人慨嘆。
造成目前《白鹿原》收視窘境的原因，雖然如大多數(shù)評論人士分析所言，與市場選擇的結(jié)果不無相關(guān)，當(dāng)前90、95后主流不雅觀眾相對而言喜歡《歡樂頌2》勝過《白鹿原》更多一些，主流不雅觀眾的口味決定了兩部劇的市場表示。
然而《白鹿原》這樣的文藝大劇、歷史劇等經(jīng)典劇目，真的沒有市場了么?實(shí)際可能并非如此。在我們看來，對此有兩點(diǎn)判斷：
1、在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間窗口，經(jīng)典劇必然會被熱捧;
2、只要有措施通過數(shù)據(jù)不雅觀察抓住經(jīng)典劇大熱的時(shí)間窗口進(jìn)行上映，就能收獲經(jīng)典劇紅利。
好比目前國劇評分最高的《大明王朝1566》于2007年元旦在湖南衛(wèi)視播出的時(shí)候收視率只有0.5%，同時(shí)播出的《士兵突擊》收視率是它的14倍，高達(dá)7%，毫無疑問那時(shí)候的不雅觀眾更喜歡許三多。如今時(shí)間過去了十年，不雅觀眾對“歷史正劇”的偏好也正在回暖，，此時(shí)推出《大明王朝》在互聯(lián)網(wǎng)上復(fù)播，迎來不雅觀眾一片好評，網(wǎng)播量爆棚。
不但《大明帝國》，以往的經(jīng)典電影《紅高粱》也是經(jīng)歷了歲月的洗禮，2014年由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)成電視劇《紅高粱》，憑借周迅、黃軒的受眾基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)了口碑收視率一路飄紅;《肖生克的救贖》1994年公映后票房失利，全美僅2700萬美元，但仍不影響后續(xù)衍生劇《越獄》的大火。
不雅觀眾對經(jīng)典的熱捧可能會遲到，但是不會缺席。更為重要的是，在合適的時(shí)間窗口上映經(jīng)典還能收視和名聲雙豐收。如果能夠有措施判斷時(shí)間窗口，甄別一部劇集的合適播放時(shí)機(jī)，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推出合適的作品，不但會使經(jīng)典重放光芒，還會收獲不錯(cuò)的市場反饋。
但此前在業(yè)內(nèi)一直缺乏判斷時(shí)間窗口的有效工具，大部分情況下都是制作公司或電視臺從業(yè)者們按照經(jīng)驗(yàn)和同類題材劇目的收視情況，進(jìn)行粗略判斷。業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)的收視數(shù)據(jù)辦事，長期以來也存在收視數(shù)據(jù)滯后性和缺乏透明性的問題，對行業(yè)造成困擾。
好比，一周收視高峰集中在晚間和周末時(shí)間，然而周末收視當(dāng)期數(shù)據(jù)在周末期間是看不到的。劇集節(jié)目制作方和播出平臺往往需要比及周一才能看到上周末的收視數(shù)據(jù)，滯后且相對靜止的收視數(shù)據(jù)為人們靈活調(diào)整播放策略，帶來極大的未便。
此外，收視數(shù)據(jù)監(jiān)測辦事機(jī)構(gòu)十分有限而集中，而且長期作為一項(xiàng)有償辦事，存在必然程度的 “不透明性”。這也帶來收視數(shù)據(jù)權(quán)威性存疑和數(shù)據(jù)失實(shí)等一系列問題，引起業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)烈不滿。
貓眼電影專門為影視行業(yè)提供數(shù)據(jù)辦事的專業(yè)工具貓眼專業(yè)版，在近期新推出了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)收視監(jiān)測功能，則可以對央視和各大衛(wèi)視熱播的劇集、綜藝、新聞等節(jié)目收視數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和更新，并且這次貓眼和與收視大數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)酷云EYE進(jìn)行合作，依托貓眼大數(shù)據(jù)及酷云EYE超過1.2億終端覆蓋(終端包孕智能電視機(jī)和機(jī)頂盒)，通過海量終端的數(shù)據(jù)回傳，實(shí)時(shí)匯總統(tǒng)計(jì)各種各樣的數(shù)據(jù)，并拒絕一切報(bào)答干擾因素(即拒絕人工干預(yù)、拒絕數(shù)據(jù)過濾、拒絕數(shù)據(jù)樣本化)，最大程度保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性、有效性和透明性。
這樣，劇集、綜藝節(jié)目制作方和電視臺，就可以隨時(shí)隨地按照本身需求查看節(jié)目收視數(shù)據(jù)，靈活調(diào)整播放策略，制止類似《白鹿原》和《歡樂頌》兩部重頭戲撞車這種顯而易見的失誤。
網(wǎng)絡(luò)上有人評論，比起《歡樂頌》，中國不雅觀眾更需要《白鹿原》?！栋茁乖愤@樣一部耗資2.2億、花費(fèi)5年時(shí)間精心制作的精品大戲，畢竟會迎來他本身的機(jī)會和應(yīng)有回報(bào)。
