iOS大改版之后，App Store的玩法和生態(tài)徹底變了

在長(zhǎng)達(dá)2個(gè)多小時(shí)的WWDC上，除了備受矚目的iOS 11之外，蘋果還推出了多項(xiàng)硬件，不少人甚至戲稱這是「最硬的一次軟件發(fā)布會(huì)」，但或許有一個(gè)細(xì)節(jié)我們沒有注意到，那就是App Store迎來了前所未見的重大改版。

這次的App Store到底改變了什么？

比擬之前的版本，App Store取消了原有的「榜單」標(biāo)簽欄，并將主菜單欄目分為「每日保舉」、「游戲」和「App」三個(gè)標(biāo)簽來進(jìn)行展示。其中「每日保舉」首頁(yè)更是開始采用卡片式設(shè)計(jì)。

在新的主頁(yè)上，蘋果將允許開發(fā)者加入更多媒體化元素，好比大量使用彩色圖片、視頻甚至是故事講述等以更好地進(jìn)行應(yīng)用介紹。這種經(jīng)過精心排版的界面，有些接近雜志。在介紹頁(yè)中，還會(huì)增加短視頻呈現(xiàn)的使用預(yù)覽幫手用戶不才載新App前了解其使用方法。

新版App Store在頁(yè)面設(shè)計(jì)上明顯更注重應(yīng)用內(nèi)容的直接展示。通過卡片式的視覺設(shè)計(jì)，單款應(yīng)用的內(nèi)容可以幾乎占滿整個(gè)屏幕。展示的信息量更大，用戶獲取應(yīng)用信息的體驗(yàn)也將更加直不雅觀且詳細(xì)。并且，蘋果在每個(gè)應(yīng)用的下方，還增加了一個(gè)社交分享按鈕。通過點(diǎn)擊，用戶可以很便利地和其伴侶分享某個(gè)應(yīng)用的「故事」。而這無疑能夠幫手開發(fā)者進(jìn)一步推廣其應(yīng)用。

改版后的「每日保舉」欄目相當(dāng)于把編纂保舉的本能機(jī)能單獨(dú)列出，成為主菜單的第一項(xiàng)。這意味著蘋果編纂對(duì)應(yīng)用的保舉，將能越過其他所有欄目，第一時(shí)間被推送到用戶眼前。加上UI采用的卡片式設(shè)計(jì)，讓應(yīng)用和游戲的內(nèi)容以最直不雅觀的方式呈現(xiàn)在用戶面前?，F(xiàn)在獲得「每日保舉」的收效將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于過往編纂的保舉。

不過這次對(duì)業(yè)界造成最大影響的，恐怕是App Store直接在主界面取消了榜單選項(xiàng)，暢銷榜更是徹底消失了，被保存下來的付費(fèi)榜和免費(fèi)榜在一級(jí)頁(yè)面更是只顯示前三名。在此之前，暢銷榜是AppStore的重要流量入口，用戶通過榜單拔取應(yīng)用已形成習(xí)慣。但改版之后，暢銷榜這一重要的流量入口被徹底封死。

我們知道為了爭(zhēng)奪暢銷榜排名，提高用戶下載量和產(chǎn)品曝光度，刷榜現(xiàn)象在近年間屢禁不止。蘋果榜單的權(quán)威性正在消失，此次徹頭徹尾的大變臉，將對(duì)刷榜公司造成顛覆性的影響。在榜單弱化、數(shù)量減少之后，刷榜的成本可能會(huì)大幅增長(zhǎng)。

在榜單入口被弱化之后，用戶從App Store獲取應(yīng)用的保舉除了依靠編纂保舉之外，剩下就只有搜素了?；诖?，本次App Store還極大的強(qiáng)化了搜索功能，熱搜詞雖然從本來的10個(gè)釀成了7個(gè)，但新的搜索功能將變得更為強(qiáng)大，不再只是簡(jiǎn)單的熱門關(guān)鍵詞，還將為用戶提供包孕編纂故事、提示和技巧，以及精選榜單的擴(kuò)展搜索結(jié)果。

App Store對(duì)蘋果來說有多重要？

在過去一年時(shí)間里，蘋果智能手機(jī)銷量出現(xiàn)了首次下滑，平板電腦、音樂播放器、機(jī)頂盒、蘋果手表、個(gè)人電腦等硬件也面臨著倒霉局面，但在所有的業(yè)務(wù)傍邊，辦事業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)了將近兩成的高增長(zhǎng)，成為蘋果唯一增長(zhǎng)的明星業(yè)務(wù)。而在所有辦事業(yè)務(wù)中，App Store的重要性則排在了第一位。

去年的WWDC2016大會(huì)開幕演講上，庫(kù)克體現(xiàn)，蘋果App Store已擁有超過200萬應(yīng)用，累計(jì)下載次數(shù)已超1300億，直接向開發(fā)者支付了超過500億美元。而在WWDC2017開幕前夕，蘋果全球營(yíng)銷高級(jí)副總裁Phil Schiller再次透露，向開發(fā)者支付的費(fèi)用已超過700億美元。這意味著，過去一年蘋果向開發(fā)者總共支付了200億美元。

如今App Store的開發(fā)者遍布全球155個(gè)國(guó)家和地區(qū)，過去一年，App Store軟件下載量增長(zhǎng)了70%以上，周拜候量達(dá)5億。其中游戲娛樂類應(yīng)用增長(zhǎng)最快，，而生活類應(yīng)用、健康與健身類應(yīng)用增長(zhǎng)率也超70%，照片和視頻類應(yīng)用則增長(zhǎng)近90%。

來自市場(chǎng)研究公司 Macquarie 的分析師 Ben Schachter則認(rèn)為，從 2017 財(cái)年到 2021 財(cái)年，蘋果的辦事收入預(yù)計(jì)每年都將增長(zhǎng) 17%，到2021財(cái)年，蘋果總利潤(rùn)額中將會(huì)有 75%來自辦事業(yè)務(wù)。App Store 將會(huì)延續(xù)每年 30% 的年增長(zhǎng)率。而作為比較的是，硬件收入每年增速僅為 2.4%。此外Ben Schachter 在一份致投資者的陳訴中體現(xiàn)：「App Store 是有史以來最好的商業(yè)模式之一，蘋果的投資者不需要依賴于蘋果的創(chuàng)新來驅(qū)動(dòng)該模式的前進(jìn)?！?/p>