蘋果WWDC 2017開發(fā)者大會,說實話做App Store推廣的小伙伴們沒有不關心的,都想看看這一次到底有什么新的變革,會不會對ASO產(chǎn)生重大影響。
沒想到這一次IOS更新,帶來App Store的 大 改 版 !據(jù)說 “ 這是 iOS App Store 自2008年推出以來首次進行重大的設計改動 ”。
總的來說,在 iOS 11 系統(tǒng)中,App Store 將會使用全新的外不雅觀以及新的UI界面會讓人聯(lián)想起 Apple Music 應用的用戶界面元素。重新改版后的 App Store下方的標簽將從精品保舉、類別、排行榜、搜索和更新變?yōu)榻裉?、Games、App、更新和搜索。與 Apple Music 類似,類別內容將呈現(xiàn)為標簽化、大卡片、窗格和列表。
全新的改版,關系到App Store未來的生態(tài)格局與全新玩法,會影響現(xiàn)有的ASO&ASM行業(yè):
第一:之前的“精品保舉”變?yōu)?/span>“Today”
每周保舉變?yōu)橹苋毡Ee,蘋果聲稱會加強人工編纂保舉,也就是更多優(yōu)質APP會增加曝光機會,給更多APP一線希望。蘋果希望更多APP入駐給他帶來收益,只要你做好了就能得到保舉,而ASO優(yōu)化中的元數(shù)據(jù)優(yōu)化,,以及全方位的APP推廣變得更重要。 蘋果要回歸健康的生態(tài)系統(tǒng)(強化人工編纂保舉),一方面是為抵制干預型ASO,也是告訴開發(fā)者,蘋果值得信任,會給你更多保舉,做好你的APP等著被保舉,但是刷就算了,或者直接來投蘋果競價廣告ASM吧。(要知道,底部欄除了“更新”外只有“搜索”沒變,其他都變了)。
第二:之前的 “類別”直接變?yōu)?/span>“Games”
“游戲”由資深玩家精選,允許用戶快速拜候游戲內容,查看游戲視頻、編纂保舉等,同時讓內購更為直不雅觀。 蘋果這是為吸引游戲玩家關注,提升游戲付費轉化,總之為了圈住更多付費用戶,是游戲開發(fā)者和蘋果的雙贏。從ASO來看,游戲分類的ASO營銷會成為趨勢。此外,可看出蘋果更加重視商業(yè)變現(xiàn),游戲無論在開發(fā)者分成還是ASM投放里都是利潤的大頭。蘋果變現(xiàn)套路這么明顯,難道還有人唱衰ASM?
第三:之前的 “排行榜”變?yōu)榱?/span> “Apps”
之前版本的“排行版”是一級入口,現(xiàn)在不但大大弱化了,還被縮進了“游戲”和“APP”里,同時取消了暢銷榜。意味著ASO的沖榜效果將被大大減弱,會影響ASO沖榜業(yè)務,另一面也是給付費廣告讓路,告訴你ASM將成為未來蘋果最核心的商業(yè)模式。
第四:“搜索”標簽更新后搜索結果的范圍有所擴大,其中包孕開發(fā)人員、應用內購買、類別、編纂故事等。
底部欄,除了更新標簽,剩下沒變的就是“搜索”標簽,搜索的升級是:通過包孕編纂故事、提示和技巧,以及精選榜單的擴展搜索結果,用戶查找各種內容都會變得更容易。其實也是強化搜索的功能,這樣是否會更具優(yōu)勢呢。
溪姐此前一直在強調,蘋果深知硬件方面增長受限, 會將注意力緊盯App Store辦事業(yè) ,而且蘋果對本身生態(tài)的良性發(fā)展是很重視的,當然也是為了保住開發(fā)者與用戶對蘋果生態(tài)的持續(xù)認可。
此外, **對人工編纂的加強、對健康生態(tài)的回歸、對流量分發(fā)的掌控、削弱榜單等 **. , 都是對干預型ASO的打擊,蘋果要重建App Store客不雅觀公正的生態(tài)世界,打擊刷榜不就是針對中國市場嘛,蘋果這一次是夠徹底的。
當然,新版App Store也擁有了新的UI設計,人性化標簽界面展示,這都是了為了用戶體驗,為了維護生態(tài),這些改變其實也是蘋果在適應市場的變革(蘋果聲稱:APP Store是世界上最為可信且安適的應用分發(fā)平臺)。在微信生態(tài)勢頭強勁的今天,蘋果要借這次發(fā)布會,將人們的注意力拉回去。無論是開發(fā)者還是用戶,都是蘋果應用商店想要維護的。