互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，將消費(fèi)場(chǎng)景逐步從線下拉到了線上。這一改變不但催生了淘寶、京東等大型電商，也為導(dǎo)購(gòu)電商行業(yè)帶來(lái)了勃勃生機(jī)。從 2006 年的返利網(wǎng)，到淘寶、金立、豆瓣等介入，導(dǎo)購(gòu)電商正在成為一部分消費(fèi)者的消費(fèi)入口，引導(dǎo)著這部分消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《導(dǎo)購(gòu)電商app行業(yè)研究陳訴》，告訴你誰(shuí)才是真正的帶貨女王。以下是陳訴節(jié)選，完整陳訴請(qǐng)至極光官網(wǎng)下載。
極光不雅觀點(diǎn)：
1 截至 2017 年 5 月最后一周，導(dǎo)購(gòu)電商app市場(chǎng)滲透率為5.6%，用戶規(guī)模超過(guò) 5000 萬(wàn)
2 購(gòu)物大廳與返利網(wǎng)居行業(yè)滲透率冠亞軍位置，但兩者過(guò)去一年的滲透率整體上均明顯處于下跌狀態(tài)
3 什么值得買最受新用戶青睞， 30 天留存率更高達(dá)75.2%
4 購(gòu)物大廳用戶忠誠(chéng)度最高，未安置競(jìng)品的用戶高達(dá)98.1%
5 買買買的多為女性，導(dǎo)購(gòu)電商app的用戶接近八成為女性
6 廣州深圳兩駕馬車?yán)瓌?dòng)，廣東人民最愛(ài)導(dǎo)購(gòu)電商app
第一部分：行業(yè)趨勢(shì)
導(dǎo)購(gòu)電商app滲透率及用戶規(guī)模變革
截至 2017 年 5 月最后一周，導(dǎo)購(gòu)電商app市場(chǎng)滲透率為5.6%，用戶規(guī)模超過(guò) 5000 萬(wàn)
極光大數(shù)據(jù)顯示，導(dǎo)購(gòu)電商app行業(yè)滲透率在過(guò)去一年整體處于下滑狀態(tài)，直至近三個(gè)月才出現(xiàn)小幅回暖
導(dǎo)購(gòu)電商app分類
目前導(dǎo)購(gòu)電商主要分為三類：返利折扣型、全網(wǎng)比價(jià)型、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型
返利折扣型和全網(wǎng)比價(jià)型的導(dǎo)購(gòu)電商app吸引價(jià)格敏感度高的用戶，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型導(dǎo)購(gòu)電商app更吸引重視品質(zhì)和體驗(yàn)的用戶
主流導(dǎo)購(gòu)電商成立時(shí)間軸
導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)從PC端時(shí)代就開(kāi)始涉獵這一領(lǐng)域
國(guó)內(nèi)最早涉足電商導(dǎo)購(gòu)的返利網(wǎng)成立于PC時(shí)代， 2010 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始蓬勃發(fā)展的時(shí)期也抓住了機(jī)遇，在移動(dòng)端獲得了良好的持續(xù)發(fā)展，近日或在國(guó)內(nèi)A股上市
主流導(dǎo)購(gòu)電商app配景
阿里系導(dǎo)購(gòu)電商app多達(dá) 7 款
早在 2012 年，淘寶就已經(jīng)開(kāi)始重視導(dǎo)購(gòu)電商帶來(lái)的流量，對(duì)非阿里系導(dǎo)購(gòu)電商進(jìn)行傭金接口限制，并于 2014 年 3 月投資堆糖，逐漸布局垂直海淘導(dǎo)購(gòu)app淘我要、年輕女性導(dǎo)購(gòu)分享社區(qū)app愛(ài)逛街和側(cè)重內(nèi)容營(yíng)銷的淘寶頭條
主流導(dǎo)購(gòu)電商app融資情況
依靠導(dǎo)購(gòu)電商起家的蘑菇街完成垂直電商轉(zhuǎn)型，估值超過(guò) 30 億美元
目前，主流導(dǎo)購(gòu)電商app行業(yè)融資情況良好，除了背靠阿里、金立、豆瓣、網(wǎng)易、虎撲和唯品會(huì)等大牛的導(dǎo)購(gòu)電商app，依靠導(dǎo)購(gòu)電商起家的蘑菇街和返利網(wǎng)估值也已別離達(dá)到 30 億和 10 億美元
第二部分：競(jìng)品分析
5 月導(dǎo)購(gòu)電商市場(chǎng)滲透率top10 app
購(gòu)物大廳：背靠金立，滲透率名列導(dǎo)購(gòu)電商app第一
按照極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，導(dǎo)購(gòu)電商市場(chǎng)滲透率top5 app別離為購(gòu)物大廳、返利網(wǎng)、一淘、堆糖和什么值得買，其中購(gòu)物大廳和返利網(wǎng)過(guò)去一年的滲透率整體上明顯處于下跌狀態(tài)
滲透率top10 app(日新增用戶數(shù)量)
日新增用戶量top3 app：購(gòu)物大廳、返利網(wǎng)、一淘
購(gòu)物大廳過(guò)去半年日均新增用戶量為15. 6 萬(wàn)，返利網(wǎng)和一淘則別離為7. 3 萬(wàn)和6. 9 萬(wàn)，其余主流導(dǎo)購(gòu)電商app的日均新增用戶量不到 3 萬(wàn)
滲透率top10 app( 30 天留存率)
什么值得買：新用戶體驗(yàn)最佳， 30 天留存率高達(dá)75.2%
在導(dǎo)購(gòu)電商滲透率top10 app中，什么值得買、識(shí)貨、堆糖和購(gòu)物大廳的 30 天留存率超過(guò)六成
滲透率top10 app(app獨(dú)占率)
1 購(gòu)物大廳app獨(dú)占率最高，堆糖和柚子街其次
2 在購(gòu)物大廳的用戶中，未安置競(jìng)品的用戶高達(dá)98.1%，用戶忠誠(chéng)度高
堆糖和柚子街的忠誠(chéng)用戶比例則別離為90.2%和88.3%
主要導(dǎo)購(gòu)電商app DAU
返利網(wǎng)：過(guò)去半年日均DAU達(dá)62. 3 萬(wàn)
1 電商盛典“雙十二”對(duì)返利網(wǎng)和一淘DAU的拉動(dòng)效果顯著
2 用戶在農(nóng)歷新年期間對(duì)導(dǎo)購(gòu)電商的關(guān)注度下降，多款導(dǎo)購(gòu)電商app的DAU在此期間跌至過(guò)去半年的谷底
主要導(dǎo)購(gòu)電商app用戶使用習(xí)慣
淘粉吧的用戶使用習(xí)慣表示出色
1 購(gòu)物大廳活躍用戶日均使用次數(shù)最高，日均使用時(shí)長(zhǎng)卻是最短的
2 淘粉吧的活躍用戶日均使用次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)均名列前茅
用戶安置導(dǎo)購(gòu)電商app數(shù)量分布
近九成用戶僅安置一款導(dǎo)購(gòu)電商app
在導(dǎo)購(gòu)電商app用戶中，平均每個(gè)用戶安置1. 2 款導(dǎo)購(gòu)電商app，89.0%和8.4%的用戶會(huì)別離安置 1 款和 2 款，不到3%的用戶會(huì)安置 2 款以上導(dǎo)購(gòu)電商應(yīng)用
第三部分 用戶畫(huà)像
導(dǎo)購(gòu)電商app用戶畫(huà)像
導(dǎo)購(gòu)電商app用戶：女性主場(chǎng)，“老少皆宜”
