極光大數(shù)據(jù)發(fā)布導(dǎo)購電商app行業(yè)研究陳訴

互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的消費習(xí)慣，將消費場景逐步從線下拉到了線上。這一改變不但催生了淘寶、京東等大型電商，也為導(dǎo)購電商行業(yè)帶來了勃勃生機。從 2006 年的返利網(wǎng)，到淘寶、金立、豆瓣等介入，導(dǎo)購電商正在成為一部分消費者的消費入口，引導(dǎo)著這部分消費者的消費習(xí)慣。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《導(dǎo)購電商app行業(yè)研究陳訴》，告訴你誰才是真正的帶貨女王。以下是陳訴節(jié)選，完整陳訴請至極光官網(wǎng)下載。

極光不雅觀點：

1 截至 2017 年 5 月最后一周，導(dǎo)購電商app市場滲透率為5.6%，用戶規(guī)模超過 5000 萬

2 購物大廳與返利網(wǎng)居行業(yè)滲透率冠亞軍位置，但兩者過去一年的滲透率整體上均明顯處于下跌狀態(tài)

3 什么值得買最受新用戶青睞， 30 天留存率更高達75.2%

4 購物大廳用戶忠誠度最高，未安置競品的用戶高達98.1%

5 買買買的多為女性，導(dǎo)購電商app的用戶接近八成為女性

6 廣州深圳兩駕馬車?yán)瓌?，廣東人民最愛導(dǎo)購電商app

第一部分：行業(yè)趨勢

導(dǎo)購電商app滲透率及用戶規(guī)模變革

截至 2017 年 5 月最后一周，導(dǎo)購電商app市場滲透率為5.6%，用戶規(guī)模超過 5000 萬

極光大數(shù)據(jù)顯示，導(dǎo)購電商app行業(yè)滲透率在過去一年整體處于下滑狀態(tài)，直至近三個月才出現(xiàn)小幅回暖

導(dǎo)購電商app分類

目前導(dǎo)購電商主要分為三類：返利折扣型、全網(wǎng)比價型、內(nèi)容驅(qū)動型

返利折扣型和全網(wǎng)比價型的導(dǎo)購電商app吸引價格敏感度高的用戶，內(nèi)容驅(qū)動型導(dǎo)購電商app更吸引重視品質(zhì)和體驗的用戶

主流導(dǎo)購電商成立時間軸

導(dǎo)購電商平臺從PC端時代就開始涉獵這一領(lǐng)域

國內(nèi)最早涉足電商導(dǎo)購的返利網(wǎng)成立于PC時代， 2010 年移動互聯(lián)網(wǎng)時代開始蓬勃發(fā)展的時期也抓住了機遇，在移動端獲得了良好的持續(xù)發(fā)展，近日或在國內(nèi)A股上市

主流導(dǎo)購電商app配景

阿里系導(dǎo)購電商app多達 7 款

早在 2012 年，淘寶就已經(jīng)開始重視導(dǎo)購電商帶來的流量，對非阿里系導(dǎo)購電商進行傭金接口限制，并于 2014 年 3 月投資堆糖，逐漸布局垂直海淘導(dǎo)購app淘我要、年輕女性導(dǎo)購分享社區(qū)app愛逛街和側(cè)重內(nèi)容營銷的淘寶頭條

主流導(dǎo)購電商app融資情況

依靠導(dǎo)購電商起家的蘑菇街完成垂直電商轉(zhuǎn)型，估值超過 30 億美元

目前，主流導(dǎo)購電商app行業(yè)融資情況良好，除了背靠阿里、金立、豆瓣、網(wǎng)易、虎撲和唯品會等大牛的導(dǎo)購電商app，依靠導(dǎo)購電商起家的蘑菇街和返利網(wǎng)估值也已別離達到 30 億和 10 億美元

第二部分：競品分析

5 月導(dǎo)購電商市場滲透率top10 app

購物大廳：背靠金立，滲透率名列導(dǎo)購電商app第一

按照極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，導(dǎo)購電商市場滲透率top5 app別離為購物大廳、返利網(wǎng)、一淘、堆糖和什么值得買，其中購物大廳和返利網(wǎng)過去一年的滲透率整體上明顯處于下跌狀態(tài)

滲透率top10 app(日新增用戶數(shù)量)

日新增用戶量top3 app：購物大廳、返利網(wǎng)、一淘

購物大廳過去半年日均新增用戶量為15. 6 萬，返利網(wǎng)和一淘則別離為7. 3 萬和6. 9 萬，其余主流導(dǎo)購電商app的日均新增用戶量不到 3 萬

滲透率top10 app( 30 天留存率)

什么值得買：新用戶體驗最佳， 30 天留存率高達75.2%

在導(dǎo)購電商滲透率top10 app中，什么值得買、識貨、堆糖和購物大廳的 30 天留存率超過六成

滲透率top10 app(app獨占率)

1 購物大廳app獨占率最高，堆糖和柚子街其次

2 在購物大廳的用戶中，未安置競品的用戶高達98.1%，用戶忠誠度高

堆糖和柚子街的忠誠用戶比例則別離為90.2%和88.3%

主要導(dǎo)購電商app DAU

返利網(wǎng)：過去半年日均DAU達62. 3 萬

1 電商盛典“雙十二”對返利網(wǎng)和一淘DAU的拉動效果顯著

2 用戶在農(nóng)歷新年期間對導(dǎo)購電商的關(guān)注度下降，多款導(dǎo)購電商app的DAU在此期間跌至過去半年的谷底

主要導(dǎo)購電商app用戶使用習(xí)慣

淘粉吧的用戶使用習(xí)慣表示出色

1 購物大廳活躍用戶日均使用次數(shù)最高，日均使用時長卻是最短的

2 淘粉吧的活躍用戶日均使用次數(shù)和使用時長均名列前茅

用戶安置導(dǎo)購電商app數(shù)量分布

近九成用戶僅安置一款導(dǎo)購電商app

在導(dǎo)購電商app用戶中，平均每個用戶安置1. 2 款導(dǎo)購電商app，89.0%和8.4%的用戶會別離安置 1 款和 2 款，不到3%的用戶會安置 2 款以上導(dǎo)購電商應(yīng)用

第三部分  用戶畫像

導(dǎo)購電商app用戶畫像

導(dǎo)購電商app用戶：女性主場，“老少皆宜”