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崛起的中國音樂市場,離全球前三還有多遠(yuǎn)?

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2015 年 12 月,QQ音樂舉行“國際音樂 · 中國數(shù)字化之路”數(shù)字音樂發(fā)展分享會,當(dāng)時,時任騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理的Andy Ng,與環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂全球三大唱片的代表,對中國音樂市場做出如下論斷:中國音樂市場很快將達(dá)到全球前五。

如果你以為這只是在QQ音樂主場說的客套話,那就錯了。 2016 年,在新加坡Music Mattters音樂產(chǎn)業(yè)大會,專門設(shè)置了“如安在中國音樂市場賺錢”議題,華納音樂亞洲區(qū)總裁Simon Robson再次提出:在全球,中國音樂市場有可能很快排到前三。

而本年 4 月IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布《 2017 全球音樂陳訴》,用 4 頁篇幅聚焦中國,再次用“下一個偉大的全球機(jī)遇”來評價中國音樂市場的未來。

崛起的中國音樂市場,數(shù)字音樂進(jìn)入全球前10

這兩年,中國音樂市場的發(fā)作,全球有目共睹。

2014 年,當(dāng)時的中國音樂市場在全球排名在第 19 位——這已經(jīng)是最好名次。短短 4 個月后,IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布《 2016 全球音樂陳訴》,就讓中國音樂圈看到了希望, 2015 年,中國音樂市場總收入暴漲63.8%,在全球排名升至 14 位。本年 3 月,IPFI再發(fā)《陳訴》,中國音樂市場的全球排名已經(jīng)上升到第 12 位了,數(shù)字音樂更是排名全球第9,流媒體音樂排名全球第7。

錄制、數(shù)字、流媒體、實(shí)體音樂別離在全球市場的排名

從錄制音樂的差別類型(數(shù)字、流媒體、實(shí)體)在全球的排名凹凸,可以看到,中國音樂市場的崛起,更多是數(shù)字音樂和流媒體音樂的功勞。

IFPI的《陳訴》顯示,比擬于其他國家,中國音樂市場已經(jīng)完完全全、徹徹底底進(jìn)入數(shù)字時代,數(shù)字音樂占比高達(dá)96%,數(shù)字音樂與流媒體音樂的增速也高于總增速, 2015 年收入增長63.8%,其中數(shù)字音樂增長68.6%, 2016 年收入增長20.3%,其中流媒體增長30.6%。

中國數(shù)字音樂占比高達(dá)96%

數(shù)字音樂和流媒體,正在助力中國音樂市場釋放潛力。

剛剛結(jié)束的法國戛納國際音樂展覽會(MIDEM),騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁吳偉林再次對中國數(shù)字音樂定調(diào),“中國數(shù)字音樂有巨大的潛力可挖掘,未來三到五年,將會成為全球數(shù)字音樂最重要的三大國家?!?/p>

商業(yè)價值回歸,多年后,再讓用戶為音樂付費(fèi)

吳偉林在接受MIDEM采訪時說:付費(fèi)是中國數(shù)字音樂的關(guān)鍵。

“怎樣更進(jìn)一步去鞭策增長,這是行業(yè)內(nèi)都在主要關(guān)注的問題。很多人都在討論免費(fèi)流媒體辦事,但對于流媒體音樂辦事來說,免費(fèi)的流媒體只是一個跳板,之后如何把免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶,那才是最關(guān)鍵的。如果只依靠廣告收入,永遠(yuǎn)無法覆蓋成本?!?/p>

插入視頻:https://v.qq.com/x/page/s0511ik6bma.html

在MIDEM的一天-Andy Ng

互聯(lián)網(wǎng)音樂十幾年的免費(fèi)收聽,讓人們都快忘記了,曾經(jīng),聽歌也是要花錢的。幸運(yùn)的是,正版化之后,音樂的內(nèi)容價值回歸了,音樂的商業(yè)價值也回歸了。

2014 年 12 月,騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂聯(lián)手周杰倫同步發(fā)行《哎呦,不錯哦》數(shù)字專輯, 20 元一張的價格賣出 17 萬張。一年半后的 2016 年 6 月,QQ音樂再次發(fā)行周董的數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》,同為 20 元的價格,全網(wǎng)銷售已超 150 萬張,銷售額超 3000 萬元。

眾多歐美歌手也在QQ音樂發(fā)行數(shù)字專輯,并取得了不錯成績。好比Ariana Grande《Dangerous Woman》、Rihanna《Anti》、Taylor Swift《1989》數(shù)字專輯在QQ音樂別離破白金、雙白金、三白金唱片,而Rihanna的數(shù)字專輯《Anti》在QQ音樂的銷量更是一度超越日本,成為亞洲區(qū)銷量冠軍。本年 3 月份The Chainsmokers、Ed Sheeran在QQ音樂發(fā)行的新專輯,也別離達(dá)到白金、雙白金唱片銷量。

黃老板新專輯在QQ音樂已經(jīng)破雙白金唱片

唱片時代,專輯賣過 100 萬張不是問題?,F(xiàn)在數(shù)字音樂是時代,我們依然可以說,專輯賣過 100 萬張不是問題。

數(shù)字專輯的出現(xiàn),讓音樂時隔多年后,再次擁有了一個“產(chǎn)品形態(tài)”,并且是真正需要花錢消費(fèi)的。

“聽看玩唱”,數(shù)字音樂在中國的模式創(chuàng)新

當(dāng)吳偉林在法國參加MIDEM的時候,大洋彼岸的另一個流媒體音樂平臺Pandora拿到了4. 8 億美元的現(xiàn)金投資,暫時逃過了破產(chǎn)的命運(yùn)。一個可怕的現(xiàn)實(shí)是,如今,世界上絕大多數(shù)流媒體音樂平臺,都處于虧損狀態(tài)。

而騰訊音樂娛樂集團(tuán),卻是個例外。早在去年 7 月,QQ音樂就已經(jīng)頒布頒發(fā)盈利,成為全球第一家盈利的流媒體音樂平臺。

與Spotify、Apple Music等國外流媒體音樂平臺差別,中國數(shù)字音樂平臺探索出了中國特有的數(shù)字音樂模式。

標(biāo)簽:昭通 撫順 貴州 慶陽 長治 安陽 樂山 濟(jì)源

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《崛起的中國音樂市場,離全球前三還有多遠(yuǎn)?》,本文關(guān)鍵詞  崛起,的,中國,音樂,市場,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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