95后的看劇“壞習(xí)慣”，給視頻影視行業(yè)出了新難題

95后作為真正的網(wǎng)生一代，逐漸成為主流不雅觀眾，95后亞文化被更多創(chuàng)業(yè)者與本錢所關(guān)注，而商業(yè)營銷定位引入90后的消費(fèi)指標(biāo)來計算公司產(chǎn)品設(shè)計與運(yùn)營，投入與產(chǎn)出，調(diào)性與文化，幾乎會是未來許多創(chuàng)業(yè)者與VC一定要做的功課。在視頻影視行業(yè)來看，他們對于網(wǎng)絡(luò)影視的需求巨大，95后的看劇不雅觀影看視頻的習(xí)慣，是判斷視頻行業(yè)發(fā)展未來的趨勢走向的一把標(biāo)尺。而在當(dāng)前，它們的消費(fèi)習(xí)慣與認(rèn)知80后的差異可能會鞭策未來視頻影視行業(yè)的蛻變。

當(dāng)前企鵝智庫在《解剖95后》的數(shù)據(jù)陳訴指出，95后年輕人消費(fèi)影視內(nèi)容的三個特征：

對于影視娛樂內(nèi)容，他們養(yǎng)成了快速消費(fèi)的習(xí)慣；他們?nèi)菀妆恍□r肉演員吸引；他們不認(rèn)為吐槽就是負(fù)面評價，只要足夠好玩，槽點也可以成為看點。

95后消費(fèi)影視內(nèi)容時崇尚快速消費(fèi)，喜歡感官刺激和娛樂化的表達(dá)手段。

企鵝智庫還提到的一個重要特征是，95后越來越快速的消費(fèi)習(xí)慣讓他們在面對長內(nèi)容時，會出現(xiàn)頻繁的拖拽行為。95后會連年長者出現(xiàn)更頻繁的拖拽行為。除了片頭片尾之類的重復(fù)內(nèi)容，對于不喜歡的演員或情節(jié)，也有超過15%的95后會快進(jìn)跳過。

爭取付費(fèi)用戶變得重要

95后用戶習(xí)慣拖拽戲份，導(dǎo)致的結(jié)果可能是劇中被插播的廣告以及貼片廣告拖拽拉過，其次是劇中植入廣告被拉過。

而對視頻行業(yè)的來說，視頻行業(yè)的營收主要來源于廣告，包孕各種強(qiáng)制貼片廣告、有頁面banner廣告、有視頻植入廣告等。95后用戶習(xí)慣的變革，可能導(dǎo)致視頻中插播廣告價值被質(zhì)疑甚至導(dǎo)致廣告的收入下滑。

在當(dāng)前，許多奢侈品廣告主們已經(jīng)開始傾向于涌入契合用戶快速消費(fèi)需求的短視頻平臺，它們具備吸睛又快速的傳播方式與節(jié)約時間而又趣味化的表達(dá)呈現(xiàn)。

iResearch數(shù)據(jù)顯示，截至3月底，中國用戶每月平均花費(fèi)近4個小時不雅觀看短視頻，是同期網(wǎng)絡(luò)直播視頻播放時間（1.8小時）的兩倍。因此，對于視頻影視行業(yè)來說，95后快速消費(fèi)頻繁拖拽無疑是一個“壞習(xí)慣”，他們需要做出改變了。

當(dāng)前平臺方正在從功能層面與技術(shù)層面做出改變來適配以及迎合用戶的需求。目前針對熱門劇推出精華版與二次剪輯版也是當(dāng)下應(yīng)用95后視頻消費(fèi)習(xí)慣的一種嘗試。好比企鵝智庫提到，騰訊視頻推出的“只看TA”功能匹配用戶只想看某個明星戲份的需求，愛奇藝推出“綠鏡”功能刪掉用戶拖拽的戲份。

那么迎合需求的同時，拉動付費(fèi)用戶變得非常重要。因為一方面，當(dāng)前95后小伴侶不差錢，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿在提升，他們更注重體驗，愿意為優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和辦事付費(fèi)。

用戶愿意付費(fèi)，意味著可以通過付費(fèi)提升他們對于視頻內(nèi)容的打開率提升、培養(yǎng)更高的忠誠度與黏性以及占用他們的消費(fèi)時長會延長，對于提升流量并拉動廣告來說，付費(fèi)會員會成為一個相對重要的指標(biāo)。因此，從當(dāng)前來看，如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局拉動付費(fèi)用戶的意義變大了

要對流量和廣告的拉動，從當(dāng)前優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏的現(xiàn)狀來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與付費(fèi)會員是成正相關(guān)的。但對于什么樣的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其實并沒有一個遍及的定義。

因此，整個行業(yè)都在砸錢購買熱門劇的版權(quán)，這導(dǎo)致的結(jié)果的整個行業(yè)的競爭變得同質(zhì)化，除了燒錢，還是燒錢，因此，整個行業(yè)的第一梯隊都是能燒錢的才能活的比較好。從當(dāng)前來看，處在第一梯隊的優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻背后都有金主撐腰，在市場份額占比上超過了50%，牢牢占據(jù)著行業(yè)PC、手機(jī)端的第一入口。

“騰訊副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷曾經(jīng)體現(xiàn)，付費(fèi)用戶達(dá)3000萬是行業(yè)沒有掉隊的基準(zhǔn)線，但如果本年付費(fèi)用戶到不了3000萬，爭行業(yè)第一、第二名機(jī)會就比較小了”。

如何選擇不雅觀眾喜愛的演員，有了更清晰的指標(biāo)與衡量維度

前面提到企鵝智庫對95后的特征提煉：吐槽在95后看來不等于負(fù)面評價，只要足夠好玩，他們也會因為槽點而去消費(fèi)商品。

這對應(yīng)了一種心理學(xué)不雅觀點：負(fù)面的情緒會比正面的情緒給人的影響更大。不雅觀眾選擇看一部電影，也并非全看好評，更看重是否有更大的爭議性可供人們作為茶余飯后的社扳談資。這算是爛片的社交增值與溢出效應(yīng)。

這種習(xí)慣可能并倒霉于網(wǎng)劇行業(yè)與影視劇行業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，這可能會導(dǎo)致有足夠多槽點的爛片也一樣能夠火爆。而優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容或者便宜劇如何做到確保內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，有槽點，好玩有趣有社交增值效應(yīng)，打到95后的痛點，難度變大了。