摘要：
在這場戰(zhàn)斗的背后，其影響顯然早已超過LPL、獅狗大戰(zhàn)、借勢營銷等范疇。
2017年6月18日，不知是巧合還是主辦方有意為之，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL夏季賽上，兩只先后成為LPL第一、第二“企業(yè)戰(zhàn)隊(duì)”的SNG(蘇寧隊(duì))、JDG(京東隊(duì))，首戰(zhàn)在這一天開啟。一時(shí)間，這次看似LPL夏季賽很常規(guī)的一場強(qiáng)隊(duì)較量，意義突然紛歧樣起來。戰(zhàn)爭的結(jié)果以相對(duì)弱勢的一方SNG以2:1戰(zhàn)勝JDG結(jié)束，在后續(xù)的PR宣傳上蘇寧當(dāng)然大大的借力一翻。
然而在這場戰(zhàn)斗的背后，其影響顯然早已超過LPL、獅狗大戰(zhàn)、借勢營銷等范疇。LPL已是當(dāng)下中國電競產(chǎn)業(yè)最成熟的一個(gè)賽事，SNG、JDG的出現(xiàn)為潛力巨大的中國電競未來增添了許多不確定因素，將中超成功的企業(yè)冠名戰(zhàn)隊(duì)的形式引入，對(duì)于野心勃勃的中國電競未來是有利還是有弊？問題似乎并欠好回答。
京東蘇寧首戰(zhàn)：比首次對(duì)戰(zhàn)更熱鬧的背后故事
作為一個(gè)常年掙扎在青銅段位的LOLer，對(duì)LPL的關(guān)注已經(jīng)成為興趣生活的一部分，我有本身粉的戰(zhàn)隊(duì)，也有最喜歡的幾名電競選手。2017年前后，SNG、JDG先后加入LPL使人非常驚訝，以前的LPL更像是一個(gè)用戶規(guī)模龐大的封閉的獨(dú)立王國，兩家電商冠名戰(zhàn)隊(duì)的加入，讓閉關(guān)鎖國似的LPL打開了一個(gè)口子，雖不知引來的是文明還是野蠻，但改變顯然已經(jīng)發(fā)生。
如何評(píng)價(jià)2017年京東、蘇寧進(jìn)入LPL，一個(gè)詞：不測。最先有意進(jìn)軍LPL的是蘇寧，去年11月蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)收購龍珠直播，同時(shí)收購了LSPL（LPL次級(jí)聯(lián)賽）的TBG戰(zhàn)隊(duì)，更名為SNG。而本年3月20日，京東頒布頒發(fā)與七煌正式組建電競職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，招募《英雄聯(lián)盟》《守望先鋒》等電競賽事選手，算作首次有意向進(jìn)軍LPL。
然而不測的是，SNG在2017年的LSPL春季賽竟然獲得冠軍（原TBG并非強(qiáng)隊(duì)），得以直接晉級(jí)LPL。這直接促使想緩慢進(jìn)軍LPL的京東策略大變，在收購LSPL的NON戰(zhàn)隊(duì)后不久，又斥資4500萬緊急收購了LPL的QG戰(zhàn)隊(duì)（2017年LPL春季賽有許多亮眼戰(zhàn)績），并將其改名為JD Gaming。
其實(shí)，熟知LPL動(dòng)態(tài)的LOLer都知道，到2018年LPL將學(xué)習(xí)NBA取消升降級(jí)制度，蘇寧、京東在這個(gè)節(jié)點(diǎn)紛紛有加入LPL的動(dòng)作，顯然更多的是長線考慮。只不過SNG（由龍珠直播的掌門人陳琦棟負(fù)責(zé)）以黑馬之姿升級(jí)到LPL屬于不測事件，加速了雙方布局的速度。而618這一天交戰(zhàn)，更增添了雙方首戰(zhàn)的戲劇性。
當(dāng)然，雙方的加入，也把“電商模式”的嘴炮帶入LPL，如當(dāng)天在LPL現(xiàn)場，雙方公司的員工也是拉起橫幅互飚“垃圾話”，還有專門的啦啦隊(duì)賣力表演，一下子將氣氛推向高潮。JDG是原LPL成績斐然的QG戰(zhàn)隊(duì)組建，而且有明星韓援doinb坐鎮(zhèn)，不測落敗讓業(yè)界較為吃驚。不過，蘇寧也趁此機(jī)會(huì)派發(fā)6666666個(gè)紅包慶祝，大玩了一把電競借勢。
這次不測，可以說同SNG引入有著很豐富電競經(jīng)驗(yàn)的龍珠直播的掌門人陳琦棟有關(guān)。陳琦棟本人對(duì)于LPL的價(jià)值十分看好，即使評(píng)論起競爭對(duì)手京東以4500萬購買下JDG戰(zhàn)隊(duì)，也是以“血賺”兩字做結(jié)尾。按照LPL官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016夏季賽直播不雅觀眾人數(shù)約2.4億。作為需要隨時(shí)連結(jié)人氣的兩大電商，這筆買賣怎么算都是只賺不虧。
電商隊(duì)來襲：LPL學(xué)習(xí)中超模式短期利益明顯
不過，從不雅觀看比來幾日LPL夏季賽與SNG、JDG有關(guān)的角逐時(shí)，明顯感到一個(gè)問題，就是LPL官方至今尚未很明確的對(duì)SNG、JDG地位進(jìn)行確認(rèn)。從主播嘴里常能聽到蘇寧、京東、SNG、JDG四個(gè)稱呼穿插其中，似乎在是安然安祥心對(duì)待企業(yè)冠名戰(zhàn)隊(duì)，還是弱化商業(yè)色彩不以企業(yè)名稱稱呼戰(zhàn)隊(duì)的兩個(gè)問題上，LPL官方尚未達(dá)成一個(gè)共識(shí)，造成不雅觀看戰(zhàn)隊(duì)角逐時(shí)，經(jīng)常被主持人混亂的稱呼擺布注意力。
這其實(shí)是當(dāng)下體育賽事商業(yè)化中一個(gè)遍及的矛盾，以NBA、英超、西甲、德甲、意甲和法甲等老牌體育賽事聯(lián)盟，都有明確或約定俗成的限制企業(yè)冠名球隊(duì)。而中超反而以此為特點(diǎn)，知名的球隊(duì)如山東魯能泰山、上海綠地申花、重慶力帆等，名稱里都有企業(yè)品牌。然而歐洲足球五大聯(lián)賽里較知名如AC米蘭、曼徹斯特城、曼聯(lián)、皇家馬德里、拜仁慕尼黑，多以城市、社區(qū)等命名。
國外體育俱樂部之所以拒絕企業(yè)冠名球隊(duì)，主要基于兩點(diǎn)，一是各大俱樂部收入來源固定，不需要企業(yè)冠名贊助維持。二是這些俱樂部大多成立時(shí)間較久，非商業(yè)化命名規(guī)則已然形成，企業(yè)投資俱樂部也大多遵循這一傳統(tǒng)。不過也有不測，德國足壇的萊比錫紅牛隊(duì)就是異類，玩文字技巧避開了德甲不許有贊助商直接冠名的規(guī)則，雖然成績很亮眼卻非常讓球迷和其他傳統(tǒng)俱樂部不爽。
