6月13日，恰逢變形金剛大電影十周年慶典之際，天貓魔盒變形金剛5限定版也在紅毯上刷了一波關(guān)注度。走紅毯、看明星、贏門(mén)票、送定制禮物，引得粉絲驚喜連連。毋庸置疑，作為一個(gè)IP衍生品，天貓魔盒變5限定版的價(jià)值早已不局限于一個(gè)硬件產(chǎn)品。
據(jù)了解，早在5月份，天貓魔盒即推出了變5限定版擎天柱和大黃蜂兩款，憑借超高顏值和IP熱度提前在全國(guó)掀起了一股變形金剛小高潮。此前，天貓魔盒就曾推出變形金剛動(dòng)畫(huà)版，并已在二手市場(chǎng)炒至萬(wàn)余元。此次天貓魔盒再度攜手變形金剛這個(gè)超級(jí)IP，不由再度引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議：與價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)的普通產(chǎn)品比擬，IP衍生品究竟值不值這個(gè)價(jià)?
事實(shí)上，天貓魔盒與變形金剛跨界打造的變5限定版其實(shí)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合產(chǎn)生的一個(gè)超級(jí)IP衍生品，與普通產(chǎn)品最大的差別就是兩個(gè)超強(qiáng)IP為它賦予的獨(dú)有價(jià)值。
首先，從該款產(chǎn)品自己來(lái)看，該款天貓魔盒被譽(yù)為“最酷魔盒” 的確實(shí)至名歸。外不雅觀上，這款天貓魔盒采用變形金剛5版權(quán)方正版授權(quán)，有擎天柱和大黃蜂兩個(gè)版本，做工相當(dāng)精致。特別是擎天柱款采用3D立體光柵技術(shù)，將擎天柱的形象栩栩如生的浮現(xiàn)于魔盒外貌，外不雅觀上的創(chuàng)新突破使魔盒不再只是一個(gè)酷寒的科技產(chǎn)品。另一方面，限定版魔盒囊括高達(dá)639集變形金剛?cè)嫡鎰?dòng)畫(huà)和變形金剛大電影全集，更有獨(dú)家變形金剛總部探訪揭秘視頻和海量變形金剛資訊。
可以說(shuō)，此次變形金剛5限定版魔盒自己早已不局限于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒，外不雅觀、工藝上的創(chuàng)新突破使其更像一個(gè)由變形金剛衍生而來(lái)的工藝品，兼具使用和保藏價(jià)值;而魔盒自己與變形金剛無(wú)縫對(duì)接的內(nèi)容資源又使它擁有更多專屬變形金剛粉絲的記憶。更振奮人心的是，一款堪稱工藝品的產(chǎn)品，再輔以品牌加持，，還擁有不俗的魔粉群體，可以說(shuō)天貓魔盒自己就已經(jīng)是一個(gè)強(qiáng)大的IP。
別的，從渠道上來(lái)說(shuō)，天貓魔盒依托淘系資源，擁有強(qiáng)大的渠道流量?jī)?yōu)勢(shì);技術(shù)上，天貓擁有強(qiáng)大的平臺(tái)支持，同時(shí)便捷的購(gòu)物體驗(yàn)為天貓魔盒的銷售提供了底層支持;品牌方面更不必說(shuō)，天貓作為阿里系的重要戰(zhàn)略品牌，通過(guò)阿里全矩陣的資源支持，也能夠?yàn)楹献鞯钠放铺峁┤嬷С帧?/p>
因此，天貓魔盒+變形金剛，素質(zhì)上是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界營(yíng)銷，二者觸發(fā)的神奇化學(xué)反應(yīng)必然是超出預(yù)期的。自5月11日開(kāi)啟預(yù)售以來(lái)，這款限定版魔盒就在用戶和粉絲之間掀起了一陣搶購(gòu)熱潮，預(yù)售前三天的銷量就已超出預(yù)期。
天貓魔盒變5限定版的IP合作模式并非個(gè)例，國(guó)外的迪士尼、日本動(dòng)漫衍生品自不必說(shuō)，縱不雅觀國(guó)內(nèi)，故宮淘寶、大圣歸來(lái)等各種IP衍生品也在各行業(yè)跑馬圈地。由此可見(jiàn)，超級(jí)IP衍生品的運(yùn)營(yíng)模式日益成熟，已經(jīng)成為評(píng)估硬件產(chǎn)品時(shí)難以估量的競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)悉，陪同6月23日《變形金剛5：最后的騎士》的全球同步上映，天貓魔盒攜手天貓、聚劃算、阿里魚(yú)、華帝櫥具共同打造“變形金剛5”線上、線下狂歡活動(dòng)已經(jīng)于昨天正式展開(kāi)，并將持續(xù)到6月25日，通過(guò)引入PC、無(wú)線、大屏電視端等流量及曝光資源，線上線下聯(lián)動(dòng)為變迷打造一場(chǎng)為期4天的狂歡節(jié)，共同提升品牌曝光，消費(fèi)者不但可以在聚劃算會(huì)場(chǎng)搶LUXE巨幕廳變形金剛5不雅觀影權(quán)益、限量玩具手辦，還可以在6月24、25日參加位于杭州嘉里中心的“變形金剛體驗(yàn)展”，0距離接觸重裝者級(jí)大黃蜂、亞洲限定領(lǐng)袖級(jí)擎天柱等珍藏版玩具，還能與變形金剛重涂大師喪鐘互動(dòng)體驗(yàn)如何通過(guò)涂裝讓變形金剛煥發(fā)出紛歧樣的生命力。
毫無(wú)疑問(wèn)，天貓魔盒此次借勢(shì)變形金剛5電影版的深度跨界，無(wú)疑將再次打開(kāi)IP衍生市場(chǎng)的巨大想象空間，此舉也被看作阿里家庭娛樂(lè)戰(zhàn)略持續(xù)在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局的又一重大動(dòng)作。
據(jù)了解，6月22日—25日，天貓魔盒官方店將繼續(xù)推出特惠狂歡，詳戳：
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