6月13日，恰逢變形金剛大電影十周年慶典之際，天貓魔盒變形金剛5限定版也在紅毯上刷了一波關(guān)注度。走紅毯、看明星、贏門票、送定制禮物，引得粉絲驚喜連連。毋庸置疑，作為一個IP衍生品，天貓魔盒變5限定版的價值早已不局限于一個硬件產(chǎn)品。
據(jù)了解，早在5月份，天貓魔盒即推出了變5限定版擎天柱和大黃蜂兩款，憑借超高顏值和IP熱度提前在全國掀起了一股變形金剛小高潮。此前，天貓魔盒就曾推出變形金剛動畫版，并已在二手市場炒至萬余元。此次天貓魔盒再度攜手變形金剛這個超級IP，不由再度引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議：與價格更具優(yōu)勢的普通產(chǎn)品比擬，IP衍生品究竟值不值這個價?
事實上，天貓魔盒與變形金剛跨界打造的變5限定版其實是強強聯(lián)合產(chǎn)生的一個超級IP衍生品，與普通產(chǎn)品最大的差別就是兩個超強IP為它賦予的獨有價值。
首先，從該款產(chǎn)品自己來看，該款天貓魔盒被譽為“最酷魔盒” 的確實至名歸。外不雅觀上，這款天貓魔盒采用變形金剛5版權(quán)方正版授權(quán)，有擎天柱和大黃蜂兩個版本，做工相當精致。特別是擎天柱款采用3D立體光柵技術(shù)，將擎天柱的形象栩栩如生的浮現(xiàn)于魔盒外貌，外不雅觀上的創(chuàng)新突破使魔盒不再只是一個酷寒的科技產(chǎn)品。另一方面，限定版魔盒囊括高達639集變形金剛?cè)嫡鎰赢嫼妥冃谓饎偞箅娪叭?，更有獨家變形金剛總部探訪揭秘視頻和海量變形金剛資訊。
可以說，此次變形金剛5限定版魔盒自己早已不局限于一個網(wǎng)絡(luò)智能機頂盒，外不雅觀、工藝上的創(chuàng)新突破使其更像一個由變形金剛衍生而來的工藝品，兼具使用和保藏價值;而魔盒自己與變形金剛無縫對接的內(nèi)容資源又使它擁有更多專屬變形金剛粉絲的記憶。更振奮人心的是，一款堪稱工藝品的產(chǎn)品，再輔以品牌加持，，還擁有不俗的魔粉群體，可以說天貓魔盒自己就已經(jīng)是一個強大的IP。
別的，從渠道上來說，天貓魔盒依托淘系資源，擁有強大的渠道流量優(yōu)勢;技術(shù)上，天貓擁有強大的平臺支持，同時便捷的購物體驗為天貓魔盒的銷售提供了底層支持;品牌方面更不必說，天貓作為阿里系的重要戰(zhàn)略品牌，通過阿里全矩陣的資源支持，也能夠為合作的品牌提供全面支持。
因此，天貓魔盒+變形金剛，素質(zhì)上是強強聯(lián)合的跨界營銷，二者觸發(fā)的神奇化學(xué)反應(yīng)必然是超出預(yù)期的。自5月11日開啟預(yù)售以來，這款限定版魔盒就在用戶和粉絲之間掀起了一陣搶購熱潮，預(yù)售前三天的銷量就已超出預(yù)期。
天貓魔盒變5限定版的IP合作模式并非個例，國外的迪士尼、日本動漫衍生品自不必說，縱不雅觀國內(nèi)，故宮淘寶、大圣歸來等各種IP衍生品也在各行業(yè)跑馬圈地。由此可見，超級IP衍生品的運營模式日益成熟，已經(jīng)成為評估硬件產(chǎn)品時難以估量的競爭力。
據(jù)悉，陪同6月23日《變形金剛5：最后的騎士》的全球同步上映，天貓魔盒攜手天貓、聚劃算、阿里魚、華帝櫥具共同打造“變形金剛5”線上、線下狂歡活動已經(jīng)于昨天正式展開，并將持續(xù)到6月25日，通過引入PC、無線、大屏電視端等流量及曝光資源，線上線下聯(lián)動為變迷打造一場為期4天的狂歡節(jié)，共同提升品牌曝光，消費者不但可以在聚劃算會場搶LUXE巨幕廳變形金剛5不雅觀影權(quán)益、限量玩具手辦，還可以在6月24、25日參加位于杭州嘉里中心的“變形金剛體驗展”，0距離接觸重裝者級大黃蜂、亞洲限定領(lǐng)袖級擎天柱等珍藏版玩具，還能與變形金剛重涂大師喪鐘互動體驗如何通過涂裝讓變形金剛煥發(fā)出紛歧樣的生命力。
毫無疑問，天貓魔盒此次借勢變形金剛5電影版的深度跨界，無疑將再次打開IP衍生市場的巨大想象空間，此舉也被看作阿里家庭娛樂戰(zhàn)略持續(xù)在泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局的又一重大動作。
據(jù)了解，6月22日—25日，天貓魔盒官方店將繼續(xù)推出特惠狂歡，詳戳：
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