摘要：
在沖動型消費(fèi)中，還款意愿的缺失，生生將金融的路掐斷…
消費(fèi)金融陷入紅海廝殺，大家都在尋找新的場景，開疆拓土。
中國游戲產(chǎn)業(yè)，比來風(fēng)生水起，創(chuàng)造出讓人咋舌的利潤——這無疑是一片可開墾的江湖。
而這片千億市場，消費(fèi)金融玩家也多次試圖殺入，百折千回，卻生生一口肉，都沒能啃下來。
實(shí)際上，任何沖動型消費(fèi)，金融手段都很難切入，背后隱含著，一個人性的奧秘…
火爆市場
黑白屏幕上，一個書生以慘烈姿勢“橫尸”草地，一個劍客則站在一旁叉腰大笑，耀武揚(yáng)威。
屏幕之外，小易呼吸沉重，滿臉通紅，睚眥欲裂。
他點(diǎn)了復(fù)活，打開道具商場，買藥品、買裝備、買材料，從紛雜的游戲頁面跳轉(zhuǎn)到支付頁面——毫不猶豫，他輸入數(shù)字，點(diǎn)擊付款。
一通眼花繚亂的特效后，裝備升級完成。小易呼朋喚友，把持著煥然一新的角色，踏上了復(fù)仇之路。
這是國內(nèi)游戲玩家們的日?！桓?、升級、復(fù)仇、再被干，再升級復(fù)仇，周而復(fù)始。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家愛德華.卡斯特羅諾瓦，預(yù)言人類將向游戲空間“大規(guī)模遷徙”，全世界數(shù)億人，正在將時間、金錢，投入到這些虛幻空間之中。
而中國，正在成為遷徙大軍中的主力軍。
數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國游戲市場規(guī)模超過美國，躍居世界第一；2016年，中國整個游戲市場達(dá)到1655.7億元。
而同年，國內(nèi)的電影市場規(guī)模只有457.12億元。
游戲的吸金能力，甚至已是電影市場的3倍多，穩(wěn)坐娛樂領(lǐng)域的霸主地位。
與此同時，游戲已滲入到各個年齡層，深入到人們生活的方方面面。
上班族在地鐵上，睡眼惺忪點(diǎn)開“陰陽師”；快遞小哥在等單時，攢在一起，打一局“王者農(nóng)藥”；甚至曾經(jīng)強(qiáng)硬避免孩子玩游戲的家長，也開始在手機(jī)上津津有味玩起了斗地主、消消樂。
而愿意為游戲付費(fèi)的玩家，也越來越多。
陪同著double kill，triple kill的音效，《王者榮耀》一款皮膚日收入1.5億，游戲月入流水30億元，成為騰訊最賺錢的明星。
在“氪不改命,玄不救非”的吐槽聲中，本年年初，網(wǎng)易市值迫近400億美金，《陰陽師》功不成沒。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）陳訴顯示，2016年，中國游戲市場共5.6億玩家，其中付費(fèi)玩家約占2億人。
火成這幅德行，消息金融安能耐得住寂寞？他們擼袖上陣，試圖從這片熱土之上，分得一杯羹。
紛紛折戟
早有先行者，踏入這塊金融的不毛之地。
在2014年，愛錢幫就聯(lián)合南昌銀行（如今的江西銀行）、掌上縱橫，推出游戲消費(fèi)金融產(chǎn)品“閃墊俠”。
據(jù)當(dāng)時媒體報道，這是一款類似“游戲白條”的產(chǎn)品，玩家在游戲內(nèi)注冊開通南昌銀行“金e融”直銷銀行，便可進(jìn)行虛擬游戲幣快捷充值——可以先賒賬，后期再還。
愛錢幫負(fù)責(zé)人向一本財(cái)經(jīng)體現(xiàn)，當(dāng)時推出“閃墊俠”產(chǎn)品，一方面是受投資方盛大本錢影響，另一方面是想進(jìn)軍消費(fèi)金融領(lǐng)域，把游戲行業(yè)作為一個暗語。
但在2016年5月，這款游戲產(chǎn)品中止。
愛錢幫解釋道，公司是想把所有精力放在汽車領(lǐng)域，游戲產(chǎn)品就顯得過于孤立。
除了類似愛錢幫推出的“游戲白條”，，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺切入游戲領(lǐng)域最多的，是在點(diǎn)卡充值上。
國內(nèi)的游戲，在購買材料、裝扮、裝備等道具時，大多是用點(diǎn)卡支付，相當(dāng)于先將人民幣換成游戲里的“貨幣”。
所以，點(diǎn)卡就成為金融玩家的必爭之地。
分期樂、愛又米等平臺，都有單獨(dú)的“充值游戲”頁面。以分期樂為例，它支持穿越火線、劍靈等50多款游戲點(diǎn)卡和QQ、愛奇藝、優(yōu)酷等會員充值。
以網(wǎng)易某款端游為例，在分期樂上購買點(diǎn)卡，輸入游戲賬號后，就能直接充值：購買100元點(diǎn)卡，0首付，分12期，月供10.05 元。
不過，這種模式，本色上是一種“第三方代理”，并沒有深入到游戲場景中。
最為深入場景的模式，當(dāng)屬mo9的一款“先玩后付”產(chǎn)品。
它的產(chǎn)品模式是，在游戲內(nèi)購買游戲幣時，選擇“mo9先玩后付”，輸入手機(jī)號碼、驗(yàn)證碼，就可以先獲得10～200元授信。
之后7天時間內(nèi)，玩家再登入mo9官網(wǎng)進(jìn)行充值還款。
憑借這種模式，mo9在短時間內(nèi)累積了3000多萬游戲玩家。
但幾年后，這個產(chǎn)品也悄然中止。
目前除了點(diǎn)卡充值，其他深入游戲領(lǐng)域的產(chǎn)品，都偃旗息鼓。
千億級另外游戲市場，為何消費(fèi)金融拼盡全力，都難有立錐之地？
壞賬率奇高
“游戲行業(yè)欠好做”，某消費(fèi)金融的負(fù)責(zé)人袁莉稱，他們也曾短暫嘗試過游戲分期，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，利潤薄如攤餅，壞賬率奇高。
在3C或者醫(yī)美行業(yè)，每單價格能上千上萬；而游戲中，買個小砍刀、小衣服的價格，也就十幾元；一次充值，多在幾百元間，客單價極低。
這點(diǎn)產(chǎn)品的分期，消費(fèi)金融還能分出多少油水？
袁莉舉例稱，10塊錢的裝備，最良心的游戲發(fā)行商，會收走7塊，剩下3塊給金融公司，強(qiáng)勢的發(fā)行商，最多給他們1～2塊。
“我們還需要對接第三方支付，每次支付成本在1～2塊，從10塊里頭，再扣去1～2塊，等于分文沒賺，”袁莉稱。
薄利就算了，風(fēng)控也難如上彼蒼。
如果風(fēng)控要調(diào)取各方數(shù)據(jù)，單個成本會再增加3～5元，這就釀成了虧本買賣。
部分游戲分期玩家的方式是：根本沒有風(fēng)控。
用戶來了就放款，開始的授信額度極低，只有10元錢，當(dāng)你定時還款，再給你放20元——用這種小額的方式測試，授信慢慢提高。
聽起來很說得通的模式，卻在授信10元的時候，就已經(jīng)折戟。
據(jù)友盟數(shù)據(jù)顯示，手游玩家們，多集中在25歲以下的年輕玩家。
他們團(tuán)結(jié)地在游戲中組隊(duì)打怪，也團(tuán)結(jié)地在游戲外結(jié)盟。
在游戲交流論壇里，他們一起商量著“就不還錢，反正就10塊，你能把我告到法院去？”
他們彼此安撫，彼此鼓勵，集體賴賬。
理性點(diǎn)來分析，很多沖動型消費(fèi)，金融手段都很難切入。
豈論是游戲里為了復(fù)仇而買的天價道具，還是直播里垂涎美色為主播刷的奢華“寶馬”，都屬于“一時糊涂”的沖動消費(fèi)。
爽過之后冷靜下來，一般人都會產(chǎn)生抵觸、后悔的心理。
這個時候，還談什么還款意愿？
他恐怕還會怪，金融是魔鬼，給他指了一條墮落的路。
最終是否還款，靠著兩個硬性條件，借款人的還款能力和還款意愿。
在沖動型消費(fèi)中，還款意愿的缺失，生生將金融的路掐斷…
“游戲平臺，是不管壞賬的”， 袁莉說，“有些玩家不還錢，但還可以繼續(xù)玩，游戲廠商也不會資助控制賬號。”
在簽訂合約的時候，合同已注明，壞賬由金融平臺本身承擔(dān)。
如此看起來，在這個場景中，金融被完全邊沿化。
消費(fèi)金融公司想要切入，就更難，因?yàn)橛螒虺渲禃r，還能選擇信用卡，還有萬能且自制的淘寶。
對于掙得盆滿缽滿的游戲平臺而言，他們第一要務(wù)，就是急速猛沖，開發(fā)更掙錢的道具和裝備。
消費(fèi)分期等金融工具，從來都只是錦上添花：在存量已足夠大的基礎(chǔ)上，用金融手段，進(jìn)一步盤活，增加利潤。
而游戲領(lǐng)域，掙錢太過容易——他們真的是無暇顧及這些蠅頭小利。
其實(shí)，讓游戲廠商最扭捏不安的痛點(diǎn)是，游戲的生命周期不長。長到一年，短到幾個月，一款游戲輕易就會被喜新厭舊的玩家們拋棄。
所以，除非游戲分期能延長游戲的壽命，不然，對于游戲廠商來說，金融就是可有可無。
這個千億市場，金融就無論如何啃不下肉來了嗎？
“游戲巨頭也許可以”，袁莉預(yù)測，只有他們有能力進(jìn)入這個場景，并控制成本和風(fēng)險。
如日中天的游戲行業(yè)，正在加速猛沖，無暇顧及路邊的花花草草。
金融玩家們，只得望洋興嘆。
也許，要比及游戲行業(yè)遇冷，金融在其中，才會有昂首之日……
