摘要：
眼下豈論是微博、今日頭條這些新玩家還是騰訊新聞這樣的老大哥都認識到，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性而且在積極布局，“內(nèi)容為王”是任何內(nèi)容平臺和時代的真理。
今天廣電總局要求新浪微博、ACFUN等關(guān)停視聽節(jié)目辦事，這一通知一出，微博股價盤前大跌7.43%，市值蒸發(fā)12億美金。不過即便如此，微博市值依然超過150億美金，比來一年多已上漲超過10倍，超出所有人的預(yù)期，成為中概股最大的一匹黑馬。
之所以微博股價暴漲，關(guān)鍵原因有且只有一個，那就是：內(nèi)容化。這次“視聽節(jié)目關(guān)停風(fēng)波”也與這一戰(zhàn)略息息相關(guān)，因為微博要引入更多內(nèi)容，視聽內(nèi)容自然不成或缺。現(xiàn)在微博的內(nèi)容戰(zhàn)略還在繼續(xù)推進，這幾天打開微博網(wǎng)頁版，還以為點錯了——因為頁面跟今日頭條網(wǎng)頁版太像，不信看圖：
微博新版首頁
今日頭條網(wǎng)頁版
今日頭條和微博之間互相“模仿”已不是一天兩天，功能相似的背后是雙方想要進入相互領(lǐng)域。
微博們改變了移動資訊市場格局
2015年，微博就已啟動內(nèi)容戰(zhàn)略，在產(chǎn)品層面的表示就是長文章，短視頻和直播這樣的多媒體內(nèi)容越來越多，結(jié)合微博起家的信息流分發(fā)形式，可以說微博早已完成對今日頭條的“復(fù)制”。這一次首頁改版直接復(fù)制今日頭條網(wǎng)頁界面，表白它也不想再掩飾本身要做資訊平臺的野心。
盡管今天因為一紙禁令讓一些人拋售微博股票，但我反而認為此時是入手微博的最佳時機，終究眼下是一個因為偶發(fā)事件而引發(fā)的低點，但微博的內(nèi)容戰(zhàn)略不會因此而改變，視聽牌照遲早也會拿到，再說短視頻、直播等業(yè)務(wù)還是可以繼續(xù)開展，如果看長線，押注內(nèi)容戰(zhàn)略的微博潛力還是很大。
今日頭條也在對微博不停進行“模仿”，上線的“微頭條”功能打開之后，同樣會讓人覺得眼花，因為基本就是微博的翻版。除了這樣的界面模仿之外，今日頭條在名人戰(zhàn)略、內(nèi)容運營上對微博也是亦步亦趨。今日頭條已成為唯一一個不站隊BAT、估值卻已超過100億美元的非上市互聯(lián)網(wǎng)公司。
今日頭條微頭條
為什么微博要復(fù)制今日頭條？因為過去的碎碎念內(nèi)容或者明星八卦內(nèi)容都不足以滿足用戶“刷微博”的需求，引入八門五花的內(nèi)容成為大雜燴就可以將用戶牢牢地黏住。為什么今日頭條要復(fù)制微博？因為沒有社交關(guān)系，完全依賴算法的保舉出現(xiàn)了體驗上的短板被用戶詬病，社交媒體的故事比個性化資訊平臺大得多。
今日頭條和微博的互相“借鑒”，吃掉的是移動資訊客戶端的市場。在這兩家公司都如日中天的時候，手機百度、UC這樣的過去距離資訊平臺較遠的新玩家已入場，傳統(tǒng)的移動新聞客戶端則迎來前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。抓住個性化資訊大潮的還有機會找到本身的位置，沒抓住的就會被淘汰。
近日艾瑞公布的綜合資訊類APP 5月份的數(shù)據(jù)顯示，TOP8移動資訊客戶端平均環(huán)比增幅為3.25%，落后于4月份的平均環(huán)比增幅4.5%；TOP 8月活平均環(huán)比增幅為3.64%，落后于四月份平均環(huán)比增幅的5.13%，移動資訊客戶端已經(jīng)迎來增長天花板。移動資訊客戶端們，如何突破天花板，如何保證不被微博等新玩家們搶走市場，如何挖掘存量用戶價值？
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是移動資訊的核心競爭力
眼下的移動資訊市場已呈現(xiàn)出冰火兩重天的氣候。一邊是免費的資訊呈現(xiàn)出泛濫的態(tài)勢，誰都能做自媒體，內(nèi)容生產(chǎn)門檻太低再加上閱讀量導(dǎo)向?qū)е聝?nèi)容走向“垃圾化”，有自媒體說，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在某些資訊平臺就是一個垃圾桶。另一邊，則是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走向付費的趨勢，得到、知乎Live等內(nèi)容付費平臺風(fēng)生水起，微博付費問答高速增長。
理論上來說，免費內(nèi)容低質(zhì)化與內(nèi)容付費趨勢之間也有必然的因果關(guān)系，劣質(zhì)內(nèi)容太多，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容太少，付費成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選器，也成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的催化劑，所以，一些內(nèi)容才可以賣出價。
然而，，中國互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)行多年的免費模式在可見的未來依然還會是主流。付費只適合少部分人：注重資訊獲取效率和質(zhì)量的用戶。付費也只適合少部分內(nèi)容：具有知識屬性的內(nèi)容，而不是普通資訊。換句話說，書依然可以賣錢，但報紙賣不出錢，且就算可以賣錢，也只能賣給少部分人。
得到在前不久頒布頒發(fā)，“李翔商業(yè)內(nèi)參”與寶馬合作免費，就表現(xiàn)出資訊付費之路很難走得通。事實上，很早之前就有收費版的新聞客戶端，鳳凰等新聞客戶端也推出了付費版，然而下載用戶數(shù)可忽略。
