【不雅觀點(diǎn)】有錢有流量的互聯(lián)網(wǎng)公司，為何頻頻在電影圈折戟？

商業(yè)世界里，每個(gè)領(lǐng)域所收獲的注意力總是和其買賣大小、市場(chǎng)前景掛鉤成正比。所以我們看到，電商、視頻、內(nèi)容分發(fā)、共享經(jīng)濟(jì)這些領(lǐng)域在過去幾年里始終連結(jié)著引人注目的熱度，而像物聯(lián)網(wǎng)、智能硬件、O2O則逐漸被邊沿化。

原因正如《動(dòng)物精神》作者在書中所說的那樣，即即是再理性的人，在追求經(jīng)濟(jì)利益的時(shí)候也會(huì)被動(dòng)物精神，也就是信心所支配。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的起起伏伏，正是本錢、市場(chǎng)、從業(yè)者心態(tài)以及信心的晴雨表。

在過去一到兩年的時(shí)間里，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)開始高調(diào)進(jìn)軍影視公司，從而引發(fā)海嘯，從傳統(tǒng)巨頭，到游戲公司，網(wǎng)文公司，再到明星工作室都紛紛成立影業(yè)，進(jìn)軍影視，以至于讓博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬喊出了“未來電影公司都將為BAT打工“這樣的言論。

但從本年的趨勢(shì)來看，去年拿了幾十個(gè)IP，頒布頒發(fā)要拍十幾部電影的影業(yè)公司，大多偃旗息鼓了，甚至倉(cāng)皇逃竄。

去年上海電影節(jié)發(fā)布了200部新電影的片單，如今一年過去了，還有三分之二的電影沒有開機(jī)，而本年上海電影節(jié)，不單場(chǎng)面上一片冷清蕭索的跡象，再也沒有影業(yè)公司高調(diào)開發(fā)布會(huì)頒布頒發(fā)拿到多少IP，要拍多少電影了，大家在上半年年里似乎都緘默了不少。

這和過去一兩年的高調(diào)形成了巨大的反差。

如果我們把過去的幾年比作上半場(chǎng)，那么上半場(chǎng)就是互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的高調(diào)入場(chǎng)，帶著流量，帶著數(shù)據(jù)，帶著資金以及技術(shù)，偶爾點(diǎn)綴其間的情懷更像是照亮刀耕火種過程的火把。而在2017年年中之后，一連串的突如其來的遇冷，使得影業(yè)從寵兒釀成棄兒，越來越多的影業(yè)公司延遲開機(jī)，或者壓根不開機(jī)。

猶豫，轉(zhuǎn)型，一些投機(jī)心態(tài)的影業(yè)公司漸漸袒露出其疲態(tài)和劣勢(shì)，整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了欣欣向榮的一面，如今遇冷，下半場(chǎng)則展現(xiàn)出豐富而又多彩的眾生態(tài)。

2017年7月3年，閱文集團(tuán)從騰訊拆分，向港交所遞交了IPO招股書。

2017年6月，光線以1.31億元對(duì)價(jià)向貓眼轉(zhuǎn)讓其所持的股權(quán)，為貓眼上市鋪路。

唆麻整理了近年來風(fēng)光無限的“BAT”和“互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)”們，在增速放緩甚至滑坡的本年，這些在影視行業(yè)征戰(zhàn)的新手，，又面臨怎樣的機(jī)遇和抉擇？

BAT的大挑戰(zhàn)

百度騰訊阿里，這三家公司很早便圍繞電影去做布局，但每一家的思路，做法，乃至解決，都有非常大的差異。

阿里是最早布局影業(yè)的，2014年12月，阿里以50億的價(jià)格收購(gòu)了文化中國(guó)，隨后更名為阿里影業(yè)，正式頒布頒發(fā)進(jìn)入電影行業(yè)。隨后開始了大張旗鼓的投資和布局，但阿里影業(yè)的成績(jī)并不算好，合一影業(yè)并入阿里影業(yè)后，也沒有什么太大的建樹，去年投資的《擺渡人》更是票房暗澹。

所以俞永福本年在電影節(jié)上亮相，說阿里影業(yè)不是電影公司，是電影基礎(chǔ)建設(shè)公司，說白了就是退出電影內(nèi)容制作領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而利用阿里的優(yōu)勢(shì)，也就是數(shù)據(jù)和用戶，來辦事電影。

這是一個(gè)退而求其次的策略。

而騰訊的企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)則繼續(xù)在影視領(lǐng)域廝殺，不停投資布局新的電影，成績(jī)算不上特別優(yōu)秀，但考慮到騰訊善于后發(fā)制人的套路，因此也很難說騰訊落后，但我們也要注意到一個(gè)細(xì)節(jié)：不久之前，騰訊影業(yè)頒布頒發(fā)與工夫影業(yè)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武出任工夫影業(yè)董事。

雙方合作的首部作品《一代妖精》將于本年上映。而騰訊互娛旗下文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等平臺(tái)上的泛娛樂IP，也將對(duì)工夫影業(yè)開放，與工夫影業(yè)共同打造。

功夫影業(yè)是由電影圈內(nèi)陳國(guó)富導(dǎo)演為核心的班底組建的，騰訊和功夫影業(yè)合作，意味著騰訊至少承認(rèn)在制作電影這件事上，本身還是個(gè)門外漢，所以干脆請(qǐng)個(gè)大神過來幫本身做。同時(shí)騰訊也投資了功夫影業(yè)，這也很符合騰訊一貫的風(fēng)格。

百度雖然沒有像別的兩家那樣大張旗鼓，但在電影這塊也有布局，和AT相反，百度糯米進(jìn)軍電影行業(yè)的策略是從先從下游切入，再過渡到宣發(fā)、投資、制造這塊，百度目前的做法是聯(lián)合國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)院線推出影院聯(lián)名會(huì)員卡，推出超級(jí)影院商城線上售賣影院賣品衍生品，布局影院商圈廣告等。

事實(shí)上，BAT公司最擅長(zhǎng)的還是票務(wù)。

目前在線票務(wù)平臺(tái)已經(jīng)形成了三足鼎立之勢(shì)：阿里在全力扶持淘票票，而騰訊則將格瓦拉并入微票兒平臺(tái)之中，而即將上市的貓眼，背后是傳統(tǒng)的影視公司，光線為其撐腰。三家各自背靠本錢平臺(tái)，一時(shí)間打的難解難分，終究，互聯(lián)網(wǎng)公司最擅長(zhǎng)的還是觸達(dá)消費(fèi)者，而非更上游的電影制作。

從扎堆到撲街

巨頭布局影業(yè)，至少有錢有耐心，但中小公司做影業(yè)，尤其是抱著炒作心態(tài)做影業(yè)的公司，撲街居多。