在上月末剛結束的2017年夏季達沃斯論壇上，亞投行副行長丹尼·亞歷山大向與會者闡述了他在中國的親身經(jīng)歷，其中便包孕了移動支付給他生活帶來的便當。作為“中國式創(chuàng)新”的典范，移動支付所帶來的各種便當已經(jīng)成為一個全球范圍內(nèi)的熱門話題。而不久前，多家外媒還紛紛報道了由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司推啊首創(chuàng)的互動式效果廣告模式。這是自共享單車、移動支付之后，又一個引起國外部分媒體關注的中國式創(chuàng)新。
聚焦中國式創(chuàng)新，推啊為行業(yè)引入增量流量
移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的根本在于流量，而在國內(nèi)的現(xiàn)狀是，移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場后各方對于流量的爭奪已經(jīng)從線上蔓延至線下，激烈程度可想而知。如何突圍、獲取流量，是每一個創(chuàng)新商業(yè)模式都需要面對的現(xiàn)實問題。而推啊的突破點在于從存量流量中挖掘增量，首創(chuàng)了互動式效果廣告這種創(chuàng)新模式，為廣告媒體創(chuàng)作商業(yè)變現(xiàn)上的增長點，為廣告主帶來新一波的流量紅利。
國內(nèi)App開發(fā)者遍及將運營活動作為最常規(guī)有效的活躍用戶手段之一。通過結合此類運營活動，推啊互動式效果廣告平臺將這一場景下的分散流量進行聚合并深度挖掘，為移動營銷行業(yè)帶來了增量流量。按照公開信息顯示，截至本年5月，短短一年時間其日曝光量已達12億，月活用戶2.8億。
互動式效果廣告的出現(xiàn)順應移動營銷發(fā)展趨勢
“移動營銷產(chǎn)品在過去兩年發(fā)生了非常重大的變革”，據(jù)北冥乘海生在一個移動廣告領域知乎話題下的回復中提到，“原生廣告仍將是這一領域的新機會，一是表示原生，另一個則是場景原生”。作為大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)專家、《計算廣告》作者，他在移動營銷領域有著深入研究。在他看來，推啊首創(chuàng)的互動式效果廣告符合“場景原生”的特征，相當于“在運營場景中，通過游戲等互動形式，讓用戶在娛樂的過程中獲取廣告主提供的權益福利，從而進一步帶來廣告效果轉化”。他還評價說，“互動式效果廣告是在國內(nèi)的移動營銷領域進行的全新探索”。
行業(yè)內(nèi)另一知名大V楊歡歡也提到，暫時能看到的移動營銷發(fā)展趨勢，，在于如何圍繞“將內(nèi)容與廣告的一致性”做得更好。
微創(chuàng)新將占主流，引領行業(yè)發(fā)展
隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展愈加成熟，比擬早期階段留給創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新機會也越來越少了。特別是宏不雅觀創(chuàng)新的難度越來越大，微創(chuàng)新無疑將成為接下來一個階段的新常態(tài)。目前，移動支付、線下交付等移動互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)領域的基礎設施及辦事已經(jīng)相當成熟，如安在已有的商業(yè)模式中進行再優(yōu)化、在細分領域尋找突破點，將成為企業(yè)發(fā)展勝負手。推啊首創(chuàng)的互動式效果廣告，在對存量流量的挖掘，和為行業(yè)帶來流量紅利的能力等方面，展現(xiàn)了其獨特的創(chuàng)新能力。
