第五屆TopDigital創(chuàng)新發(fā)布盛典近日解散，網(wǎng)易漫畫玩轉(zhuǎn)二次元營銷，包攬創(chuàng)新獎金獎、銀獎和銅獎三大獎項，成為現(xiàn)場最大贏家：“你要畫個什么鬼”萬圣節(jié)涂鴉主題案例榮獲TopDigital創(chuàng)新獎金獎，“鹿娘China-X MMD“社會化營銷案例榮獲銀獎，“麥當(dāng)勞X網(wǎng)易漫畫‘艾木娘的不思議之旅’”項目將銅獎收入囊中。
萬圣節(jié)期間，網(wǎng)易漫畫線上線下同步舉辦“你要畫個什么鬼”主題涂鴉活動。線下與杭州銀泰集團各大商場以及包羅北京大學(xué)、浙江大學(xué)等在內(nèi)的全國七所高校舉辦萬圣節(jié)主題涂鴉活動;同時與網(wǎng)易陰陽師手游聯(lián)手打造線上涂鴉接龍。此次主題活動以涂鴉等隨心涂畫簡單形式緊抓年輕人群的愛好，激發(fā)參與人群積極性，而活動主題 “你要畫個什么鬼”既符合萬圣節(jié)“鬼”的關(guān)鍵詞，又使用了二次元人群的流行用語吸引眼球，營造強烈的節(jié)日氣氛，為同好交流分享創(chuàng)造機會，打造了自出機杼的二次元萬圣節(jié)。
榮獲銀獎的“鹿娘China-X MMD“社會化營銷活動中，網(wǎng)易漫畫聯(lián)手古風(fēng)音樂大神徐夢圓，為網(wǎng)易漫畫看板娘鹿娘制作MMD(mikumikudance，使用VOCALOID為初音未來等角色制作3D模組的免費軟件)，為二次元虛擬形象鹿娘打造古風(fēng)音樂視頻，拉近于用戶之間的距離。二次元與古風(fēng)音樂的碰撞，一方面讓虛擬形象真實可感，打破次元壁;另一方面通過視頻直不雅觀的視覺效果，進一步推廣網(wǎng)易漫畫鹿娘形象，，提升品牌美譽度與知名度。
而此次獲得銅獎的“麥當(dāng)勞X網(wǎng)易漫畫‘艾木娘的不思議之旅’”項目，通過網(wǎng)易漫畫與麥當(dāng)勞兩大品牌強強聯(lián)手、跨界合作，以站內(nèi)獨家簽約《中國怪談》、《嗜謊之神》、《漫畫家與大明星》和《仙世錄》等人氣國漫作品元素為基礎(chǔ)，在上海安插四家風(fēng)格各異的麥當(dāng)勞漫畫主題餐廳，將宅舞、茶話會、coser互動等二次元流行元素穿插其中，展開線上線下等一系列營銷推廣合作，為喜歡“二次元”的年輕人提供新穎有趣的用餐體驗。此次合作項目線上曝光量過億，引發(fā)幾十家媒體爭相報道，同時獲得TMA移動營銷盛典全場唯一大獎、梅花獎銀獎等諸多獎項，深受業(yè)內(nèi)認(rèn)可
不管是“你要畫個什么鬼”主題涂鴉活動還是鹿娘China-X MMD“社會化營銷活動，又或者是網(wǎng)易漫畫和麥當(dāng)勞的跨界合作，都是基于用戶的洞察以及整體市場的精準(zhǔn)駕馭。文化娛樂行業(yè)飛速發(fā)展，看似小眾的二次元亞文化在年輕人群體逐漸顯現(xiàn)出巨大商業(yè)價值。如何快速切入個性鮮明且追隨網(wǎng)絡(luò)流行文化二次元群體并獲取認(rèn)可，能否引起這些年輕人的共鳴，將成為二次元營銷是否成功的重要因素。
