6 月 27 日，中國新聞出版廣電總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)文學出版辦事單位社會效益評估試行措施》，從源頭上對網(wǎng)文IP進行嚴格把關(guān)，對未達標網(wǎng)絡(luò)文學作品實行“一票否決”。 6 月 30 日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》，影視劇改編、動漫等下游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上做出了約束。從天而降的監(jiān)管風暴簡直給網(wǎng)絡(luò)文學的泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈條火爆局面潑了一盆冷水。
網(wǎng)文IP是泛娛樂發(fā)展一片天然的“沃土”
網(wǎng)絡(luò)文學作為一種流行的亞文化，自己擁有大量受眾，自帶流量的屬性使其受到本錢的青睞。甚至有說法稱：美國好萊塢、日本動漫、韓國偶像劇以及中國網(wǎng)絡(luò)文學并稱為世界四大文化奇不雅觀。
按照官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至 2016 年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模達到3. 33 億，占網(wǎng)民總量的43.3%;其中，手機網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模3. 04 億，占手機網(wǎng)民的42.8%。這意味著按照網(wǎng)絡(luò)文學改編的影視作品、游戲等天然自帶粉絲屬性，為改編作品的預(yù)熱省下了大量成本，而影視、游戲改版就是為了得到原著粉的支持后繼續(xù)擴大影響。
第一、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP最具備影視、游戲等改編的條件，即跌宕起伏的故事情節(jié)和令人印象深刻的人物刻畫，這些都使其有足夠豐滿的基礎(chǔ)來支撐其二次延伸和發(fā)育。 2015 年，《甄嬛傳》就已經(jīng)先行試水將小說改編成電視劇，并獲得了收視和口碑的雙重贊譽。隨后《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓條記》、《幻城》、《鬼吹燈》等網(wǎng)文IP改編劇都有驚人的收視率和網(wǎng)絡(luò)點擊率。
別的有些網(wǎng)文IP風格類型獨特，改編后的影視作品打破原先行業(yè)的固有思維讓不雅觀眾耳目一新，例如由南派三叔小說改編的《盜墓條記》就在 2016 年競爭激烈的暑期檔收獲了9. 8 億票房。加上中國影視產(chǎn)業(yè)鏈條經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸完善，網(wǎng)文IP搭上影視行業(yè)的快車，展現(xiàn)了一條IP迅速變現(xiàn)的渠道。
第二、網(wǎng)文IP作為泛娛樂生態(tài)鏈的源頭，在內(nèi)容形成的過程中就吸引了大批追隨者，而且網(wǎng)絡(luò)文學受眾面積非常廣泛，上到居家中年人群下到小學生橫掃男女，自然就能表示出巨大的發(fā)展空間和潛力。 2016 年底，國內(nèi) 40 家主要網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站作品總量1454. 8 萬部，當年新增作品即達 175 萬部。網(wǎng)絡(luò)文學已經(jīng)成為最大的IP源頭，影視、動漫、游戲改編作品源源不停產(chǎn)生。許多熱門IP都已經(jīng)改編成功，《莽荒紀》、《武極天下》、《九天星辰訣》、《大主宰》等網(wǎng)文成功改編成了游戲，《擇天記》、《靈域》改編成了動畫，這些改編作品在得到原著粉支持后，均取得了不俗的成績。
第三，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)文IP為源頭組建泛娛樂生態(tài)鏈，將網(wǎng)絡(luò)文學推上新的高度。各家在探索泛娛樂生態(tài)鏈上，通過內(nèi)容孵化、下游改編、IP衍生這種方式鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游，將作家、粉絲、影視游戲動漫開發(fā)方、本錢方等串聯(lián)起來，以“漫威”模式為參照，打造“泛娛樂”化的中國IP產(chǎn)業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)，形成了騰訊的旗下閱文集團一家獨大，百度文學、阿里文學、掌閱等諸強鼎立的局面。一時間，泛娛樂一詞也變得炙手可熱。
各大本錢紛紛跑馬圈地
網(wǎng)文IP的價值在初步表現(xiàn)后，迅速受到各大本錢的青睞。而BAT的加入，無疑在IP剛剛興起的時候添了一把火。
一是，閱文集團整合了騰訊文學和盛大文學，首先收納招募擁有 400 萬作者和 1000 萬作品， 2016 年百度排名中國十大最高搜索率網(wǎng)文中的 9 部來自閱文，人氣最高的熱門IP、熱播影視劇如《鬼吹燈》《盜墓條記》《花千骨》《瑯琊榜》等，幾乎全部出自閱文集團，這為其IP衍生開發(fā)提供了強大的內(nèi)容支持。
同時閱文集團還提出了閱文全·內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略，提出以原創(chuàng)內(nèi)容部、出版內(nèi)容部以及運營部三大板塊為核心，以“全內(nèi)容聚合”、“全平臺運營”、“全社群互聯(lián)”為策略，鞭策網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展。啟動了2017- 2018 年 2 億元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基金，這 2 億基金將主要用于內(nèi)容引進、合作扶持、品牌傳播、創(chuàng)作扶持;用大數(shù)據(jù)對差別粉絲群體的精準畫像，從閱讀偏好，到閱讀場景，再到閱讀習慣，幫手匹配更合適的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
由此對用戶完成精準定位，進行個性化的保舉，滿足用戶多元化的需求;閱文集團充分利用了在內(nèi)容上的優(yōu)勢，還提出了IP長期發(fā)展的不雅觀點，把IP拿出來，和有能力的游戲廠商、影視廠商、文化公司坐在一起更長遠的進行開發(fā)產(chǎn)生連續(xù)不停的電視劇、電影、動畫、游戲，帶來無盡的財富。
