心情包至少是個(gè)十億級(jí)的大生意。
時(shí)尚圈有句話：“不要跟我說(shuō)話，我想說(shuō)的都穿在身上了?！?/p>
如果時(shí)裝是線下社交的表達(dá)，那么線上社交的情緒傳遞，心情包emoji飾演著潤(rùn)滑劑，將熟人關(guān)系更深入，將陌生人快速拉近的作用。
1881 年，第一個(gè)心情符號(hào)誕生，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)使用了莫爾斯電碼。然后是熟悉的，用冒號(hào)與右括號(hào)組成的笑臉心情，這個(gè)心情延伸非常多，后來(lái)有部分品牌、商品、甚至電視節(jié)目，都使用過這個(gè)尺度的笑臉符號(hào)。2010 年 emoji 誕生，至今已成為使用范圍最廣的心情。
普及完心情包發(fā)展史，今天一起來(lái)談?wù)劇按笊狻薄?/strong>
一起和北辰看幾組數(shù)據(jù)：
1) 2017 年的 5 月 23 日，陌陌(Nasdaq： MOMO)發(fā)布 2017 年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。在直播業(yè)務(wù)帶動(dòng)下營(yíng)收和利潤(rùn)再創(chuàng)新高外，包羅會(huì)員、心情、虛擬禮物的增值業(yè)務(wù)收入也取得同比增長(zhǎng)54%的成績(jī)，，達(dá)到 2290 萬(wàn)美元。這表白除了直播現(xiàn)金奶牛之外，陌陌社交基礎(chǔ)業(yè)務(wù)也獲得高速發(fā)展，用戶社交行為活躍且有較高付費(fèi)能力。
雖然陌陌將心情營(yíng)收放入財(cái)報(bào)其他選項(xiàng)，并未披露具體數(shù)字，但心情包業(yè)務(wù)在陌陌營(yíng)收中連結(jié)著較高增速。
2)談及心情包業(yè)務(wù)，不能不談依靠心情包業(yè)務(wù)上市的高科技公司Line，Line的模式像 2 年前流行的O2O模式，在線上積累大量的心情鐵粉，通過線下開店的模式，將真愛粉流量變現(xiàn)。(可以腦補(bǔ)去上海東方明珠塔對(duì)門的迪士尼玩具店購(gòu)買米老鼠的經(jīng)歷)
2016 年 7 月，這家靠周邊產(chǎn)品知名的公司要在紐約和東京上市，別離發(fā)行 2200 萬(wàn)股和 1300 萬(wàn)股。由于市場(chǎng)需求旺盛，LINE的招股價(jià)最終定到了 3300 日元(約32. 27 美元)。也就是說(shuō)，布朗熊的“東家”上市市值將達(dá) 6930 億日元(約65. 73 億美元)，頓時(shí)成了IPO寒冬期的 2016 年，全球最大規(guī)模的科技公司IPO之一。
仔細(xì)不雅觀察招股書，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在LINE的營(yíng)收中，周邊產(chǎn)品確實(shí)是增長(zhǎng)迅速的一塊： 2013 年，公司通過官方商品、人物授權(quán)及電商辦事收入6. 64 億日元(約 630 萬(wàn)美元);到 2015 年，該部分營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了59. 85 億日元(約 5700 萬(wàn)美元)。
準(zhǔn)確說(shuō)，LINE的支柱是“心情貼紙”(LINE Sticker)。 2011 年 10 月，也就是上線四個(gè)月之后，LINE推出了第一款貼紙：光頭男穆恩(Moon)。在受到市場(chǎng)火熱追捧之后，布朗熊、可妮兔、小雞薩利、金發(fā)男詹姆斯等卡通形象陸續(xù)加入到LINE friends中。
這可以看成是如今各種社交應(yīng)用中自定義心情包的始祖。只不過在別人家，增加可愛貼圖心情的目的是增加用戶黏度。而LINE把他們釀成了賺錢的工具。最初，LINE的貼紙以免費(fèi)的方式出現(xiàn)，從 2012 年四月開始，公司就推出付費(fèi)貼紙業(yè)務(wù)。用戶可以花費(fèi)100- 200 日元(約0.95-1. 89 美元)購(gòu)買一套包羅16- 24 個(gè)心情的貼紙，在和伴侶聊天的過程中使用。
招股書顯示，截至本年 3 月份，LINE的月活躍用戶達(dá)到2. 18 億，平均每天都會(huì)發(fā)送接近3. 9 億的貼圖心情。LINE去年光貼圖心情的銷售就達(dá)到了 287 億日元(約2. 72 億美元)，占比23.9%，是 2015 年總收入的1/4。
漸進(jìn)的過程
國(guó)內(nèi)剛開始流行心情時(shí)，都是用免費(fèi)的方式去傳播的。大家可以在論壇上頒發(fā)本身做的心情，或分享別人畫的心情，亦或直接生存心情在其他渠道使用，沒有要為心情付 費(fèi)的概念。后來(lái)大家開始使用 QQ 時(shí)，都可以用本身的心情，而且 QQ 提供的心情也都是免費(fèi)的。同期，許多心情作者出現(xiàn)在公眾面前，例如早期的炮炮兵、兔斯基等。
當(dāng)然，付費(fèi)意識(shí)也是需要慢慢培養(yǎng)的，就像大家早期也不會(huì)花重金去買藝術(shù)品，只買復(fù)印版本或高仿版本，但是漸漸地，大家也會(huì)為本身喜歡的作品去買單。心情也一樣 。雖然心情不是實(shí)物，但也是由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)、創(chuàng)作出來(lái)的產(chǎn)物，是一件****的虛擬藝術(shù)品。
心情包在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，演進(jìn)經(jīng)歷了由免費(fèi)到付費(fèi)的過程。消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成，人們?cè)絹?lái)越愿意為內(nèi)容付費(fèi)，為創(chuàng)意付費(fèi)，為好玩付費(fèi)。
微信支付和支付寶的普及為這類型的生意創(chuàng)造了肥沃的土壤。
國(guó)內(nèi)廠商的跟進(jìn)
對(duì)于國(guó)內(nèi)，心情包上下游的廠商而言。雖然對(duì)于心情包的商業(yè)模式?jīng)]有看的太懂。但至少走出去，干出來(lái)。滿足消費(fèi)者的偏好總是不會(huì)犯錯(cuò)。 7 月 14 日，搜狗輸入法發(fā)布了iOS最新版本4.6.0，這一次的版本更新除了對(duì)原有功能進(jìn)行了升級(jí)優(yōu)化之外，還增添了emoji制造機(jī)、Big Bang和文本替換等新功能，將產(chǎn)品易用性和用戶體驗(yàn)都不止提升了一個(gè)Level。
