對(duì)面APP：待挖掘的移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷金礦

2017 年 7 月 14 日，“ 2017 中國(guó)(第七屆)大數(shù)據(jù)與移動(dòng)營(yíng)銷大會(huì)”在廣州琶洲圓滿落幕。中國(guó)大數(shù)據(jù)與移動(dòng)營(yíng)銷大會(huì)已開辦數(shù)年，每場(chǎng)都匯聚了眾多大數(shù)據(jù)與移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的專家、品牌廣告主以及移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，會(huì)議挖掘營(yíng)銷新技術(shù)，探討移動(dòng)廣告行業(yè)的創(chuàng)新與出路。此次會(huì)議也吸引了車聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟、樂信集團(tuán)、今日頭條、科大訊飛、酷狗音樂、萬表網(wǎng)、Xbes等眾多行業(yè)大咖，包孕游戲化社交第一品牌對(duì)面APP。

據(jù)了解，本次共設(shè)置移動(dòng)廣告營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展論壇、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)袖論壇、新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展論壇三大論壇、兩大高峰對(duì)話以及三大重磅發(fā)布儀式。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)座無虛席，約近 5000 位不雅觀眾擠爆會(huì)場(chǎng)，氣氛異?；馃?。

如今，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模連結(jié)高速增長(zhǎng)， 2015 年增長(zhǎng)率就已高達(dá)129.2%，總量達(dá)30794. 6 億元人民幣，單用戶價(jià)值大幅提升，移動(dòng)網(wǎng)用戶規(guī)模超越互聯(lián)網(wǎng)，達(dá)到7. 9 億人。預(yù)計(jì)到 2018 年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到76547. 0 億元，用戶規(guī)模為8. 9 億人。大數(shù)據(jù)也將鞭策移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)發(fā)展向著場(chǎng)景辦事多元化、盈利方式多樣化標(biāo)的目的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展 社交領(lǐng)域大數(shù)據(jù)價(jià)值凸顯

隨著社交網(wǎng)絡(luò)在線化的不停發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)(尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算的快速崛起, 包孕文本、圖像、音頻、視頻等各種網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)迅速增長(zhǎng)，擁有海量異構(gòu)社交網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)據(jù)將是一座大金礦，對(duì)社交大數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘和利用逐漸成為行業(yè)人士爭(zhēng)相追捧的焦點(diǎn)。海量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含著豐富的客戶行為信息及個(gè)性化需求信息，記錄了用戶的所言所行、用戶間形成的種類繁多的社會(huì)關(guān)系、用戶產(chǎn)生的海量網(wǎng)絡(luò)信息的傳播軌跡, 企業(yè)通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用，可以探索個(gè)人化、個(gè)性化、精確化和智能化地提供多種辦事。

游戲化社交第一品牌對(duì)面APP的主體公司深圳市樂唯科技開發(fā)有限公司早在 2016 年 4 月 28 日，就與哈爾濱工業(yè)大學(xué)深圳研究生院簽署了大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議。哈爾濱工業(yè)大學(xué)深圳研究生院在海量數(shù)據(jù)分析與挖掘、分布式計(jì)算和云計(jì)算技術(shù)方面具有雄厚的研究實(shí)力。雙方旨在通過大數(shù)據(jù)，進(jìn)行用戶畫像挖掘與分析系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能化保舉系統(tǒng)，更精準(zhǔn)地進(jìn)行智能化保舉興趣用戶、保舉興趣興趣內(nèi)容，建立廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)。例如,通過分析對(duì)面APP內(nèi)用戶關(guān)系和軟件內(nèi)行為,預(yù)估用戶的偏好和需求，在產(chǎn)品策劃、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷過程中做到更為精準(zhǔn)有效。

數(shù)據(jù)辦事于營(yíng)銷 個(gè)性化營(yíng)銷更精準(zhǔn)

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值無外乎表示在兩個(gè)方面，一是數(shù)字品牌，，二是效果營(yíng)銷。這里所指的數(shù)字資產(chǎn)不但僅是傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷所指的知名度、美譽(yù)度，更重要的是品牌與消費(fèi)共創(chuàng)的數(shù)字生態(tài)價(jià)值，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)不是目的，如何合理運(yùn)用數(shù)據(jù)最大化影響營(yíng)銷投入的ROI才是最終根本所在。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告主的營(yíng)銷理念已從“媒體導(dǎo)向”向“受眾導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變。以往的營(yíng)銷活動(dòng)須以媒體為導(dǎo)向，選擇知名度高、瀏覽量大的媒體進(jìn)行投放。如今，廣告主完全以受眾為導(dǎo)向進(jìn)行廣告營(yíng)銷，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)可讓他們知曉目標(biāo)受眾身處何方，關(guān)注著什么位置的什么屏幕。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以做到當(dāng)差別用戶關(guān)注同一媒體的相同界面時(shí)，廣告內(nèi)容有所差別，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)民的個(gè)性化營(yíng)銷。

對(duì)面APP作為游戲化社交第一品牌，首創(chuàng)的“游戲+社交”模式開啟了移動(dòng)社交新時(shí)代，自己就擁有創(chuàng)新性和極大發(fā)展?jié)摿Γ夹g(shù)方面，更是有哈工大研究院作為堅(jiān)強(qiáng)后盾。隨著大數(shù)據(jù)勢(shì)不成擋的發(fā)展，讓擁有1. 1 億龐大用戶量的對(duì)面商業(yè)價(jià)值倍增。對(duì)面曾與多家品牌形成戰(zhàn)略合作，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)建立用戶行為規(guī)律模型，選擇最優(yōu)的廣告推送時(shí)間及方式，用技術(shù)能力為廣告投放品牌提高品牌影響力和銷量開辟另一種途徑，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的商業(yè)化，進(jìn)行有效的導(dǎo)流和促進(jìn)銷售。

如今，移動(dòng)社交是用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的行為之一，移動(dòng)社交應(yīng)用毫無爭(zhēng)議的成為移動(dòng)時(shí)代占據(jù)消費(fèi)者入口和時(shí)間的超級(jí)應(yīng)用。社交領(lǐng)域大數(shù)據(jù)被企業(yè)大規(guī)模發(fā)掘并應(yīng)用，僅僅是時(shí)間問題，移動(dòng)游戲化社交應(yīng)用下載量及用戶量雙冠的對(duì)面，其廣告價(jià)值不言而喻。