卷土重來 這十年黑莓經(jīng)歷了怎樣的“痛”

不久前黑莓開通官方微博，隨后在 7 月 20 日發(fā)布了第一條博文，，而這也是黑莓開通官微之后更新的唯一一條狀態(tài)。盡管官微更新不積極也不頻繁，但簡介上寫著“黑莓中國官方微博”，以及“為用戶提供最新的BlackBerry產(chǎn)品資訊與辦事”，這些意思明顯的文字不免讓圍不雅觀的各位確定了一點：黑莓將正式回歸中國手機市場。

黑莓官微

　　無獨有偶，與黑莓手機經(jīng)歷相似的廠商不在少數(shù)。隨手舉例能想到的就包孕諾基亞和夏普。不過，比擬而言，黑莓與后兩家廠商的情況還有所差別。夏普背后有生產(chǎn)大廠富士康，而HMD雖然是初創(chuàng)公司但諾基亞有用戶滿滿的情懷?；剡^頭來再看黑莓手機，可能就一言難盡了。同樣是重新回到中國市場，然而黑莓身后的TCL，如今在國內(nèi)市場的份額可以說比較暗澹，這不禁讓報答黑莓回歸中國市場后的前景擔憂。

　　當然，這都是未來的事況且一切都沒有定數(shù)。但既然“黑莓回歸”這個話匣子已經(jīng)打開，不談未來，今天就說點過去和現(xiàn)在的故事，有關十年前和十年后。

　　 2007 年命運開始轉變

　　 1988 年第一款黑莓手機誕生，由于主要辦事的是商務人士，在隨后幾年當時的配景下，黑莓手機依舊很受歡迎， 2005 年《福布斯》雜志在“ 2005 年全球 20 大高增長品牌”評選BlackBerry的品牌的增長率達36%，成績很出色。一切在 2007 年，隨著iPhone的問世發(fā)生了改變。

BlackBerry Storm

　　iPhone被看做黑莓強勁的競爭對手，如今已不能同日而語。但在當時，黑莓仍不甘示弱的于 2008 年推出了BlackBerry Storm。不過，由于不少Android廠商紛紛入局，又有iPhone的夾擊，黑莓手機走下坡路開始有了征兆。

　　 2016 年出售手機業(yè)務

　　從 2007 年到 2016 年這近十年的時間里，黑莓歷經(jīng)了平板設計被批、BlackBerry10 系統(tǒng)延遲發(fā)布和裁員等難關，終于還是堅持不下去徹底放棄了手機業(yè)務。

黑莓KEYone

　　 2016 年，黑莓將把安適軟件、辦事套裝、黑莓名稱、Logo和品牌資產(chǎn)全都交付TCL。TCL將負責未來所有黑莓手機的設計、生產(chǎn)、銷售和客服。黑莓繼續(xù)為TCL提供軟件支持，而TCL將成立專屬的銷售團隊，負責新款黑莓手機的全球銷售。 2017 初年TCL聯(lián)合黑莓發(fā)布了全新安卓手機KEYone，相信隨著黑莓回歸中國市場，國內(nèi)用戶也將迎來KEYone的國行版。

　　擺布為難的局面

　　市場份額下滑之后，黑莓迎合用戶需求做了一些改變，譬如向安卓挨近推出Android系統(tǒng)手機、發(fā)布全觸屏中端機BlackBerry Leap和曲面屏手機黑莓Priv。但這些厘革，恰恰推翻了黑莓曾經(jīng)引以為傲的設計和技術，要知道黑莓因使用尺度的QWERTY鍵盤而受到商務人士的喜愛，而安適性很強的黑莓系統(tǒng)本就是黑莓手機最初的主打，但在黑莓做出改變的同時，這些獨有的特色也在消失，最苦悶的不過于此。

黑莓Priv

　　如今智能機成為市場的主流，用戶群更龐大，同時要求增加不不變性也在增多。如果以商務機、黑莓系統(tǒng)在當下市場保留，由于受眾有限，黑莓恐怕堅持不了多久，沒有出售手機業(yè)務之前黑莓手機在外不雅觀和系統(tǒng)上的更改也證實了這點。但另一方面，黑莓又是倔強的，不想完全與Android合流，所以如今我們看到的是由物理鍵盤和Android系統(tǒng)組成的KEYone。

　　堅持還是放棄，一直都是兩個最大的難題。在某些特殊時刻，處于堅持與放棄中間，就是最騎虎難下的時候。這時，無論黑莓做出怎樣的決定，都會出現(xiàn)違背初心，或者與市場需求南轅北轍的局面。

　　至于這其中的笑與淚，苦與樂，舍棄的不甘心，堅持的無奈，只有黑莓本身最清楚。