從何時起,你記得客廳里的電視有多久沒有打開了?事實上從 2013 年開始,用戶已經(jīng)慢慢從客廳里的大屏,轉(zhuǎn)移到電腦和手機上的小屏。注意力的轉(zhuǎn)變,也帶來營銷方式的轉(zhuǎn)變。那么中小企業(yè)該如何做好品牌宣傳,如何刷存在感呢?軟文營銷推廣、軟文發(fā)布,即是現(xiàn)在中小企業(yè)的主流宣傳趨勢。由于軟文具有生存時間長,曝光度高,說服力強,成本低,提升品牌形象等一系列優(yōu)勢,從而使得軟文推廣營銷越來越受大家喜愛。隨處可見的低頭族,一抓一把的手機黨,都是軟文營銷最強大的閱讀基礎(chǔ)。
那么企業(yè)應(yīng)該怎么做軟文推廣發(fā)布呢?這是初次進入行業(yè)的新手都會問到的問題。
簡單來說,做好軟文推廣營銷,新聞VIP總結(jié)的最重要的就是兩個方面:
一:軟文稿的創(chuàng)作。
二:軟文稿的發(fā)布。
那么應(yīng)該怎么寫軟文?軟文寫出來,應(yīng)該怎么發(fā)軟文呢?新聞VIP將以這兩個問題點入手,詳細講述怎么寫一篇優(yōu)質(zhì)的好軟文,軟文寫出來之后,應(yīng)該怎么發(fā)布,才能夠讓軟文有更高的曝光度。
一:軟文稿的寫作(怎么寫軟文)
我們把常見的軟文稿根據(jù)文體,分成 5 類,盡量根據(jù)以下 5 類文體來寫作,制止出現(xiàn)四不像文章。
1:新聞報道型
新聞報導類軟文是軟文營銷中最常見的類型,因為該類型具備官方權(quán)威性,文風客不雅觀、公正、嚴肅,增強了真實性、可信性,對企業(yè)的形象樹立有必然的影響力。描寫該類文章應(yīng)該站在第三方的角度看待事情,不能摻雜作者的個人情感,遣詞造句方面盡量制止白話化,制止夸大其詞。
2:用戶反饋型
用戶反饋型的軟文沒有死板的文章結(jié)構(gòu),描寫文章的時候應(yīng)該盡量從自身體驗的角度出發(fā),情感牌在該類文章中是不錯的選擇,但是要注意用詞語氣,不能太過強硬,也要制止無病呻吟。
3:故事敘述型
故事型軟文最大的好處即是能吸引讀者的眼光,除非刻意的想了解某一類知識或者信息,一般大家還是比較喜歡看故事。因而將需要宣傳的產(chǎn)品穿插在故事中,是最明智的選擇。
4:專訪型
這類文章的起點較高,需要宣傳的品牌和產(chǎn)品有必然的影響力和知名度,否則會給人王婆賣瓜和東施效顰的感覺。
5:疑難解答型
在本身有疑問,,迫切需要答案的時候,出現(xiàn)一篇帶答案的軟文,那必然會讓看文章的人好感倍增。好比用戶正準備購買一臺掃地機器人,不知道如何挑選,于是通過百度搜索“如何挑選掃地機器人”,恰好看到一個介紹掃地機器人的軟文,結(jié)果將是不言而喻。
只有清晰區(qū)分軟文營銷中的每一類軟文類型,才能寫出適合特定環(huán)境的特定文章,若是文章類型區(qū)分不明,寫出的文章容易陷入四不像的困境。
二:軟文稿的發(fā)布
軟文發(fā)稿必然要找可靠、有責任心的的平臺合作,“新聞VIP”是國內(nèi)領(lǐng)先的新聞稿件發(fā)布平臺,擁有幾千家網(wǎng)絡(luò)媒體資源,基本涵蓋國內(nèi)各大主流門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、自媒體平臺、新聞源等。擁有內(nèi)部新聞發(fā)布系統(tǒng)以及 24 小時全天候待命的新聞稿件發(fā)布團隊。
軟文稿發(fā)布里面有大學問!怎么選擇媒體,是選擇門戶網(wǎng)站,還是地方新聞?wù)军c,還是行業(yè)垂直網(wǎng)站,還是性價比稿的新聞源站點?新手往往在幾千家媒體面前徹底陷入迷茫,不知如何選擇,下面新聞VIP講為大家講述如何針對性的選擇媒體發(fā)布。
1:門戶網(wǎng)站
門戶網(wǎng)站遍及權(quán)重高,收錄好,品牌權(quán)威,但是門戶網(wǎng)站遍及主站價格較貴,并且審稿比較嚴。企業(yè)新聞如果廣告太明顯,容易被拒稿。門戶主站發(fā)稿,能強化企業(yè)口碑,提高企業(yè)形象。
2:地方新聞?wù)军c(包孕門戶地方頻道)
此類網(wǎng)站權(quán)重一般,收錄也尚可,也能表現(xiàn)一些品牌權(quán)威,價格也比較適中。但是這些網(wǎng)站良莠不齊,收錄情況有好有差。此時要加以鑒別,選擇收錄好,權(quán)威性好的站點發(fā)布。
3:性價比比較高的新聞源站點。(流量大、曝光度高、搶頭條利器)
新聞VIP( )平臺專設(shè)有“今日新聞源”保舉專區(qū),最自制只要 20 元擺布一篇,最快 3 分鐘即可上百度首頁,收錄好、性價比高,是曝光產(chǎn)品、帶來客戶、搶占頭條的利器。
普通企業(yè)客戶,如果想要做好軟文發(fā)布,應(yīng)該怎么針對性的組合這些媒體呢?新聞VIP總結(jié)了一個7-3- 1 法則,即:性價比高的新聞源占軟文稿件總數(shù)70%,地方新聞?wù)军c占比30%,門戶主站占比10%。根據(jù) 731 法則,既能搶占頭條,又能帶來流量帶來客戶,同時又能強化企業(yè)口碑,提高企業(yè)形象。