從何時(shí)起，你記得客廳里的電視有多久沒(méi)有打開(kāi)了？事實(shí)上從 2013 年開(kāi)始，用戶已經(jīng)慢慢從客廳里的大屏，轉(zhuǎn)移到電腦和手機(jī)上的小屏。注意力的轉(zhuǎn)變，也帶來(lái)營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變。那么中小企業(yè)該如何做好品牌宣傳，如何刷存在感呢？軟文營(yíng)銷推廣、軟文發(fā)布，即是現(xiàn)在中小企業(yè)的主流宣傳趨勢(shì)。由于軟文具有生存時(shí)間長(zhǎng)，曝光度高，說(shuō)服力強(qiáng)，成本低，提升品牌形象等一系列優(yōu)勢(shì)，從而使得軟文推廣營(yíng)銷越來(lái)越受大家喜愛(ài)。隨處可見(jiàn)的低頭族，一抓一把的手機(jī)黨，都是軟文營(yíng)銷最強(qiáng)大的閱讀基礎(chǔ)。
那么企業(yè)應(yīng)該怎么做軟文推廣發(fā)布呢？這是初次進(jìn)入行業(yè)的新手都會(huì)問(wèn)到的問(wèn)題。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，做好軟文推廣營(yíng)銷，新聞VIP總結(jié)的最重要的就是兩個(gè)方面：
一：軟文稿的創(chuàng)作。
二：軟文稿的發(fā)布。
那么應(yīng)該怎么寫軟文？軟文寫出來(lái)，應(yīng)該怎么發(fā)軟文呢？新聞VIP將以這兩個(gè)問(wèn)題點(diǎn)入手，詳細(xì)講述怎么寫一篇優(yōu)質(zhì)的好軟文，軟文寫出來(lái)之后，應(yīng)該怎么發(fā)布，才能夠讓軟文有更高的曝光度。
一：軟文稿的寫作（怎么寫軟文）
我們把常見(jiàn)的軟文稿根據(jù)文體，分成 5 類，盡量根據(jù)以下 5 類文體來(lái)寫作，制止出現(xiàn)四不像文章。
1：新聞報(bào)道型
新聞報(bào)導(dǎo)類軟文是軟文營(yíng)銷中最常見(jiàn)的類型，因?yàn)樵擃愋途邆涔俜綑?quán)威性，文風(fēng)客不雅觀、公正、嚴(yán)肅，增強(qiáng)了真實(shí)性、可信性，對(duì)企業(yè)的形象樹(shù)立有必然的影響力。描寫該類文章應(yīng)該站在第三方的角度看待事情，不能摻雜作者的個(gè)人情感，遣詞造句方面盡量制止白話化，制止夸大其詞。
2：用戶反饋型
用戶反饋型的軟文沒(méi)有死板的文章結(jié)構(gòu)，描寫文章的時(shí)候應(yīng)該盡量從自身體驗(yàn)的角度出發(fā)，情感牌在該類文章中是不錯(cuò)的選擇，但是要注意用詞語(yǔ)氣，不能太過(guò)強(qiáng)硬，也要制止無(wú)病呻吟。
3：故事敘述型
故事型軟文最大的好處即是能吸引讀者的眼光，除非刻意的想了解某一類知識(shí)或者信息，一般大家還是比較喜歡看故事。因而將需要宣傳的產(chǎn)品穿插在故事中，是最明智的選擇。
4：專訪型
這類文章的起點(diǎn)較高，需要宣傳的品牌和產(chǎn)品有必然的影響力和知名度，否則會(huì)給人王婆賣瓜和東施效顰的感覺(jué)。
5：疑難解答型
在本身有疑問(wèn)，，迫切需要答案的時(shí)候，出現(xiàn)一篇帶答案的軟文，那必然會(huì)讓看文章的人好感倍增。好比用戶正準(zhǔn)備購(gòu)買一臺(tái)掃地機(jī)器人，不知道如何挑選，于是通過(guò)百度搜索“如何挑選掃地機(jī)器人”，恰好看到一個(gè)介紹掃地機(jī)器人的軟文，結(jié)果將是不言而喻。
只有清晰區(qū)分軟文營(yíng)銷中的每一類軟文類型，才能寫出適合特定環(huán)境的特定文章，若是文章類型區(qū)分不明，寫出的文章容易陷入四不像的困境。
二：軟文稿的發(fā)布
軟文發(fā)稿必然要找可靠、有責(zé)任心的的平臺(tái)合作，“新聞VIP”是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新聞稿件發(fā)布平臺(tái)，擁有幾千家網(wǎng)絡(luò)媒體資源，基本涵蓋國(guó)內(nèi)各大主流門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)、新聞源等。擁有內(nèi)部新聞發(fā)布系統(tǒng)以及 24 小時(shí)全天候待命的新聞稿件發(fā)布團(tuán)隊(duì)。
軟文稿發(fā)布里面有大學(xué)問(wèn)！怎么選擇媒體，是選擇門戶網(wǎng)站，還是地方新聞?wù)军c(diǎn)，還是行業(yè)垂直網(wǎng)站，還是性價(jià)比稿的新聞源站點(diǎn)？新手往往在幾千家媒體面前徹底陷入迷茫，不知如何選擇，下面新聞VIP講為大家講述如何針對(duì)性的選擇媒體發(fā)布。
1：門戶網(wǎng)站
門戶網(wǎng)站遍及權(quán)重高，收錄好，品牌權(quán)威，但是門戶網(wǎng)站遍及主站價(jià)格較貴，并且審稿比較嚴(yán)。企業(yè)新聞如果廣告太明顯，容易被拒稿。門戶主站發(fā)稿，能強(qiáng)化企業(yè)口碑，提高企業(yè)形象。
2：地方新聞?wù)军c(diǎn)（包孕門戶地方頻道）
此類網(wǎng)站權(quán)重一般，收錄也尚可，也能表現(xiàn)一些品牌權(quán)威，價(jià)格也比較適中。但是這些網(wǎng)站良莠不齊，收錄情況有好有差。此時(shí)要加以鑒別，選擇收錄好，權(quán)威性好的站點(diǎn)發(fā)布。
3：性價(jià)比比較高的新聞源站點(diǎn)。（流量大、曝光度高、搶頭條利器）
新聞VIP（ ）平臺(tái)專設(shè)有“今日新聞源”保舉專區(qū)，最自制只要 20 元擺布一篇，最快 3 分鐘即可上百度首頁(yè)，收錄好、性價(jià)比高，是曝光產(chǎn)品、帶來(lái)客戶、搶占頭條的利器。
普通企業(yè)客戶，如果想要做好軟文發(fā)布，應(yīng)該怎么針對(duì)性的組合這些媒體呢？新聞VIP總結(jié)了一個(gè)7-3- 1 法則，即：性價(jià)比高的新聞源占軟文稿件總數(shù)70%，地方新聞?wù)军c(diǎn)占比30%，門戶主站占比10%。根據(jù) 731 法則，既能搶占頭條，又能帶來(lái)流量帶來(lái)客戶，同時(shí)又能強(qiáng)化企業(yè)口碑，提高企業(yè)形象。
