進入 8 月,蘇寧易購“ 818 發(fā)燒購物節(jié)”迅速燃爆網(wǎng)絡,正式進入主場模式。除了各種品類的眾多優(yōu)惠活動自己,本次蘇寧易購 818 在宣傳上也是下足了功夫,各種花式玩法吸引了不少網(wǎng)友圍不雅觀熱議。前兩天,蘇寧易購官方發(fā)布了總裁侯恩龍代言買手天團的一則匠心視頻,今天,筆者又看到了一則全新的魔性視頻,這一次,,總裁們竟然玩起了時下大火的freestyle,還請來了《中國有嘻哈》歌手徐真真操刀譜曲!
聯(lián)合徐真真大玩freestyle 蘇寧易購推買手天團魔性視頻
相較于偏專業(yè)商務風的第一版視頻,這一版視頻大玩風格顛覆,上一秒還是買手團成員們筆尖指頭玩轉專業(yè),下一秒又“快閃”切入現(xiàn)代人的時尚購物場景,搭配魔性洗腦的freestyle,入耳難忘。眾多網(wǎng)友看完后不禁感嘆:“花式rap很6......我也就看了 10086 遍。”
耳尖的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn),魔性版視頻中的freestyle聲音很耳熟。而筆者也從蘇寧易購方面了解到,本次他們特別邀請了《中國有嘻哈》歌手徐真真,為買手天團量身打造了這首freestyle式的主題曲??偛梅杜鲎参L,網(wǎng)友們都體現(xiàn):這種混搭,我服!
Cos海報玩直播 買手天團多重年輕玩法帶用戶買遍全球
除了風格迥異的宣傳視頻,本次蘇寧易購818
買手天團的海報,同樣不走尋常路。除了先前公布的電影大片范兒,團長們還有單人海報,他們以“牛奶探長”“奶粉大觸”“家裝王者”等形象cos明星造型,還配文評釋用戶:“放低身段,提高認知靈敏度,包下一個牧場,我們就是想寵你?!?/p>
不但視頻海報玩得溜,買手天團還加入了時下正火的直播元素,請品類老總、品牌高管和各路網(wǎng)紅,深入草原牧場、一線車間和海外購現(xiàn)場,帶消費者直擊各種暢銷品背后的故事,直播期間還有各種優(yōu)惠福利任性送……
元素大多迎合年輕人?蘇寧的另類營銷玩法大有深意
剖開蘇寧買手天團玩法娛樂化的外衣,背后是蘇寧營銷策略上的創(chuàng)新。 80 后、 90 后乃至 00 后成消費主力,這一點已成為行業(yè)共識。如何抓住這一年輕群體的心理做好營銷?無論是炫酷嘻哈的宣傳視頻,還是cos電影大片的海報,都表現(xiàn)了蘇寧易購對年輕消費群體的精準洞察:訴求多元,追求個性,追求專業(yè)品質的極致購物體驗。
所以,蘇寧易購買手天團一方面由侯總親自掛帥,找來眾多領域的精英高管擔任各品類團團長;另一方面,在實際推廣中,從內容創(chuàng)意、互動方式,到跨界聯(lián)合、傳播渠道,突破了行業(yè)內的固有形式進行創(chuàng)新,既激起了用戶的了解欲望,又滿足其追求極致體驗的需求。同時,蘇寧易購還推出了
“兩保一賠”“ 55 個城市送裝同步”等辦事,將“追求極致體驗”的發(fā)燒精神發(fā)揮到極致,也讓消費者的購物體驗提升到了新高度。