日前,IFPI(國(guó)際唱片協(xié)會(huì))發(fā)布了2017《全球音樂陳訴》,陳訴指出:流媒體和數(shù)字音樂的迅猛發(fā)展,,改變了全球音樂市場(chǎng)的整體格局。而正在發(fā)展和改善的中國(guó)音樂市場(chǎng)逐漸被國(guó)際市場(chǎng)關(guān)注、認(rèn)可和重視?!蛾愒V》以《聚焦中國(guó):流媒體助力中國(guó)釋放潛力》為題,大篇幅報(bào)道了中國(guó)音樂市場(chǎng)的變革。主要不雅觀點(diǎn)如下:
1.中國(guó)音樂市場(chǎng)在全球排名再創(chuàng)新高, 2016 年比 2015 年的第 14 位再上升了兩個(gè)名次,最新排名第 12 位;
2. 2016 年的中國(guó)音樂市場(chǎng),錄制音樂收入增長(zhǎng)了20.3%,流媒體上升了30.6%,流媒體音樂用戶正在從免費(fèi)轉(zhuǎn)向付費(fèi)。
3.作為中國(guó)流媒體的先鋒,騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)通過打擊盜版、付費(fèi)教育等實(shí)際行動(dòng),對(duì)于中國(guó)音樂市場(chǎng)的良性發(fā)展起到了強(qiáng)大的鞭策作用。
4.比擬其他國(guó)家的付費(fèi)用戶高達(dá)20-30%轉(zhuǎn)化率,中國(guó)目前付費(fèi)用戶比例還不到3%。騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁吳偉林認(rèn)為,只要市場(chǎng)情況繼續(xù)改善,盜版問題逐漸遏制,中國(guó)音樂市場(chǎng)有望成為下一個(gè)偉大的全球機(jī)遇。
以下為《聚焦中國(guó)流媒體助力中國(guó)解放潛力》全文:
中國(guó)有超過13. 6 億人口,就人口數(shù)量而言,中國(guó)是世界上最大的國(guó)家。但是若就錄制音樂的收入而論,中國(guó)卻從未進(jìn)入世界排名前十( 2016 年排名12, 2015 年排名14)。因久受盜版困擾,許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這個(gè)沉睡的巨人也許永遠(yuǎn)不會(huì)醒來(lái)。
現(xiàn)在,得益于貿(mào)易、技術(shù)、新的政府政策和文化改革等多種利好因素的影響,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國(guó)是下一個(gè)偉大的全球機(jī)遇,有可能與世界上最大的音樂市場(chǎng)比肩。去年錄制音樂在中國(guó)的收入增長(zhǎng)20.3%,流媒體上升了30.6%。
來(lái)自世界各地的大的和獨(dú)立廠牌,在機(jī)會(huì)和積極趨勢(shì)的激勵(lì)下,各盡其能,力圖打造一個(gè)以流媒體和訂閱辦事為基礎(chǔ)的新產(chǎn)業(yè)模式。他們正在與同樣有志于提供優(yōu)質(zhì)辦事的本地合作伙伴一道共建一個(gè)能夠回饋藝人和權(quán)利人的合法商業(yè)模式。
流媒體市場(chǎng)的先鋒是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股(市值: 2500 億美元+)。除了擁有中國(guó)最受歡迎的流媒體辦事——QQ音樂以外,騰訊去年從海洋音樂收購(gòu)了別的兩個(gè)領(lǐng)先的流媒體辦事,酷狗和酷我。
在過去的幾年里,華納音樂和索尼音樂先后與騰訊簽署并續(xù)簽了授權(quán)協(xié)議,騰訊然后又將曲目轉(zhuǎn)授權(quán)給中國(guó)的其他流媒體辦事。環(huán)球音樂則仍在直接授權(quán)給中國(guó)的多個(gè)主要平臺(tái)。
吳先生認(rèn)為,中國(guó)政府日益增長(zhǎng)的解決盜版問題的決心,加上對(duì)音樂價(jià)值態(tài)度的改變,是中國(guó)繼續(xù)走向可盈利的合法商業(yè)模式的關(guān)鍵。他認(rèn)為騰訊和其他流媒體平臺(tái)需要與唱片公司合作,共同強(qiáng)調(diào)付費(fèi)辦事和免費(fèi)辦事之間的差異。
他說(shuō):“我們已經(jīng)在向人們宣講內(nèi)容是有價(jià)值的,并且取得了進(jìn)展。年輕人尤其愿意為音樂辦事付費(fèi),他們樂于花上幾美元來(lái)支持本身喜歡的藝人。”
從盜版到付費(fèi)的轉(zhuǎn)變?cè)谄渌膴蕵樊a(chǎn)業(yè)也在發(fā)生,中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)升至全球第二大電影市場(chǎng)(僅次于美國(guó))。 2016 年,票房收入約為 440 億元( 66 億美元);在 2002 年,票房收入僅有 10 億元(1. 5 億美元)。有人認(rèn)為,中國(guó)近來(lái)已經(jīng)超過美國(guó)成為了世界上最大的視頻游戲市場(chǎng), 2016 年的營(yíng)業(yè)收入約 244 億美元(來(lái)源:Newzoo全球游戲市場(chǎng)陳訴)。
吳先生還指出:“目前我們?nèi)蕴峁┑唾|(zhì)量的免費(fèi)流媒體辦事,因?yàn)橛行┫M(fèi)者需要一些時(shí)間來(lái)養(yǎng)成為音樂付費(fèi)的習(xí)慣,但我們會(huì)突出付費(fèi)訂閱的優(yōu)質(zhì),并確保付費(fèi)和免費(fèi)辦事之間存在很大區(qū)別?!彬v訊為了鼓勵(lì)用戶付費(fèi),提供了一系列的定價(jià)等級(jí),月費(fèi)8、 12 或 15 元(1. 16 美元、1. 75 美元或2. 18 美元)不等。別的,還贈(zèng)送獨(dú)家內(nèi)容、演唱會(huì)門票,甚至游戲禮包。
華納音樂大中華區(qū)CCO馬秀興先生介紹說(shuō),低成本和高質(zhì)量相結(jié)合的訂閱模式更容易讓消費(fèi)者決定購(gòu)買音樂?!白陨淼囊魳忿k事加上受樂迷推崇的明星周邊等其他增值辦事,我認(rèn)為騰訊提供了更好的用戶體驗(yàn),每月 10 元,樂迷獲得的是高質(zhì)的巨大音頻曲庫(kù)和良好的用戶體驗(yàn),因此他們不再需要從未經(jīng)授權(quán)的平臺(tái)下載單曲。樂迷越來(lái)越意識(shí)到他們付費(fèi)后能得到什么,也越來(lái)越愿意為之付費(fèi)?!?/p>
他總結(jié)道:“中國(guó)的人口超過 13 億。即便只有一小部分報(bào)答流媒體辦事付費(fèi),形成的音樂市場(chǎng)也會(huì)是世界最大?!?/p>