如果說天貓雙 11 是全球品牌和消費者狂歡互動的盛大節(jié)日,那么這場商業(yè)厘革的發(fā)起者已經(jīng)下決心要把峰值轉(zhuǎn)變?yōu)樾铝闶蹠r代的常態(tài)。
8 月 15 日,在北京舉行的天貓新商業(yè)力量盛典上,天貓頒布頒發(fā)將投入百億元啟動“雙百計劃”,每年幫手超過 100 個超級品牌打造屬于“本身的雙11”。
在天貓超級品牌日全面升級的配景下,一系列致力于重構(gòu)品牌與消費者關(guān)系的戰(zhàn)略將付諸實施,包孕天貓與微博戰(zhàn)略合作升級的“天V計劃”、線上線下打通的“新零售秀場計劃”、基于大數(shù)據(jù)和消費者洞察的“天貓新品創(chuàng)新計劃”。
內(nèi)容即消費、線上線下全渠道融合、大數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動新制造……天貓與入駐其上的全球 18 萬品牌之間的新零售共創(chuàng)正深刻地發(fā)生。
(圖說:靖捷在天貓新商業(yè)力量盛典現(xiàn)場發(fā)言)
數(shù)據(jù)顯示,過去兩年共有 172 個全球大牌獲邀參加天貓超級品牌日,其中 32 個品牌單日銷量超越雙11,80%品牌銷量僅次于雙11。拋開銷量看聲量,品牌自己的美譽度和傳播指數(shù)均已成為當年的最高峰。
(圖說:天貓超級品牌日為品牌打造本身的雙11)
發(fā)布會當天,LVMH、蘋果、寶潔、雀巢、耐克、三星、歐萊雅、雅詩蘭黛等全球百大品牌齊聚。阿里巴巴集團副總裁靖捷體現(xiàn),未來天貓將幫手品牌實現(xiàn)從新品研發(fā)孵化、產(chǎn)品上市發(fā)作到品牌力打造的三體貫通,其背后是天貓從滿足消費需求到定義未來消費的嬗變,是傳統(tǒng)零售向新零售的跨越。天貓與全球品牌將通過共創(chuàng)共同開啟新零售時代。
天貓超級品牌日要讓品牌天天雙11
LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、三星、松下、耐克、歐萊雅、強生、寶潔……本年 6 月,全球 54 家領(lǐng)導品牌掌舵人曾齊聚天貓,與阿里巴巴集團CEO張勇開了一場關(guān)于“新零售”的閉門會。僅從其后品牌在天貓的表示看,短短兩個月時間,天貓與品牌之間的新零售已經(jīng)全面落地,開始引領(lǐng)消費潮流。
8 月 3 日,在上海潮人新地標太古匯,一群年輕用戶聚集在天貓聯(lián)手蘋果BEATS打造的POP-UP快閃店里,掏出天貓APP開掃布朗熊的神秘照片,通過一段AR互動,激萌的小熊開啟嘻哈趴體。這些AR實景互動形象在一周內(nèi)成為伴侶圈的最新照片取材地。
BEATS也在超級品牌日當天通過天貓發(fā)布了一款LineFriends特別版耳機,首批 8000 件很快售罄,打破了單價 2000 元以上高端耳機在天貓歷史單日銷售最高紀錄。
“天貓要幫手超級品牌獲得更多的流量和聲量,為品牌打造年度盛事?!碧熵埑壠放迫肇撠熑硕瘟狍w現(xiàn),超級品牌日已成為這些全球大牌在中國市場戰(zhàn)略中不成或缺的“標配”。
過去一年,全球最大的奢侈品集團LVMH旗下高端化妝品牌嬌蘭、腕表品牌泰格豪雅、烈酒品牌酩悅軒尼詩等曾先后進駐天貓,它們中大部分都與超級品牌日有過合作,嘗試商業(yè)創(chuàng)新。
酩悅軒尼詩入駐當天即推出迷你香檳,首次嘗試為中國年輕用戶定制研發(fā),200ml的容量正好裝滿 3 杯,適合2- 3 位家庭用戶休閑和轟趴。發(fā)布當天,消費者都對迷你的瓶身和專為暢飲設計的瓶蓋贊不絕口,天貓聯(lián)手品牌正不停引領(lǐng)年輕人群消費趨勢。
酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區(qū)董事總經(jīng)理FrédéricNoyere體現(xiàn):“天貓上聚集了眾多年輕和高端用戶,正是充滿消費活力能與品牌產(chǎn)生共鳴的人群。天貓龐大的消費者數(shù)據(jù),也讓我們能夠更好地了解消費者行為和細分需求,更有針對性地提供獨特產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)辦事?!?/p>
(圖說:LVMH旗下烈酒品牌酩悅軒尼詩頒布頒發(fā)入駐天貓,推出200ml小瓶裝專供天貓)
8 月 10 日,國貨品牌全棉時代上線天貓超級品牌日 16 小時,就突破 1 億元銷售額,,成功晉級又一個“超品億元俱樂部”成員。這一天全棉時代賣出的棉柔巾,連起來長度可達 8 萬公里,幾乎能夠沿著赤道繞行兩圈。
“天貓平臺最大的價值在于每個品牌商都有本身運營陣地,通過自主運營實現(xiàn)發(fā)作而且與消費者深度互動?!碧熵垹I銷平臺總經(jīng)理家洛指出,通過賦能商家,天貓超級品牌日已然成為“品牌和消費者本身的雙11”。
啟動“雙百計劃”超品日全面升級
在當天的盛典上,家洛公布了天貓超級品牌日的階段性成績——天貓超級品牌日啟動兩年以來,累計辦事 172 個國內(nèi)國際品牌,為品牌帶來從銷售、流量到聲量上的全方位發(fā)作式增長。
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巨人網(wǎng)絡通訊聲明:本文標題《天貓頒布頒發(fā)投入百億啟動“雙百計劃”》,本文關(guān)鍵詞 天貓,頒布,頒發(fā),投入,百億,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡,涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。