音樂(lè)平臺(tái)與“情懷”為敵，掩護(hù)的是誰(shuí)的利益？

90 后樂(lè)迷李斯文說(shuō)，比來(lái)幾年，特別是從 2015 年開(kāi)始，用流媒體聽(tīng)歌變得很未便利：“有時(shí)候想在本身聽(tīng)歌的APP上搜一首歌，發(fā)現(xiàn)是灰色的，‘因合作方要求，該資源暫時(shí)無(wú)法使用’。我又實(shí)在想聽(tīng)，怎么辦？就只能去下另外播放軟件，或者干脆不聽(tīng)。做歌單的時(shí)候也是，很多條目因?yàn)樽兓伊藳](méi)法添加。越來(lái)越多的下載需要付費(fèi)，軟件會(huì)問(wèn)你是單曲購(gòu)買，還是付費(fèi)包月，或是直接買數(shù)字專輯?！?/p>

被告知這些“未便利”的源頭都是中國(guó)正在進(jìn)行數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)整理與正版付費(fèi)培養(yǎng)時(shí)，小李微微一愣，最后說(shuō)，本身作為用戶，只在乎怎樣能做到最便利：“付費(fèi)沒(méi)什么問(wèn)題，我只想聽(tīng)歌，越便利越好?！?/p>

無(wú)論原因如何，看來(lái)小李是正版付費(fèi)的擁躉。

版權(quán)下架，流媒體平臺(tái)格局與情懷“為敵”，掩護(hù)的是誰(shuí)的利益？

從不久前騰訊集齊三大唱片版權(quán)，到比來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)針對(duì)平臺(tái)上部分歌曲下架問(wèn)題的申明和此后騰訊投訴網(wǎng)易云侵權(quán)，以及豆瓣FM可能停止運(yùn)營(yíng)等消息，版權(quán)、本錢、情懷與利益，不停在用戶與行業(yè)中引起新的討論，，例如沒(méi)錢買版權(quán)和有錢但因?yàn)檫M(jìn)程被掣肘的情況就讓手持三大版權(quán)的騰訊音樂(lè)被一些聽(tīng)眾放到了“情懷”產(chǎn)品的對(duì)立面，但是就行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，正版化是數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)必需經(jīng)歷的進(jìn)程，帶來(lái)的成本和對(duì)于“免費(fèi)享受情懷”的碾壓也是一種無(wú)奈。

有人說(shuō)，當(dāng)年的蝦米，現(xiàn)在的豆瓣，都是版權(quán)的犧牲品，不少?zèng)]有犧牲的平臺(tái)也承擔(dān)了許多傷害。

“犧牲品”、“傷害”等詞，似乎間接道出了行業(yè)與用戶之間的不雅觀念差異?！埃ㄆ脚_(tái)）不是版權(quán)的犧牲品，應(yīng)該是免費(fèi)到付費(fèi)的犧牲品?！毙袠I(yè)從業(yè)者樂(lè)婷說(shuō)，“以前買實(shí)體的磁帶、買CD都是要付錢的，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字音樂(lè)興起后，聽(tīng)眾享受了十幾年的免費(fèi)和盜版‘福利’，這種‘福利’對(duì)音樂(lè)的生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)卻是傷害。想要馬兒跑，還不給馬吃草——歌手沒(méi)有收入，還能創(chuàng)作出好的作品嗎？”

這種版權(quán)站在用戶與情懷對(duì)立面的情況，只能說(shuō)是針對(duì)中國(guó)盜版文化沉疴的本錢猛藥。

說(shuō)到底，正版化到底掩護(hù)的是誰(shuí)？

從行業(yè)層面來(lái)說(shuō)，掩護(hù)的是唱片公司與音樂(lè)人。目前，版權(quán)是傳統(tǒng)唱片公司與音樂(lè)人必不成少的收入來(lái)源。商業(yè)周刊發(fā)布近日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)殺死音樂(lè)》中提到，太合音樂(lè)副總裁劉鑫在 2016 年接受《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》采訪時(shí)指出，版權(quán)是太合最重要的收入來(lái)源之一；滾石創(chuàng)始人段鐘潭則在 2016 年接受《財(cái)經(jīng)天下周刊》采訪時(shí)體現(xiàn)， 2014 年滾石總收入為人民幣1. 1 億元擺布，凈利潤(rùn)約為人民幣 1500 萬(wàn)元，“而自 2012 年后，在滾石收入結(jié)構(gòu)中，版權(quán)收入占50%以上?！币魳?lè)人的版權(quán)收入雖然沒(méi)有那么直不雅觀，但是在比來(lái)此起彼伏的音樂(lè)人/原創(chuàng)扶持計(jì)劃中，版權(quán)都被納入了重要的收入來(lái)源，這是在正版化大環(huán)境基礎(chǔ)上才能得以實(shí)現(xiàn)，像碎樂(lè)等許多依據(jù)各種形式的內(nèi)容版權(quán)為創(chuàng)作者帶來(lái)收入的新產(chǎn)品也才得以應(yīng)運(yùn)而生。

從用戶層面來(lái)說(shuō)，沒(méi)有太多利益的牽扯，掩護(hù)的是在未來(lái)音樂(lè)人有動(dòng)力創(chuàng)作，人人都能夠聽(tīng)到好音樂(lè)的愿景。

正版化進(jìn)程“陣痛”：為了行業(yè)留存，與更好的市場(chǎng)誕生

在提出正版化概念而且實(shí)行后，音樂(lè)行業(yè)內(nèi)目前對(duì)版權(quán)方不付費(fèi)使用音樂(lè)作品的情況得到極大改不雅觀，數(shù)字音樂(lè)發(fā)展與版權(quán)格局也將聽(tīng)眾零散的聽(tīng)歌行為轉(zhuǎn)化得更加平臺(tái)化和社群化。

翻遍詞典，行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的定義都與“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”相關(guān)。知識(shí)應(yīng)該得到掩護(hù)，文化也應(yīng)該得到重視，收費(fèi)則是尊重勞動(dòng)的表現(xiàn)。無(wú)論是以前的唱片時(shí)代，還是從國(guó)外的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)來(lái)看，只有用戶消費(fèi)才能讓音樂(lè)產(chǎn)業(yè)繁榮起來(lái)。

正版化之后，又經(jīng)過(guò)了兩年的音樂(lè)付費(fèi)普及，如今大多數(shù)用戶都有了付費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣。按照新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不雅觀察年初發(fā)布的《 2016 中國(guó)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)陳訴》，超過(guò)90%的音樂(lè)用戶都有了付費(fèi)聽(tīng)歌的經(jīng)歷。

用戶付費(fèi)帶來(lái)了行業(yè)真正的大發(fā)展。按照IFPI國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)陳訴， 2015 年中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)63.8%，達(dá)1. 7 億美元，中國(guó)在全球音樂(lè)市場(chǎng)的排名連升 5 個(gè)名次，達(dá)到了史無(wú)前例的第 14 位。 2016 年排名再次上升，位于全球第 12 位。更重要的是，如果僅看數(shù)字音樂(lè)收入，中國(guó)甚至可以進(jìn)入全球前10，排名第9。

行業(yè)繁榮后，之前業(yè)內(nèi)一直提出的“沒(méi)有人才”、“留不住人”的問(wèn)題也才能得到解決，良性循環(huán)之下，人才與資源帶來(lái)作品和內(nèi)容的沉淀，有正版化基礎(chǔ)的各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)才能毫無(wú)陰霾地展開(kāi)各自的社群營(yíng)銷與氣質(zhì)建設(shè)，情懷二字也不會(huì)釀成橫在用戶與行業(yè)之間的詰問(wèn)。