注：今日頭條大量挖角知乎大V的這件事情，從昨天下午消息傳出后，大家對(duì)此的熱議一直在進(jìn)行。對(duì)此，三節(jié)課也進(jìn)行了關(guān)注。三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人黃有璨針對(duì)此事表達(dá)了本身的一些看法，在此分享給大家，或許可以帶來(lái)一些新的思考。
近日，一張惡魔奶爸的伴侶圈截圖開(kāi)始大量在圈內(nèi)流傳，提及頭條正在大面積以簽約付費(fèi)且排它的形式“挖”走知乎的站內(nèi)大V。
消息一出，頓時(shí)在圈內(nèi)引發(fā)熱議。不少人對(duì)于頭條的高舉高打體現(xiàn)不測(cè)，并為知乎體現(xiàn)擔(dān)憂。
針對(duì)此事，我想談一些我想到的看法。
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對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，“原創(chuàng)、獨(dú)特”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從來(lái)沒(méi)有像今天這樣稀缺過(guò)，其價(jià)值也從未像今天這樣被放大過(guò)，而高價(jià)值的東西一定受到市場(chǎng)追捧。所以，今天的內(nèi)容創(chuàng)作者們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全面的變現(xiàn)周期中，在這樣的環(huán)境下，每一個(gè)有能力創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，必然都會(huì)去思考關(guān)于“變現(xiàn)”的話題。
所以，即便知乎的商業(yè)基因再弱，抱負(fù)主義氣質(zhì)再濃厚，即便很多大V是依靠著知乎的土壤一點(diǎn)點(diǎn)被培育起來(lái)的，我也相信知乎一直以來(lái)都有著本身的某些堅(jiān)守，但商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍然是殘酷的，知乎必需極度務(wù)實(shí)地去考慮如何加強(qiáng)本身“幫手內(nèi)容創(chuàng)作者們更好變現(xiàn)”的能力的事了。
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但另一方面，即便頭條真的大舉挖走知乎“大V”，若要據(jù)此斷言知乎會(huì)受到很大影響，恐怕為時(shí)尚早，至少這在短期內(nèi)并不會(huì)擺蕩到知乎內(nèi)容生態(tài)的基本盤(pán)——也就是流量。
當(dāng)前來(lái)看，知乎站內(nèi)流量的來(lái)源大部分源于用戶對(duì)現(xiàn)有站內(nèi)存量?jī)?nèi)容的反復(fù)消費(fèi)，而真正來(lái)自于新話題新內(nèi)容帶動(dòng)的流量，我猜測(cè)占比應(yīng)該并不久不多。換句話講，在消費(fèi)端來(lái)看，
其實(shí)知乎站內(nèi)可供消費(fèi)的內(nèi)容已經(jīng)足夠多，，多到哪怕現(xiàn)在知乎啥也不做了，僅憑借搜索引擎的流量，仍然可以在1- 2 年內(nèi)活得好好的。
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知乎真正需要擔(dān)心和焦慮的事情，來(lái)源于“未來(lái)在哪里”。這個(gè)未來(lái)，一是商業(yè)化的通路，二則是如安在內(nèi)容端繼續(xù)加強(qiáng)和鞏固其一段時(shí)間內(nèi)可持續(xù)發(fā)展的根基——如何才能繼續(xù)源源不停地產(chǎn)生大量新興的可消費(fèi)內(nèi)容，以及繼續(xù)源源不停地吸引新用戶前來(lái)消費(fèi)。
一暫且不表，從二來(lái)看，知乎當(dāng)前的問(wèn)題主要在于此前其站內(nèi)基于“問(wèn)答”邏輯來(lái)組織的內(nèi)容已經(jīng)接近枯竭——無(wú)論是從話題還是從答案選項(xiàng)來(lái)看，應(yīng)該講類似于“到底如何理解XXX”，“如何學(xué)習(xí)XXX”，“XXX和XXX區(qū)別在哪里”這樣的經(jīng)典問(wèn)題和對(duì)應(yīng)的答案在知乎站內(nèi)都已經(jīng)非常充分，充分到如果你現(xiàn)在想要試著去回答以下類似的問(wèn)題，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)可以講的都已經(jīng)被別人講得差不久不多了。
而這個(gè)現(xiàn)狀，也間接導(dǎo)致了現(xiàn)在再試圖在知乎站內(nèi)貢獻(xiàn)答案，已經(jīng)不太容易得到以往那樣大體量的關(guān)注和必定，這進(jìn)一步導(dǎo)致了知乎大V們貢獻(xiàn)內(nèi)容的熱情在衰退。
換句話說(shuō)，不管頭條挖不挖知乎大V，在知乎站內(nèi)，大V們對(duì)于貢獻(xiàn)內(nèi)容的熱情有所消減應(yīng)該已經(jīng)是可以看得到的事實(shí)。
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對(duì)知乎來(lái)說(shuō)，假如基于“問(wèn)答”誕生的內(nèi)容已經(jīng)開(kāi)始漸漸達(dá)到瓶頸而又必需繼續(xù)考慮內(nèi)容的豐富，最好的選擇或許是開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，切入新的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)場(chǎng)景。
以我的理解，知乎比來(lái)剛剛上線的“想法”這個(gè)產(chǎn)品誕生背后的邏輯或許就在于此，這是一個(gè)知乎可能很快會(huì)開(kāi)始大范圍對(duì)外宣傳的產(chǎn)品。關(guān)于“想法”，三節(jié)課已經(jīng)第一時(shí)間進(jìn)行了關(guān)注并對(duì)知乎PM進(jìn)行了一次采訪，不出不測(cè)，近一兩天可能“三節(jié)課”公號(hào)就會(huì)發(fā)布關(guān)于“想法”的一篇文章，有興趣可以關(guān)注下。
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再進(jìn)一步看頭條的“悟空問(wèn)答”和“知乎”，我認(rèn)為二者仍然存在素質(zhì)區(qū)別。
知乎最早就是基于“人”構(gòu)建起來(lái)的社區(qū)，而頭條的問(wèn)答則是基于“流量”邏輯自上而下生生培育起來(lái)的東西，二者比擬起來(lái)，如果說(shuō)頭條問(wèn)答能成為一個(gè)龐大的內(nèi)容素材庫(kù)來(lái)承接頭條本身的龐大流量，這個(gè)邏輯我認(rèn)可。但如果是說(shuō)頭條問(wèn)答能夠很快發(fā)展成為一個(gè)足以替代知乎的問(wèn)答社區(qū)，我會(huì)打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
在我看起來(lái)，頭條做問(wèn)答，等同于當(dāng)年百度做“貼吧”和“知道”，素質(zhì)仍然是一個(gè)流量生意價(jià)值最大化的邏輯。
