杜拉斯說：“愛之于我，不是肌膚之親，不是一蔬一飯，它是一種不死的欲望，是疲憊生活中的英雄夢想”。 戀愛是一個永恒的話題，無論是文學(xué)上的“一生一世一雙人”，還是生活中的“柴米油鹽醬醋茶”，又或者是經(jīng)濟學(xué)里的“單身經(jīng)濟、浪漫經(jīng)濟”，戀愛之于人們是精神上的追求，也是乏味生活中的調(diào)味劑。
在七夕當(dāng)天，“電影”、“口紅”、“鮮花”、“酒店”等節(jié)日特有的關(guān)鍵詞蹭蹭蹭登上了熱搜榜，就在情侶們?yōu)閻劭駳g的同時，“單身狗”們也不肯向現(xiàn)實低頭。數(shù)據(jù)顯示，陌生人社交類App在七夕當(dāng)日下載占比最高，遠(yuǎn)超其他APP。由此可見，“單身狗”們?yōu)榱藢ふ颐凶⒍ǖ呐笥?，紛紛牽手“脫單神器”婚戀APP。
單身狗的七夕，兩類婚戀APP 化身“搭橋鵲”
在“離婚率”與“單身率”雙雙走高的配景下，陪同互聯(lián)網(wǎng)普及率的增長，辦事于單身群體的網(wǎng)絡(luò)婚戀APP也受到了關(guān)注?；閼貯PP的出現(xiàn)解決了婚戀交友在時間和空間上的限制，，滿足了人們差別目的的婚戀交友需求，成為當(dāng)下主流的婚戀交友方式。
婚戀APP功能多樣，模式也不盡相同，大致可以分為兩類，一類是以有緣網(wǎng)、百合網(wǎng)為代表的通過多種方式，為用戶進(jìn)行對象匹配，幫手其尋找交友對象的平臺;另一類是以愛情記、小恩愛為代表的通過記錄愛情經(jīng)歷、完成互動游戲等方式，幫手用戶經(jīng)營婚戀關(guān)系的平臺。
一、尋覓另一半的婚戀APP瓶頸期遭遇新科技
整體看來，尋覓另一半的婚戀APP素質(zhì)上其實是傳統(tǒng)婚介所的線上化，其基礎(chǔ)商業(yè)模式是吸引單身會員注冊并進(jìn)行匹配保舉。簡單來說就是“去中間環(huán)節(jié)”，通過婚戀APP代替了傳統(tǒng)的婚介所，這與招聘求職網(wǎng)站代替職介所、留學(xué)網(wǎng)站代替留學(xué)中介等互聯(lián)網(wǎng)平臺的商業(yè)模式類似。
不過線上婚戀app與婚介所比擬其優(yōu)勢十分明顯，移動端讓單身交友變得便利快捷，隨時隨地聊天約見比線下婚介所的維系要便當(dāng)很多。但是，婚戀APP并沒有憑借互聯(lián)網(wǎng)的便捷發(fā)展壯大，來自品途的最新調(diào)查顯示，66.7%的受訪者不會去婚戀網(wǎng)站找對象;75%的受訪者僅愿在網(wǎng)站花費500元以內(nèi)。目前，百合網(wǎng)單日人均拜候2.2分鐘，過短時長背后影射的是大部分的無效用戶，婚戀APP市場一直呈現(xiàn)著不溫不火的狀態(tài)。
恰逢近幾年，人工智能步入正軌，AI技術(shù)滲入各行各業(yè)，婚戀行業(yè)也因此得到了一些活力。去年，世紀(jì)佳緣的緣緣助手人工智能機器人上線、百合網(wǎng)與花椒直播達(dá)成合作、商湯科技攜手珍愛網(wǎng)開啟“人工智能相親”新模式……進(jìn)軍新興直播、VR領(lǐng)域的線上婚戀平臺不在少數(shù)。
利用高新科技，婚戀app存在的用戶信息分歧錯誤稱、賺取信息差價等問題得以解決，針對單身用戶的多維展現(xiàn)和精準(zhǔn)保舉得以實現(xiàn)。VR約會場景則通過對約會對象的邊幅、身高、性格進(jìn)行真實還原，以極具真實感的約會場景為用戶提供前所未有的社交體驗。融合人工智能技術(shù)，依托科技支撐，使用戶不但能按照LBS地理位置匹配另一半的屬性和興趣標(biāo)簽，還能夠結(jié)合用戶線上行為大數(shù)據(jù)做更好的算法保舉，達(dá)到有效提升用戶匹配效率、提高婚戀辦事效果的目的，最終促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。
二、維護關(guān)系類婚戀APP重復(fù)功能顯“雞肋”
除了單身狗經(jīng)濟鑄就的婚戀APP市場備受關(guān)注以外，深度挖掘情侶社交價值的維系婚戀關(guān)系類app也自然成為脫單人士在愛情“一條龍”狀態(tài)中的不成或缺的辦事種類。如果說百合網(wǎng)、有緣網(wǎng)是“單身狗”走向婚姻生活的第一步的話，維護關(guān)系類的小恩愛、微愛等婚戀APP就是這些脫單人士從愛情走向婚姻的升級版。
從產(chǎn)品用戶來看，小恩愛、微愛，都是主打“小”的概念，其用戶年齡遍及在24歲以下。從2011年上線到現(xiàn)在，小恩愛已獲得8000萬處在熱戀期用戶。2014年小恩愛獲得1000萬美元的A輪融資，導(dǎo)購變現(xiàn)的方式讓小恩愛如今每月可達(dá)流水3000萬元，維系關(guān)系類愛情app在年輕人中也十分受寵。
從產(chǎn)品功能來看，小恩愛、愛情記等婚戀APP的功能都大同小異，包孕即時通訊、紀(jì)念日、日記本、私密相冊、位置共享、遠(yuǎn)程鬧鐘等。通過營造只有相互看得到的私密二人世界，以及情侶公共社區(qū)的愛情交流分享，情侶空間打造和雙人游戲等方式維系愛情關(guān)系。
事實上，多數(shù)情侶類應(yīng)用的功能與手機自帶功能吻合，婚戀APP把手機中的系統(tǒng)應(yīng)用聚集于APP營造出兩個人的小世界，看似強大的功能實則略顯“雞肋”，長久以往，情侶用膩這類型婚戀APP簡單的產(chǎn)品功能之后就會棄之。
婚戀APP難走心，延伸發(fā)展“生態(tài)圈”
