9 月 13 日，微博和英雄聯(lián)盟就 2017 英雄聯(lián)盟全球總決賽開啟戰(zhàn)略合作，微博正式成為英雄聯(lián)盟中國區(qū)官方戰(zhàn)略合作社交平臺。在 2017 英雄聯(lián)盟全球總決賽期間，微博將全程直播 9 月 23 日至 11 月 4 日期間舉行的 2017 英雄聯(lián)盟全球總決賽事并報道相關(guān)賽事內(nèi)容。此外，用戶在微博上通過官方互動活動就能獲取英雄聯(lián)盟的游戲獎勵，微博也成為首個用戶可通過英雄聯(lián)盟游戲客戶端分享本身精彩英雄時刻短視頻的非騰訊社交平臺。
《英雄聯(lián)盟》是由Riot Games開發(fā)、騰訊游戲代理的MOBA對戰(zhàn)游戲，英雄聯(lián)盟全球總決賽，是英雄聯(lián)盟年度最大、影響力最高的國際賽事。本年首次全程在中國舉辦，將先后在武漢、廣州、上海及北京各地的差別場館舉辦，最終總決賽冠軍爭奪戰(zhàn)將在國家體育場鳥巢舉行。來自全球各賽區(qū)的 24 支頂尖戰(zhàn)隊將在中國為爭奪全球總決賽冠軍獎杯而奉獻出一場場精彩的角逐。
近幾年，微博在體育領(lǐng)域先后與NFL、NBA、西甲等全球頂級體育賽事IP達成合作。這次通過英雄聯(lián)盟 2017 全球總決賽開啟戰(zhàn)略合作，表白微博已經(jīng)不在局限于傳統(tǒng)的體育賽事，而將賽事IP合作領(lǐng)域延伸到了電競游戲領(lǐng)域。
英雄聯(lián)盟用戶溝通與關(guān)系總監(jiān)鄧鉑體現(xiàn)：英雄聯(lián)盟官方微博聚集了海量的英雄聯(lián)盟用戶，微博強大的傳播屬性和用戶互動發(fā)聲對于英雄聯(lián)盟社會影響力的提升、用戶反饋收集和產(chǎn)品改進等具有重要價值。本年英雄聯(lián)盟全球總決賽落地中國，勢必會掀起一場全球最火的全民電競狂歡盛宴。我們期望可以共同打造全新國際頂級電競賽事社交互動體驗，在未來，我們也將進一步展開更廣泛、更深度的合作，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更全面的內(nèi)容。
微博高級運營總監(jiān)張喆體現(xiàn)：很高興微博與英雄聯(lián)盟官方開啟戰(zhàn)略合作，這也是微博在游戲領(lǐng)域的第一次嘗試。我們將圍繞游戲內(nèi)容、電競賽事、大型活動、延伸IP等多方面展開合作。微博年輕用戶與游戲、電競用戶重合率達到70%，在提升游戲用戶活躍度的同時也有助于游戲、電競賽事社會影響力的擴大。
英雄聯(lián)盟首次實現(xiàn)外部社交平臺接口 微博社交媒體價值凸顯
英雄聯(lián)盟官方此次就 2017 全球總決賽與微博開啟戰(zhàn)略合作，微博成為唯一一鍵可領(lǐng)取游戲獎勵至游戲內(nèi)的非騰訊平臺，唯一可以從游戲雙端直接分享短視頻和內(nèi)容的非騰訊平臺。兩個“唯一”無疑正是微博開放社交媒體平臺價值的表現(xiàn)。
作為社交媒體平臺，微博3. 61 億月活躍用戶的價值對于任何游戲廠商來說都是重要的宣發(fā)陣地，作為游戲大戶的騰訊自然也不例外。早在 2015 年英雄聯(lián)盟就開通了微博，全方位進行微博矩陣的打造和品牌宣傳。中國大陸賽區(qū)擁有LPL戰(zhàn)隊 12 支，全部開通官方微博并在微博擁有堅實的粉絲群體，在職現(xiàn)役電競選手的微博開博率達到65%。同時，包孕韓國SKT、歐洲FNATIC在內(nèi)的等 14 支國際戰(zhàn)隊也均在微博活躍。
截止 2017 年 3 月，英雄聯(lián)盟成功打造出了超過 300 名大V的微博矩陣，官方微博內(nèi)容閱讀量超過 22 億次，形成 637 萬次用戶互動，而相關(guān)微博話題閱讀量更是累計超過 120 億。比來的英雄聯(lián)盟六周年慶典期間，無論是現(xiàn)場微博大屏幕露出，還是線上聯(lián)合 30 位游戲大V給用戶發(fā)放百分百中獎的獨家微博紅包，都極大的提高了玩家和用戶的參與熱情，，形成了良好的互動氛圍。
CNNIC第 40 次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計陳訴顯示，隨著微博媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不停強化以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率達到38.7%。微博的開放性使其在傳播層面有著先天的優(yōu)勢，而隨著直播和短視頻在與電競賽事的結(jié)合中開始飾演越來越重要的角色，微博完善的多媒體布局優(yōu)勢則進一步凸顯。
加強游戲垂直行業(yè)運營 幫手游戲IP全面提升影響力
游戲作為重點開放運營的領(lǐng)域，已經(jīng)成為微博上月閱讀量超過百億的垂直領(lǐng)域之一。目前英雄聯(lián)盟全球月活躍用戶超過 1 億，微博上的英雄聯(lián)盟用戶規(guī)模超過 5000 萬。
同時，微博作為游戲宣傳推廣的主陣地已成為業(yè)內(nèi)共識。按照QuestMobile春季陳訴數(shù)據(jù)顯示，微博 30 歲以下用戶占比達80%， 24 歲以下用戶占比近半。英雄聯(lián)盟作為風靡全球的PC端游戲，其電競賽事更是火爆異常，與以年輕用戶為主要群體的微博有著天然的契合與此同時，微博上的明星中也不乏一些英雄聯(lián)盟游戲的喜好者，如周杰倫、吳亦凡、薛之謙、Angelababy、王思聰、陳赫、林更新、王子文等，明星覆蓋本身的粉絲群體的同時，也將游戲覆蓋人群的外延不停擴大。
