距離微博內(nèi)容新規(guī)的出臺已經(jīng)過去半個多月的時間，即便招致了外界的諸多非議，微博最終并未改變內(nèi)容獨享的決定。
美國知名財經(jīng)網(wǎng)站The Motley Fool 在日前撰文稱，微博的內(nèi)容新規(guī)或?qū)?dǎo)致用戶的疏遠(yuǎn)，并在文辭之間暗指Twitter是微博的前車之鑒?；蛟S對于微博來說，此番和今日頭條的斗惡不亞于一場可能顛覆其商業(yè)模式的“生物入侵”，但以“封閉”式的結(jié)局收場，卻很可能是微博打出的一套“七傷拳”。
200億美元的微博，站在高位的敏感
微博的二次崛起頗有一些戲劇性的色彩，從被早期用戶拋棄的社交平臺，到全球估值最高的社交媒體，尤其在過去一年中，微博的市值整整翻了一倍，并正式打破200億美元的天花板，幾乎是母公司新浪的三倍。
飆升的股價讓微博重新站在了聚光燈下，連續(xù)多個季度表示搶眼的財報，成了微博二次崛起的直接例證。然而在最初的五年里，微博的表示并無二異，標(biāo)的目的無外乎邀請明星、自媒體人、機(jī)構(gòu)媒體等頭部用戶入駐，在實現(xiàn)規(guī)模化后逐漸占領(lǐng)市場。當(dāng)然，代價也十分明顯，商業(yè)想象力的缺失，用戶活躍度的下滑，“微信蠶食微博”的說法一度成為主流聲音，這個狀態(tài)從2013年持續(xù)到了2015年。
應(yīng)該說，2015年后的微博才迎來了真正的機(jī)遇期，憑借自身積累的大量意見領(lǐng)袖和用戶規(guī)模，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播、短視頻、付費問答等等，微博均在合適的時間點上線了這些功能，用戶開始建立起更深度的社交關(guān)系，微博也逐漸形成了本身的護(hù)城墻。
同樣的變革也出現(xiàn)在微博的盈利模式上，在剛剛上市的2014年，微博被外界看好的營收來源是增值辦事，包孕游戲、會員費用、數(shù)據(jù)開放等等。在2013年和2014年，微博增值辦事在營收中的占比均在20%以上，但到了2016年中的時候，這個比例已經(jīng)下滑到了13.4%，取而代之的是微博的廣告業(yè)務(wù)。
在本年8月初發(fā)布的微博Q2財報中，凈營收達(dá)到3.589億美元，其中廣告營收達(dá)到2.952億美元，占比在82%以上。微博的商業(yè)模式越來越依賴廣告，這或許并不是一個壞消息，新浪不缺少這方面的經(jīng)驗，有助于微博構(gòu)建起成本和效率優(yōu)勢。但也揭示了微博的另一個特征——濃厚的媒體屬性，這是微博所驕傲的，也是微博所隱憂的。
就近兩年來看，內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)幾經(jīng)變革，去年被本錢看好的還是網(wǎng)紅和直播，本年卻被短視頻和內(nèi)容付費搶去了風(fēng)頭。尤其是今日頭條、天天快報、快手等新流量平臺的崛起，微博的危機(jī)感不言而喻。微博所涉足的內(nèi)容，今日頭條們一一覆蓋，微博所依賴的意見領(lǐng)袖，也開始被今日頭條們挖角。
誠然，200億美元的微博不再是一個年輕的創(chuàng)業(yè)公司，試錯的成本越來越高，自身的護(hù)城墻似乎正在被新興的資訊平臺逐個擊破。作為一個被追趕者，“敏感”是應(yīng)有的捕獵能力，只是在與競爭對手的比賽賽中，微博的選擇是否有被股價和體量綁架的可能呢?
微博的“敏感”并非沒有先例。在本年5月份的時候，微博給了快手的微博賬號禁言7天的處罰，理由是快手官方微博違規(guī)漲粉情節(jié)嚴(yán)重。作為反擊，快手官方發(fā)布了一封針對微博禁言的公開信，并向微博發(fā)具了律師函。其中的是非曲白或許并不重要，終究微博和快手在直播和短視頻領(lǐng)域的競爭是不爭的事實。
類似的境遇在本年6月份再度上演，國家新聞出版廣電總局發(fā)布消息，要求“新浪微博”、“ACFUN”等網(wǎng)站關(guān)停視聽節(jié)目辦事。微博的回應(yīng)也十分迅速，“關(guān)閉超過15分鐘以上的長視頻上傳功能，以及自動解析、自動播放功能，建議具有此類需求的用戶前往專門視頻網(wǎng)站上傳或不雅觀看?！痹谶@一事件背后，微博的野心和把柄再次袒露，即盡可能的占領(lǐng)用戶時間，維系用戶粘性，不惜以身試法。
要知道，微博的市盈率已經(jīng)高達(dá)121倍，一旦增長下滑，股價將有很大程度的不確定性。
微博的價值在于不成替代性
微博堅持內(nèi)容獨享的目的，無非是堅守自身的不成替代性。四大門戶徹底成為過去式，傳統(tǒng)媒體的大面積滑坡，或許可以歸罪于個人媒體的發(fā)作，而微博恰恰是這一趨勢下的寵兒。
較為明顯的案例是，自2016年以來，微博幾乎是所有大范圍事件的主導(dǎo)者，不管是王寶強(qiáng)離婚還是近期的翟欣欣事件，微博總是在第一時間做出響應(yīng)，既承擔(dān)了事件傳播的主要媒介，又飾演了輿論引導(dǎo)的角色?？梢哉f在對新潮流的響應(yīng)上，開放的微博碾壓了相對封閉的微信，這種不成替代性才是微博的價值所在。
