企業(yè)品牌與傳播難在哪里？100+品牌公關(guān)總監(jiān)告訴

　　在故宮淘寶出現(xiàn)之前，幾乎沒有人能想到歷史還能這么玩。

　　淘寶網(wǎng)聯(lián)合北京頤和園，推出了“皇家禮物”活動，參加活動的10家傳統(tǒng)文化品牌，產(chǎn)品周邊化。

　　據(jù)統(tǒng)計調(diào)查，由國家評定的1600多家“中華老字號”，接近70%的商家出現(xiàn)“經(jīng)驗困難”，日子欠好過。

　　一方面由于歷史的原因，很多傳統(tǒng)文化品牌曾經(jīng)受制“酒香不拍巷子深”“只此一家，別無分號”傳統(tǒng)不雅觀念禁錮。在上一輪由消費(fèi)帶動經(jīng)濟(jì)的熱潮中，輸給了哪些以“價廉物美”“漂洋過海的好東西”為主的新面孔。

　　而另一方面，在強(qiáng)調(diào)“匠人精神下”，原本以為能獲得優(yōu)勢的傳統(tǒng)文化品牌，又因為失去了影響力，告別了歷史舞臺的中央。

　　傳統(tǒng)文化品牌除了講故事之外，還應(yīng)該用年輕人喜歡的“點(diǎn)”去打動他們。

　　從產(chǎn)品自己角度、形象角度、推廣角度改變。

　　1、 產(chǎn)品，所有產(chǎn)品抓住趨勢、規(guī)劃，針對目標(biāo)對象的喜愛，消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)新，融入如心情、符號等等，再結(jié)合產(chǎn)品作局部創(chuàng)新。

　　2、 形象，雖然中國有這么多老字號，在品牌形象的更新和提升方面空間還是非常大的。重新把品牌理念、定位風(fēng)格、價值方面、品牌的廣告語再做全新的突破。

　　3、 推廣，不管是老字號品牌還是新品牌，推廣很重要?，F(xiàn)在很多都是互聯(lián)網(wǎng)的傳播、自媒體的傳播，傳播上必定要想到故事性、趣味性、互動性。當(dāng)然，老字號也可以跟上時代的步伐，結(jié)合直播來講故事，舉辦特色活動等等。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，實體店角色發(fā)生了變革，顧客購買體驗成了一個重要節(jié)點(diǎn)。為了滿足消費(fèi)者anytime、anywhere、anyway購買的需求，企業(yè)需要開通各種渠道如，線下實體店、pc端、移動端等渠道整合的方式銷售商品或辦事，提供給顧客無差另外購買體驗。

　　此時，，商家所要做的是滿足消費(fèi)者的差別場景的需求。滿足消費(fèi)者的需求的其中一方面是建立滿足消費(fèi)者的強(qiáng)大的商品體系;而另一方面，則需要連接人與人之間的關(guān)系，利用線下門店建立去周圍的社群關(guān)系。

　　可以與微三云類似這樣的平臺深入合作，平臺提供的整套“移動營銷解決方案‘’，利用“社交+社群+電商” 模式，搭建線上商城，如果顧客不到實體店購物，可以通過線上商城下單，訂購，再結(jié)合使用團(tuán)購、拼團(tuán)等形式全面實現(xiàn)全網(wǎng)營銷，高效實現(xiàn)引流和樹立品牌影響力。

　　總而言之，選擇合適的道路轉(zhuǎn)型才會事半功倍。

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