「老老實實」做了 20 年音箱，安步者要如何再次

在國內(nèi)的音頻圈，安步者是少有的幾家可以和歷史、底蘊這樣的名詞聯(lián)系在一起的廠商之一。

成立于 1996 年，安步者是國內(nèi)最早的一批進入多媒體音箱領(lǐng)域的廠商。在接下來的 20 年里，安步者從一個音箱屆的「新人」逐漸成長為了這個行業(yè)里絕對的「大佬」，并在市場份額上逐漸將奮達、麥博、惠威等國內(nèi)競爭對手甩在身后。

「在國內(nèi)音箱市場，安步者是絕對的第一名，銷量大約是市場第二到第六名的總和?！乖诮邮軜O客公園的采訪時，安步者音箱產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理劉洪波自信地說。

安步者音箱產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理劉洪波

雖然這個成績已經(jīng)足夠亮眼，但對于一家企業(yè)來說，單單在本身最熟悉的市場「攻城略地」有些時候是不夠的，尤其是當(dāng)這個市場整體在往下走的時候。

下滑的音箱市場和安步者的「消費升級」

在安步者成立后的前 15 年，恰好趕上了 PC 攢機市場逐漸進入黃金時代。

在阿誰時代，憑借著物美價廉的產(chǎn)品，安步者的多媒體音箱幾乎成為了攢機單上的「標(biāo)配」，產(chǎn)品銷量驚人，誕生了包孕 R201T 系列、R1000TC 北美版在內(nèi)的眾多經(jīng)典產(chǎn)品。

不過隨著整個 PC 攢機行業(yè)的衰落，身處其中的安步者多媒體音箱在銷量上也不成制止地受到了沖擊。

按照安步者公布的財報數(shù)據(jù)，2011 年，安步者來自多媒體音箱業(yè)務(wù)的營業(yè)收入達到了 8 億人民幣，不過在接下來的 4 年里，來自多媒體音箱業(yè)務(wù)的營收出現(xiàn)了連續(xù)的同比下滑，到 2016 年，安步者多媒體音箱業(yè)務(wù)的營收降到了只有 5.13 億人民幣。

在整個行業(yè)下行的大配景下，安步者的選擇是把更多的精力投入到售價、利潤率更高的中高端產(chǎn)品的研發(fā)上，這在安步者過去兩年推出的新品中反映地非常明顯。

在 2015 年之前，雖然安步者也一度推出過像 S2000、E30 這樣定價在 2000 檔的高端音箱，但除去這幾個「個例」，安步者絕大多數(shù)音箱的定價都在 1000 元甚至 500 以內(nèi)。

不過從 2015 年開始，安步者連續(xù)發(fā)布了包孕 S1000、S2000MKII、S880 在內(nèi)的多款定價千元以上的桌面 2.0 音箱。

安步者 S880

這幾款產(chǎn)品均使用了安步者研發(fā)多年、方案成熟的數(shù)字分頻 + 數(shù)字功放技術(shù)，在最新的 S880 還在內(nèi)置的 XMOS 芯片直接集成了分頻和調(diào)音功能（據(jù)安步者介紹，這個功能和 XMOS團隊共同研發(fā)、討論了一年的時間）。成熟的技術(shù)方案，加上安步者本身在揚聲器單元設(shè)計上的進步，這幾款 S 系列產(chǎn)品在用戶和媒體中獲得了不錯的口碑，其中去年年中推出的 S2000MKII 目前在京東商城上已經(jīng)有了 3.7 萬個評論，對于一款定價接近 2000 元的國產(chǎn) 2.0 音箱，這個成績實屬不易。

AIRPULSE A200

除此之外，，去年年底，安步者還推出了定價在 4000 元檔的 AIRPULSE A200，繼續(xù)在產(chǎn)品定位上向上探索。這也是安步者在 2011 年頒布頒發(fā)將和音箱大師 Phil Jones 合作、將 AIRPULSE 打造成安步者旗下的高端子品牌后，安步者推出的第一款 AIRPULSE 有源音箱產(chǎn)品。

除了常規(guī)的傳統(tǒng)多媒體音箱，在近期異?；馃岬闹悄芤粝洚a(chǎn)品上，安步者也推出了多款產(chǎn)品，包孕采用科大訊飛語音識別平臺的安步者 MW380 音樂保鮮盒、采用阿里云平臺的 MA5、S1000MA。

不過細看的話，在這些「智能音箱」中，安步者飾演的更多的是一個音箱制造商的角色，其中涉及語音、語義、音樂資源的部分，安步者選擇的是直接和京東、阿里等方案提供商來合作。比擬起在聲音相關(guān)的技術(shù)，音箱「智能」背后的技術(shù)和辦事并不是安步者的強項。在采訪中，安步者副總裁研發(fā)中心總經(jīng)理溫煜在采訪中也向我們透露，安步者暫時不會去做針對語音語義的云辦事。

安步者副總裁研發(fā)中心總經(jīng)理溫煜

通過不停推出定位更高的傳統(tǒng)音箱以及快速進入產(chǎn)品溢價更高的智能音箱領(lǐng)域，在過去幾年里，安步者多媒體音箱業(yè)務(wù)的利潤率有了明顯的提升。2011 年，安步者多媒體音箱業(yè)務(wù)的利潤率為 27.97%，到了 2016 年，這個數(shù)字已經(jīng)提高到了 31.38%。

利潤率的上升在必然程度上降低了多媒體音箱產(chǎn)品銷量下滑對營收帶來的壓力，不過作為一家上市公司，在多媒體音箱業(yè)務(wù)整體連續(xù)下滑的配景下，安步者需要尋找其它的業(yè)務(wù)途徑。

標(biāo)簽：九江 東營 烏魯木齊 鹽城 林芝