通俗易懂、凝練簡潔的遣詞造句形式，符合當前網(wǎng)絡(luò)閱讀習慣。由于大眾傳媒的特殊屬性，決定了新聞?wù)Z言必須要通俗易懂、高度凝練，以互聯(lián)網(wǎng)閱讀方式。能用最少的文字，讓用戶在最短的時間內(nèi)明白你想要表達的意思，這需要你有高度凝練的文字概括能力和通俗易懂的文字呈現(xiàn)方式。產(chǎn)品運營就是這樣。
嚴謹縝密的邏輯結(jié)構(gòu)、簡單清晰說明問題本質(zhì)。新聞稿講“What-Why-How”，即“是什么-為什么-怎么做”的邏輯思維，這種模式能夠?qū)訉由钊搿⒂杀砑袄锏靥綄栴}。
這種想要在最短的時間內(nèi)說明問題，展示“主題思想”的行文邏輯結(jié)構(gòu)，也是營銷軟文、產(chǎn)品活動帖、策劃方案、行業(yè)深度文章等其他文案形式所要達到的目的。
那么，如何去有意識的去練習這種寫作語言呢？
動筆之前，先畫圖，想好結(jié)構(gòu)再去寫，小學(xué)老師都教過我們：寫作文之前一定要先寫提綱，有了提綱文章結(jié)構(gòu)就不會亂，行文就有了章法。
注意段落句式，切勿短話長說。寫完多讀幾遍，達到自測的目的。最后一點，也是很重要的一點：寫完后通讀自測。如果你發(fā)現(xiàn)，一句話讀著不通，很別扭，那么十有八九也是有問題的。這種方式，也是可以運用在傳統(tǒng)媒體寫新聞稿。
“大白話”與“新聞稿”相比具有明顯的區(qū)別：語言風格：新聞體嚴肅謹慎，給人一種正式正規(guī)的感覺；“白話體”輕松隨意，給人一種活潑親切的感覺；
由于使用場景的不同：白話體更適合和用戶進行交流，以此來培養(yǎng)和用戶之間的感情。
“白話體”的文案形式，廣泛用在和用戶溝通交流的使用場景中，包括：活動通知帖、社群討論、社區(qū)運營公告、評論回復(fù)、客服答疑等。這些場由于要和用戶直接接觸，所以語言力求輕松簡單，形象生動。
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