營(yíng)銷型網(wǎng)站，從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)講，用戶體驗(yàn)最為關(guān)鍵，在參與過(guò)程中都要以用戶的角度來(lái)決定呈現(xiàn)方式，以用戶體驗(yàn)為中心，以用戶數(shù)據(jù)收集為目的,那么如果要制作營(yíng)銷型網(wǎng)站，你需要掌握這“五步法”。
第一步：找到你
我國(guó)的網(wǎng)站有成千上萬(wàn)個(gè)，如何讓用戶能夠快速、順利、便捷地找到我們，這是第一個(gè)我們要思考的問(wèn)題。這里有個(gè)最簡(jiǎn)單的辦法，就是聚焦，只有把我們的網(wǎng)站從大類逐步分解到小類，最后聚焦到某一個(gè)點(diǎn)時(shí)，我們才能獲取真正的精準(zhǔn)用戶，并且高轉(zhuǎn)化的和我們達(dá)成轉(zhuǎn)化意向。
聚焦的核心我們應(yīng)該通過(guò)用戶行為來(lái)體現(xiàn)，營(yíng)銷型網(wǎng)站的行為體現(xiàn)大家應(yīng)該都知道——通過(guò)關(guān)鍵詞。這是目前唯一的，同時(shí)也是最高效的方式。
聚焦到關(guān)鍵詞，按照產(chǎn)品劃分，先定位好自己的核心產(chǎn)品，然后去營(yíng)銷推廣。這樣做不僅能夠降低付費(fèi)推廣費(fèi)用，免費(fèi)搜索引擎優(yōu)化首頁(yè)排名的概率還會(huì)增加，而且還能提高客戶的精準(zhǔn)度，保證更高的轉(zhuǎn)化率。
總結(jié)：選擇自己企業(yè)面對(duì)客戶的單渠道延伸，把大行業(yè)范圍縮小至一條線，通過(guò)自己的核心產(chǎn)品的主線，一端連向客戶，一端連到網(wǎng)站精準(zhǔn)定位。
第二步：了解你
這一步需要幾個(gè)環(huán)節(jié)扣在一起，達(dá)到讓客戶真正了解我們的目的。做營(yíng)銷型網(wǎng)站，需要抓住那些在線下和其他渠道不知道我們的客戶，讓他們產(chǎn)生購(gòu)買需求。當(dāng)在搜新擎里搜索時(shí)找到我們的客戶，把能展現(xiàn)給客戶的內(nèi)容和信息都展現(xiàn)出來(lái)，以產(chǎn)品為中心，品牌宣傳為輔助點(diǎn)。
視覺(jué)效果很重要。客戶的第一眼，或者說(shuō)是第一印象很重要。這個(gè)環(huán)節(jié)主要考驗(yàn)制作營(yíng)銷型網(wǎng)站時(shí)的原型圖布局和效果圖色調(diào)。效果圖色調(diào)的主流分為兩類，一類是酷炫的黑灰色布局；另一類是最常見(jiàn)的藍(lán)色調(diào)布局。
總結(jié)：沒(méi)有讓客戶清晰地找到他想要的信息，那么客戶打開(kāi)網(wǎng)站的前5秒就會(huì)關(guān)閉網(wǎng)站，返回到搜索引擎頁(yè)面繼續(xù)尋找其他廠家的網(wǎng)站。這樣經(jīng)歷過(guò)幾次打開(kāi)網(wǎng)站瀏覽對(duì)比后，客戶會(huì)選擇有意向的企業(yè)。同質(zhì)化嚴(yán)重的網(wǎng)站布局和色調(diào)，使同品類展示不一樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)脫穎而出，造成流失客戶。
第三步：信任你
用戶在瀏覽網(wǎng)站的過(guò)程中，讓用戶在不知不覺(jué)中對(duì)我們產(chǎn)生信任感。這個(gè)和生活中認(rèn)識(shí)朋友是一樣的，從外形衣著打扮到平時(shí)接觸的事情，才能讓人慢慢產(chǎn)生信任感。營(yíng)銷型網(wǎng)站在體現(xiàn)被信任感的同時(shí)要融入到產(chǎn)品或者基礎(chǔ)信息里。例如產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖和細(xì)節(jié)描述。在自己建設(shè)網(wǎng)站上，產(chǎn)品詳情頁(yè)多數(shù)是沒(méi)有細(xì)節(jié)圖和描述的，而往往在電商平臺(tái)上，這兩點(diǎn)卻是“標(biāo)配“。
很普通的產(chǎn)品介紹，一定要讓用戶在查看信息的時(shí)候產(chǎn)生信任感。當(dāng)然，如果把產(chǎn)品介紹配上感性語(yǔ)言，效果會(huì)更好。
第四步：聯(lián)系你
這一步是企業(yè)最容易忽視的細(xì)節(jié)，網(wǎng)站全部都搭建好，但是唯獨(dú)缺少聯(lián)系方式，通過(guò)產(chǎn)品關(guān)鍵詞引流進(jìn)來(lái)的用戶，如果想要更深層次合作，都找不到企業(yè)負(fù)責(zé)人，這就是很嚴(yán)重的問(wèn)題。聯(lián)系方式目主主要分兩種：一種是通過(guò)頁(yè)面展示的電話信息，用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的同時(shí)可以撥打企業(yè)電話進(jìn)行深度咨詢；另一種是QQ在線溝通功能，用戶可以根據(jù)提示選擇負(fù)責(zé)用戶咨詢的專業(yè)人員。兩種方式面對(duì)人群是完全不一樣的，選擇電話溝通的用戶除了急需了解產(chǎn)品以外，大部分用戶相對(duì)年齡會(huì)大一些，他們習(xí)慣通過(guò)電話溝通。而現(xiàn)在的年輕人，還是很多人喜歡通過(guò)聊天的方式進(jìn)行溝通的。這時(shí)我們就不是根據(jù)自身產(chǎn)品區(qū)設(shè)定選擇放哪個(gè)了，而是兩種方式都要放到首頁(yè)，方便用戶自主選擇，這樣會(huì)大大提升用戶的轉(zhuǎn)化率。國(guó)聯(lián)全網(wǎng)平臺(tái)用戶聯(lián)系渠道。
第五步：成交+分享
網(wǎng)站平臺(tái)都要設(shè)置分享環(huán)節(jié)，無(wú)論是用戶在支付完成的頁(yè)面，還是用戶在線溝通的頁(yè)面，都要提前把分享功能設(shè)置好。用戶可以通過(guò)微博、微信、短信、SNS平臺(tái)、QQ空間等方式分享給自己的朋友。在引導(dǎo)分享頁(yè)面中還是要設(shè)置引導(dǎo)語(yǔ)，例如“把產(chǎn)品信息分享到朋友圈，即可領(lǐng)取優(yōu)惠券”等。在讓用戶感覺(jué)優(yōu)惠的前提下，又能促使用戶二次消費(fèi)。
營(yíng)銷推廣的本質(zhì)就是讓用戶找得到你，看懂你的產(chǎn)品，信任你，聯(lián)系到你，最終成交的一個(gè)步驟。
標(biāo)簽：林芝
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