也許大家會(huì)經(jīng)常能看到公交站牌上面的廣告、電梯里邊的廣告，就算看個(gè)影視劇，剛開始也是一波廣告轟炸，甚至說看一篇文章到結(jié)尾才發(fā)現(xiàn)這是個(gè)軟廣。在生活中，
品牌推廣隨處可見，下面有網(wǎng)總管為大家講解公司一般是怎么做品牌推廣的。
一個(gè)品牌可分為導(dǎo)入期、成長期、全盛期和衰落期等四個(gè)發(fā)展階段。這四個(gè)發(fā)展階段品牌推廣的方案也是不一樣的。
一、品牌的導(dǎo)入期
這是品牌的首個(gè)階段，是企業(yè)的品牌首次面對(duì)顧客或首次參與競爭的階段，是全新的起點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)新品牌，顧客會(huì)因?yàn)槿狈φJ(rèn)知而謹(jǐn)慎選擇。這時(shí)候企業(yè)的目標(biāo)是讓顧客清楚這個(gè)品牌是什么，具體是做什么的，新產(chǎn)品的用處和優(yōu)點(diǎn)。品牌推廣方案也針對(duì)這些點(diǎn)做宣傳和推廣。例如可以做一些對(duì)應(yīng)的品牌很產(chǎn)品的百度百科、360百科、互動(dòng)百科等。還可在布局一些軟文投放到微信公眾號(hào)、論壇和微博上，讓更多的人知道或清楚了解新品牌和新產(chǎn)品。
二、品牌的成長期
品牌在導(dǎo)入期會(huì)受到顧客的反饋回來關(guān)于產(chǎn)品和品牌的信息。根據(jù)這些信息，要審視自己的目標(biāo)市場定位。定位是否過窄，是否就只局限于某個(gè)地域、某個(gè)年齡階段和某個(gè)消費(fèi)群體等。之后就是反思品牌的競爭個(gè)性是否與企業(yè)的經(jīng)營能力和技術(shù)現(xiàn)狀匹配，是否適應(yīng)于品牌的內(nèi)涵定位，是否獨(dú)特和具有差異性。定位在宣傳上有沒有跑偏，是否有突出企業(yè)的內(nèi)涵等。然后是看企業(yè)中定位有哪些不足，例如企業(yè)文化、企業(yè)的價(jià)值觀等。這個(gè)時(shí)期的品牌推廣是要提高品牌的影響力和競爭力，還要考慮現(xiàn)有的推廣方式是否適合。
三、品牌的全盛期
企業(yè)的品牌經(jīng)過了諸多磨礪和挫折，發(fā)展好的話就會(huì)達(dá)到品牌的全盛期。在全盛期的時(shí)候，一般產(chǎn)品質(zhì)量過硬，技術(shù)水平高，競爭力也變強(qiáng)。但是這時(shí)候需要考慮到的就是跟企業(yè)同等水平的競爭者。所以企業(yè)要在產(chǎn)品的方面、品牌的各方面做出適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)。這時(shí)候，要放大自己的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自己的不足。品牌推廣方案呢要圍繞媒體公關(guān)、運(yùn)營安全等方向開展。
四、品牌的衰落期
一個(gè)品牌的衰落，主要的原因是產(chǎn)品落伍，跟不上潮流。品牌到了衰落期就要反思產(chǎn)品的問題，還有一個(gè)問題就是先前的品牌推廣定位是否發(fā)生了錯(cuò)誤和偏移。還有一種是危機(jī)導(dǎo)致的衰落，例如企業(yè)曝出產(chǎn)品會(huì)危害別人的身體健康（虛假消息）。這時(shí)候媒體公關(guān)就起到了很重要的部分。品牌推廣還可挽救自己的企業(yè)，回到全盛期。
一個(gè)品牌就如一個(gè)人的人生，難免會(huì)起起落落。但是一個(gè)好的品牌，背后少不了優(yōu)秀的品牌推廣方案。如果你有網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的問題需要解決，都?xì)g迎你咨詢網(wǎng)總管。
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