在一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站推廣過(guò)程中，單一品牌又稱為統(tǒng)一品牌，它是指企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品全部采用一個(gè)品牌的情況。這樣的話，在企業(yè)的多種產(chǎn)品中間，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)很強(qiáng)的品牌結(jié)構(gòu)，能夠使品牌資源在完整范圍得到無(wú)比充分的共享。單一品牌戰(zhàn)略一般都有著怎樣的優(yōu)勢(shì)呢？
單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)不言而喻，商家可以集中力量塑造一個(gè)品牌形象，讓一個(gè)成功的品牌附帶若干種產(chǎn)品，使每一個(gè)產(chǎn)品都能夠共享品牌的優(yōu)勢(shì)。
比如大家熟知的“海爾”就是單一品牌戰(zhàn)略的代表。海爾品牌2005年以702億元的品牌價(jià)值連續(xù)四年蟬聯(lián)榜首，比第二名高出222億。在2005年世界品牌500強(qiáng)中海爾榮登第89位。海爾集團(tuán)從1984年起開(kāi)始推進(jìn)自己的品牌戰(zhàn)略，從產(chǎn)品名牌到企業(yè)名牌，發(fā)展到社會(huì)名牌，現(xiàn)在已經(jīng)成功的樹(shù)立了“海爾”的知名形象。一個(gè)成功的海爾品牌，使得海爾的上萬(wàn)種商品成為了名牌商品，單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)盡顯其中。
單一品牌的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是品牌宣傳的成本要低，一品牌更能集中體現(xiàn)企業(yè)的意志，容易形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，避免消費(fèi)者在認(rèn)識(shí)上發(fā)生混淆，也需要在各個(gè)品牌之間的協(xié)調(diào)。
當(dāng)然單一的品牌戰(zhàn)略，也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，它有“一榮共榮”的優(yōu)勢(shì)，同樣也具有“一損俱損”的危險(xiǎn)。品牌名下的某種商品出現(xiàn)了問(wèn)題，那么在該品牌下附帶的其他商品也難免會(huì)受到株連，至此整個(gè)產(chǎn)品體系可能面臨著重大的災(zāi)難。
好了，以上就是網(wǎng)站推廣過(guò)程中的單一品牌策略是怎樣的的內(nèi)容了，謝謝您的關(guān)注！
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