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一鍵登錄我的賬戶,隨時(shí)查看您當(dāng)前位置 : 首頁 電商百科 了解抖音運(yùn)營的底層邏輯遠(yuǎn)比某個(gè)視頻爆了更重要!分析抖音底層推薦邏輯!
近期也有好多做抖音的朋友在咨詢我,問題基本上大同小異,就是我的賬號剛發(fā)的沒有播放量;我的賬號提示違規(guī);我的賬號一直加不到微信;我的賬號有幾條視頻爆了,但現(xiàn)在播放量和直播音人數(shù)都超低;我的賬號...........巴拉巴拉
其實(shí)拋開賬號運(yùn)營本身,做一個(gè)抖音運(yùn)營,我們要考慮什么?我的視頻什么時(shí)候能火?我的粉絲啥時(shí)候能過50W?這些重要嗎?我告訴大家根本不重要,因?yàn)槟闼吹降牟シ帕亢头劢z那都不是你的,只是平臺暫時(shí)給你的,不值得你興奮!
那究竟什么對于抖音運(yùn)營才最重要呢?——底層運(yùn)營邏輯,可能這么說有些朋友會多少有點(diǎn)蒙,覺得這又是哪個(gè)忽悠大師為韭菜量身定做的套路!先別著急噴!你往下看!仙鶴帶你分析下在整個(gè)抖音運(yùn)營的過程中的不同視角。
在抖音中大致有這么5種身份,它們分別是創(chuàng)造者,觀看者,平臺!
先說抖音平臺是什么?——信息流分發(fā)渠道,信息在哪?在創(chuàng)作者手里;信息給誰?給觀看者!那為什么觀看者和創(chuàng)造者都要到平臺上來傳遞和接收信息呢?抖音通過大量的前期廣告和付費(fèi)投放,讓產(chǎn)品進(jìn)入市場并得到受眾的接受,從而獲取基礎(chǔ)流量和用戶,平臺攜用戶以令創(chuàng)造者,逼著想要獲取用戶的商家和內(nèi)容創(chuàng)造者不得不進(jìn)入平臺生產(chǎn)內(nèi)容,從而讓內(nèi)容源源不斷通過抖音生產(chǎn)、制造、傳播。
平臺要的是什么?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和大量想獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶,并通過廣告收費(fèi),電商等形式進(jìn)行變現(xiàn),雖然目前抖音是全國乃至全世界短視頻領(lǐng)域最牛的APP,但是在變現(xiàn)這個(gè)環(huán)節(jié)依然還沒有全面爆發(fā)!所以各位朋友,請一定記得,抖音平臺要的是什么?不可能我天天燒錢整個(gè)50億用戶,就是為了讓大家樂呵~誰都知道,一定是要商業(yè)化變現(xiàn)的這樣對于平臺來說才能長久。
再說創(chuàng)作者是什么?內(nèi)容生產(chǎn)方,門戶網(wǎng)站時(shí)期這些內(nèi)容都是由誰創(chuàng)造的?少數(shù)媒體機(jī)構(gòu)和電視臺等能拿到話語權(quán)的傳播媒介,一切信息中心化傳播,所以央視的廣告那個(gè)時(shí)候能拍出天價(jià)!每年的春節(jié)晚會的廣告更是神一樣的存在!誰能中標(biāo),這一年的交易額和市占率就有保證了!創(chuàng)作者需要的是土壤,什么土壤?有大量想要獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容用戶的土壤!那這種土壤在哪?我個(gè)人覺得是在微信系,但大家為什么都跑去做抖音了呢?因?yàn)槎兑裟壳笆欠毫髁康淖畲罅髁砍兀瑳]有之一!流量太大了,任何一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者都不想放過的魚塘,因此你會看到平臺不僅充斥著大量的低質(zhì)內(nèi)容而且還充斥著大量的低質(zhì)用戶!其實(shí)大家來這里可能都是因?yàn)閺谋娦睦砗脱蛉盒?yīng),但是沒辦法趨勢在這,誰也擋不?。?/p>
最后說一下觀看者是什么?我覺得觀看者其實(shí)就是流量本身,他們是被打上一個(gè)個(gè)標(biāo)簽的小羊,平臺提供草料喂養(yǎng)吸引著越來越多的狼群(內(nèi)容創(chuàng)作者)來吃,而平臺就是在遠(yuǎn)處拿著槍的牧羊人,現(xiàn)在草場還沒有完全建好,羊也沒完全發(fā)育好,狼來了偶爾叼走個(gè)幾只沒有事,但是天天叼就不好了,到了該要收割的時(shí)候牧羊人啥也不剩怎么過冬?
平臺一直在花錢建立內(nèi)容生態(tài),而在這個(gè)生態(tài)之和的所有人都是有標(biāo)簽的,你想白薅羊毛,一天兩天可以,長期薅肯定不行!所以作為內(nèi)容創(chuàng)作者,你該怎么辦?首先最最重要的一個(gè)底層邏輯——免費(fèi)流量永遠(yuǎn)只能是輔助,付費(fèi)流量才是核心!你想要在平臺更好的生存,作為創(chuàng)作者,你就要對平臺有持續(xù)的價(jià)值!一種是已在行業(yè)立棍的大V,我能夠自帶流量,我是大IP,平臺需要我,我也需要平臺!那么這是雙贏!你能獲取更多用戶和變現(xiàn),平臺收點(diǎn)服務(wù)費(fèi)和各種流量分成,你好我也好;另一種就是投放廣告(抖加)你不是大V,就想著在平臺薅羊毛,那不可能讓你天天白薅,你必須得交點(diǎn)保護(hù)費(fèi),否則直接提示你內(nèi)容違規(guī)或者內(nèi)容不適應(yīng)傳播,建議升級企業(yè)賬號,交600元升級費(fèi)用(第年都得交)完了你沒事再投點(diǎn)抖加,這就算是保護(hù)費(fèi)了!如果你壓根就不想升級企業(yè)號,那么你只能不斷投抖加拼ROI,雖然賬號可能也永遠(yuǎn)起不來,但是你就是靠大流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn),平臺只是過橋,彼此兩不相欠!
所以作為運(yùn)營人老是說哎呀!我今天視頻沒有播放,明天播放火了,有用沒用?沒用!因?yàn)槟慊鹋c不火誰說了算?平臺說了算!你要做的是持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,然后等待一個(gè)機(jī)器分發(fā)的好機(jī)會,讓更多人看到你,然后你再想辦法引流變現(xiàn),低價(jià)產(chǎn)品適合直接小黃車投抖加拼ROI;高價(jià)產(chǎn)品適合引流到微信教育成交;除了這些之外可能還有光靠直播打賞和平臺分成或者接廣告的,大家一定記得,信息流就是信息流,它是沒有人性的,不會考慮你是誰,你感受好不好,他只會根據(jù)整個(gè)大盤數(shù)據(jù)的變化再通過算法來把不同的內(nèi)容匹配給具有相應(yīng)標(biāo)簽的觀看者,僅此而已!所以你會看到有大把賬號粉絲幾十W、過百W也一樣變不了現(xiàn),因?yàn)槟阒皇窃谥谱鲀?nèi)容,用戶看也只是看內(nèi)容,并不會對你的賬號和IP有更多的認(rèn)同,因此抖音粉絲的粘性是最低最低的,不要看數(shù)量,看質(zhì)量就好。
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