您當前位置 : 首頁 電商百科 抖音短視頻運營整體策劃方案怎么寫,看完你就學會了-實操案例
抖音短視頻運營整體策劃方案怎么寫,看完你就學會了-實操案例
大家好,我是路童自媒體(加威信5965562520免費領取抖音運營資料),今天跟大家分享下 抖音運營技巧,抖音賬號運營策劃 。話不多說,干貨滿滿!請往下看
抖音短視頻很火,不管是的個人、公司都想通過短視頻的流量來變現(xiàn)。但是抖音已經(jīng)步入成熟期,過去隨便發(fā)個視頻就能火的時代已經(jīng)過去了,門檻越來越高。沒有好的創(chuàng)意、內(nèi)容、運營策略來長期維護是很難做起來的。
最近,很多朋友跟我說,他們公司老板要做抖音短視頻,申請了賬號,但是一直做不來,發(fā)了視頻沒人看。
現(xiàn)在,老板讓我把抖音賬號運營起來,我應該怎么辦?不知道從哪入手?完成沒有思路。
基于這樣的需求下,我給提供一個抖音短視頻運營的整體方案,結合實際操作的案例,嘗試把抖音短視頻運營的流程講明白,但在真正的實操過程中,可能還會遇到很多細節(jié)上的問題,歡迎私信溝通,在此希望可以給大家提供一些思路,作為參考。
整篇文章有些長,請耐心閱讀,如果對你有用,請收藏起來哦!
整體目錄:
一、抖音平臺用戶分析
5、為什么要做抖音平臺的用戶分析?
因為要了解喜歡刷抖音的那一批人里面,會有多少是你們的目標受眾?他們都喜歡看什么類型的內(nèi)容?如何通過內(nèi)容去吸引他們的關注,粘信他,讓他成為你們忠實粉絲,最后成功變現(xiàn)。
2、需要分析哪些數(shù)據(jù)?
詳細的抖音用戶畫像可以參考以下文章:
二、競品分析:對手在抖音平臺的情況
5、競品的抖音賬號內(nèi)容展現(xiàn)形式分析?
因為同?就是我們的前輩,可以減少大量的試錯成本,如果他們的內(nèi)容能夠做起來,并且做得還不錯,那我們可以直接換個形式復制過來。如果做得很差,那他們做過的形式,我們就不要再嘗試了。不管做什么,記住,要時刻死盯同行。
上次有個朋友是做教育行業(yè)的,我們平時可以看到很多教育行業(yè)在抖音上的內(nèi)容輸出形式,大概可以分為以下三種:
如果你也是做教育行業(yè)的抖音賬號,那么內(nèi)容輸出的形式基本也是這三種,然后結合自己公司的資源、成本選定。
2、抖音賬號分析,可以通過哪幾個緯度?
三、公司現(xiàn)有的抖音賬號診斷分析
如果公司現(xiàn)在有抖音賬號,但是沒有運營起來,可以按照以上分析競品的緯度來分析,找到原因,然后改進。
5、賬號:標簽、粉絲屬性(性別、年齡)、粉絲活躍
2、視頻內(nèi)容:內(nèi)容關鍵詞、標簽、爆款視頻情況、更新頻率
5、人設、內(nèi)容形式、DOU投放
4、如果有沒違規(guī)、被限流,建議重新申請賬號
違規(guī)、限流、封號等問題,請參考【抖音社區(qū)自律公約
PS:如果公司目前沒有抖音賬號,可以從注冊開始,詳情請往下看。
四、抖音短視頻運營策略【重點部分】
5、賬號注冊,注冊藍V號,還是個人號?
部分功能介紹如下:
建議:人力、物力、財力允許的情況下,可以做矩陣號,藍V+個人
2、賬號搭建
5、人設打造
5.5 什么是人設?
人物設定簡稱人設,在電影、喜劇、游戲等場景中,會有各類人物設定。明星等公眾人物刻意塑造的形象。
比如,好男人/國民老公/模范丈夫:文章、陳赫、薛之謙、吳秀波,演員受影視劇角色塑造的影響大。
小鮮肉:鹿晗、吳亦凡等。
5.2 抖音為什么需要做人設?
抖音需要人設的理由有千萬條,每個人都有自己見解,這里不做闡述。但說來說去,就一句話,每個人設代表著kol的定位,比如:
5.5 企業(yè)在選擇人設的時候,就需要仔細衡量產(chǎn)品/品牌與Kol的人設標簽契合度是否匹配。
PS:好的人設可以迅速圈粉,吸引受眾的道具,同時可以提高轉(zhuǎn)化率。
4、賬號定位
賬號定位做過公眾號運營的就很容易理解,簡單的來說就是:專注于一個垂直領域進行內(nèi)容輸出。
如果賬號是定位于美食的,就堅持只發(fā)美食相關的視頻;定位于舞蹈的,就堅持發(fā)舞蹈;定位于正能量語錄的,就堅持發(fā)正能量;定位是穿搭的,就堅持發(fā)穿搭……內(nèi)容越專業(yè),越垂直,吸引到的粉絲,也就越精準,轉(zhuǎn)化率相對來說就很高。(前期最好要做原創(chuàng)內(nèi)容)
除了垂直領域的內(nèi)容,要時刻關注熱點題材、熱門視頻,容易獲得流量。
PS:垂直定位,一個賬號只做一個領域的內(nèi)容,如果公司的業(yè)務較多,建議做矩陣號。
5、賬號運營,提升播放量
抖音最大的魅力在于,抖音的流量分配是去中心化的,我們每個人刷到的抖音內(nèi)容都是不一樣的,能讓人一直刷一直爽。
同理,你拍的任何一個視頻,無論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞,發(fā)布了之后一定會有播放量,從幾十到上千都有可能。這個就是經(jīng)常提到的:流量池。抖音給每一個作品都提供了一個流量池,視頻傳播的效果好與壞,就取決于你的作品在這個流量池里的表現(xiàn)。
抖音評價你的作品在流量池中的表現(xiàn),會參照4 個標準: 完播率、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量。
賬號運營實操的過程中會涉及到很多的細節(jié),但是在寫方案的時候不需要把所有的細節(jié)都體現(xiàn)出來,主要體現(xiàn)以下5點即可:
5.5 除了視頻內(nèi)容本身以外的運營細節(jié)
5.2 免費的推廣方式:
5.5 付費的推廣方式:
以下是我實操的投放數(shù)據(jù):
5.4 用戶管理
5、抖音藍V賬號,在企業(yè)營銷方面提供更多賦能,在PC端登錄,更方便操作??梢云脚_內(nèi)做到精細化的用戶運營,有些功能類似微信公眾號
私信自動回復是當用戶第一次向企業(yè)號發(fā)送私信時,企業(yè)號設置自動回復的內(nèi)容。設置一段好的自動回復,給潛在用戶留下深刻印象,讓首次對話即使在非工作時間的用戶也有良好體驗,甚至可以引導用戶進行下一步行為。(設置跳轉(zhuǎn)連接、菜單欄)
關鍵詞自動回復則是根據(jù)用戶發(fā)送內(nèi)容進行關鍵字匹配回復,相應關鍵字可以觸發(fā)相應回復,批量、迅速地解決用戶群中存在的常見問題、新品上市、線下店鋪位置信息、合作等。
企業(yè)號還可以設置自定義菜單,自定義菜單最多支持兩級,菜單支持的響應動作包括跳轉(zhuǎn)鏈接和觸發(fā)自動回復,方便快捷維持用戶黏性。
上一篇: 上一篇:發(fā)布抖音短視頻絕對不能忽視的文案,這樣寫可以多百萬流量
下一篇: 下一篇:抖音社交電商運營模式第一步怎么做,如何讓你的訂單裂變起來