抖音官方公布爆款視頻創(chuàng)作法則！

越來(lái)越多的人帶著全村人的希望來(lái)到抖音，看到人家隨便發(fā)一個(gè)吃飯視頻就是幾十萬(wàn)流量，心懷期待。

但一頓操作猛如虎，回頭一看點(diǎn)贊五?。?/p>

最悲傷的是發(fā)現(xiàn)別人刷到你的時(shí)候，直接瞟一眼就繼續(xù)往下滑了，壓根不給機(jī)會(huì)啊，爆款遙遙無(wú)期。

那在抖音應(yīng)該如何去打造爆款？怎么在眨眼間抓住注意力？這也是有技巧的。

這里，老賊給大家分享抖音官方自己公布的5條爆款法則和一個(gè)創(chuàng)作原則，非常實(shí)用。

要讓短視頻能夠與更多用戶產(chǎn)生共鳴，點(diǎn)燃用戶，就要找到當(dāng)下用戶關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，比如熱門挑戰(zhàn)、熱門搜索、音樂(lè)庫(kù)熱歌榜。

所以，研究平臺(tái)上的一些熱門內(nèi)容，進(jìn)行創(chuàng)意延展和模仿很有必要。其中趣味娛樂(lè)、新鮮炫酷、情感共鳴、美好顏值等類型的內(nèi)容更受用戶歡迎。

同時(shí)，音樂(lè)、抖音特色的反轉(zhuǎn)劇、創(chuàng)意、美食等內(nèi)容題材具有更高的互動(dòng)率。音樂(lè)、舞蹈、演段子等廣告植入方式相比純廣告，有效播放率提升了55.7%；平均單次播放時(shí)長(zhǎng)提升了45.6%；完播率提升了559.2%；轉(zhuǎn)發(fā)率提升了50.7 倍；評(píng)論率提升了25.9 倍。

可以見到，生活化、娛樂(lè)化的選題更符合短視頻語(yǔ)境和用戶偏好。

另外，可模仿參與的內(nèi)容也更容易激發(fā)用戶擴(kuò)散，成為爆款。在抖音上，動(dòng)作、舞蹈、劇情、音樂(lè)都是可以被模仿的元素，最終目的就是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自發(fā)性裂變?cè)鲩L(zhǎng)，成為爆款。

比如簡(jiǎn)單易學(xué)的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反轉(zhuǎn)劇情、拍攝動(dòng)作等易傳播、易被模仿的創(chuàng)意元素都能夠引發(fā)用戶“主動(dòng)參與”。

亞太地區(qū)MetrixLab研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一款產(chǎn)品展示實(shí)際應(yīng)用時(shí)，更有可能引起消費(fèi)者對(duì)該品牌的興趣并增加購(gòu)買意向。

抖音官方數(shù)據(jù)也顯示，展示產(chǎn)品生活場(chǎng)景的廣告內(nèi)容相比促銷廣告，點(diǎn)擊率上提升了5.54倍，以人物作為生活場(chǎng)景展示的廣告相比沒(méi)有人物的廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率又提升了75.4%。

人們沒(méi)有太多時(shí)間看 “生硬” 而 “純粹” 的廣告，因此官方推薦了短視頻深度原生的三個(gè)方向：

5) 形式原生：采用用戶接受度高的 “抖音風(fēng)格” 形式，充分考慮豎屏廣告情節(jié)與用戶體驗(yàn)相融合。

2) 意圖原生：以洞察用戶的真實(shí)意圖為基礎(chǔ)，創(chuàng)作能滿足切實(shí)喜好的廣告內(nèi)容，像反轉(zhuǎn)、炫技、炫酷、故事等。

5) 情感原生：多維展現(xiàn)生活的美好，廣告理念應(yīng)引起用戶美好情感共鳴。

無(wú)論是紅人還是素人，引入角色有助建立真實(shí)感，用第一人稱更能增加連接深度。

真人出鏡的視頻會(huì)獲得更高的關(guān)注，而且會(huì)帶來(lái)更深入的內(nèi)容觸達(dá)。

包含明星、達(dá)人的廣告創(chuàng)意有效播放率上平均提升了60%。同時(shí)，使用第一人稱的表達(dá)相對(duì)于其他表達(dá)方式在點(diǎn)擊率上平均提升了55%，有效播放量提升25%，平均單次播放時(shí)長(zhǎng)占比提升25%。

所以，和微博微信一樣，做抖音同樣需要打造有個(gè)性的品牌人格化形象，以第一人稱的表達(dá)方式，和用戶互動(dòng)與溝通。

在抖音，時(shí)間就是生死。55秒內(nèi)的廣告相比于55秒以上的廣告完播率提升了96.5%，轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率分別提升了5.05倍和5.45 倍。

抖音官方認(rèn)為真的好廣告應(yīng)該是能在5-7秒內(nèi)抓住用戶眼球，而且能吸引用戶花十幾秒時(shí)間把它看完。

所以，在抖音視頻賣點(diǎn)要集中單一，切忌賣點(diǎn)擴(kuò)散。在廣告表達(dá)內(nèi)容上，功能演示、場(chǎng)景化演繹、理念傳達(dá)等形式具有較高的播完率和接受度。

這一點(diǎn)說(shuō)的就是抖音個(gè)性化推薦，打破了傳統(tǒng)“看到——注意——興趣——搜索——行動(dòng)” 這個(gè)轉(zhuǎn)化路徑，直接通過(guò)智能推薦形成高效觸達(dá)。

因此，內(nèi)容標(biāo)簽和標(biāo)題在抖音就顯得至關(guān)重要，沒(méi)有好的標(biāo)題和標(biāo)簽提高辨識(shí)度，即使內(nèi)容情節(jié)不錯(cuò)，吸引用戶的機(jī)率也大大降低。

標(biāo)題和標(biāo)簽的設(shè)置要明確兩個(gè)目的: 第一，激發(fā)用戶點(diǎn)擊；第二，獲得更多的流量推薦。那么久需要在標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞以及詳細(xì)描述上合理設(shè)置。

“佛系青年”、“油膩中年男”、“中年少女”等都一度都成為熱門標(biāo)簽，用戶本能的就會(huì)尋求“標(biāo)簽抱團(tuán)”，找到一種心理歸屬。

另外，對(duì)于知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者，抖音官方還推薦了一個(gè)“SPARK創(chuàng)作原則”，老賊也一并分享給大家。

所謂SPARK創(chuàng)作原則，它對(duì)應(yīng)5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，我仔細(xì)看了，抖音沒(méi)來(lái)虛的，都特別實(shí)在，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者肯定是有用的。

也就是開門見山，以“短”見 “長(zhǎng)”，快速切入正題，沒(méi)有冗長(zhǎng)的前奏和鋪墊，充分利用每一秒。

在短視頻中只提煉和突顯一個(gè)明晰的知識(shí)點(diǎn)，呈現(xiàn)精華內(nèi)容。

如果把長(zhǎng)視頻比作一堂課，那么短視頻更像是這節(jié)課中的一個(gè)個(gè)知識(shí)點(diǎn)，這比混雜多個(gè)信息點(diǎn)更有利于理解和記憶。

了解你的受眾，根據(jù)他們不同的特征和需求，選取知識(shí)內(nèi)容和呈現(xiàn)的方式。

比如對(duì)于中老年群體，健康科普視頻是“硬需求”，而通過(guò)反向的辟謠來(lái)傳遞，也許比正向的教導(dǎo)收效更好。

再好的內(nèi)容，對(duì)象錯(cuò)了就容易對(duì)牛彈琴。再者，人群混亂，那就很難講出所有人都覺(jué)得對(duì)的話。做給00后的視頻，別總想著50后看不懂。

有“聲” 有 “色”，是短視頻的主要特征。它打破了靜態(tài)或單一感官的限制，將知識(shí)以形象、生動(dòng)、有趣、立體的形式呈現(xiàn)給用戶。

直接的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，這是毫無(wú)疑問(wèn)的！從平面的文字到視頻，大大縮短了想象和理解的路徑。不過(guò)這還不夠，一定要把所有能刺激感官的都用上。

這一點(diǎn)很好理解，口說(shuō)的沒(méi)有親自動(dòng)手做的，來(lái)得實(shí)在。

在抖音短視頻，例如烘焙教學(xué)、口語(yǔ)發(fā)音、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、生活竅門等等，天然適合“以身示范”，將理論知識(shí)融合在實(shí)踐過(guò)程中。

在此過(guò)程中，可以多講事實(shí)，講事實(shí)才更顯真實(shí)。同時(shí)，多描述細(xì)節(jié)，一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶建立認(rèn)知，而細(xì)節(jié)的東西越多，就越容易達(dá)成“以身示范”。

把復(fù)雜的知識(shí)具象化、場(chǎng)景化、趣味化，讓看不見摸不著的知識(shí)變得肉眼可見。

比如，當(dāng)短視頻講解一個(gè)抽象的經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)或政策時(shí)，可以把知識(shí)落到一個(gè)具體的人身上，通過(guò)他的經(jīng)歷來(lái)巧妙和通俗地進(jìn)行解讀。也可以用趣味的動(dòng)畫或小劇來(lái)演繹一下，更讓人眼前一亮。

特別是在文案的配置上：

首先，要用目標(biāo)對(duì)象最易懂的語(yǔ)言，向TA娓娓道來(lái)你想說(shuō)的。

其次，多帶入故事，講自己的故事，講身邊的故事，講某一個(gè)事物背后本身的小故事。故事有把讀者帶入場(chǎng)景的強(qiáng)大力量，他會(huì)聚精會(huì)神的聽你講完。

然后，為了讓視頻更有節(jié)奏感和張力，多用動(dòng)詞和具體名詞，動(dòng)詞最容易讓用戶快速理解，別動(dòng)不動(dòng)就用形容詞，只會(huì)讓本就復(fù)雜的文案更無(wú)感。

最后，別那么嚴(yán)肅，適當(dāng)幽默點(diǎn)。

總之，在抖音上人們表現(xiàn)得更加急切了，注意力高度不集中，眨眼的功夫可能就把你刷下去了。

那么，一開始就要馬上吸引用戶興趣，建立期待感，讓用戶產(chǎn)生看下去的動(dòng)機(jī)與興趣，開頭即高潮，別藏著掖著?；鸨腂GM、勁爆的畫面、有趣的劇情、火熱的標(biāo)簽、大熱的話題、懸念的情節(jié)、好的顏值，都拿出來(lái)。