劇情號(hào)怎么運(yùn)營？劇情號(hào)的變現(xiàn)方法有什么？新手做劇情號(hào)有什么建議？

2020年，直播帶貨大熱，不管是品牌還是內(nèi)容制作方都將更大的精力投向了能更快速變現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)直觀轉(zhuǎn)化的直播帶貨中。

優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容始終是最為重要的流量入口，不管是用短視頻內(nèi)容引流直播間，還是深耕短視頻內(nèi)容，通過掛購物車的形式來種草帶貨，好內(nèi)容仍是前提。

其中，劇情號(hào)就是相當(dāng)火熱的一個(gè)內(nèi)容垂類?？v觀2020年大熱的劇情號(hào)，就涌現(xiàn)了出了如 @大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@田小野、@莫邪、@瘋產(chǎn)姐妹、@多余和毛毛姐、@只穿高跟鞋的汪奶奶等別具風(fēng)格的賬號(hào)。

一、細(xì)分熱門劇情號(hào)類型 劇情類內(nèi)容無疑是今年最熱門的短視頻賽道之一。盡管競爭異常激烈，但仍有不少賬號(hào)在今年脫穎而出。在抖音月度漲粉榜上，幾乎每個(gè)月，劇情類賬號(hào)都是占比極高的垂類?？梢娫诙兑舾鞣N類目中，劇情號(hào)在漲粉能力上一直保持著強(qiáng)勢(shì)。

5.家庭搞笑

@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦—抖音上很火的收租夫婦。鄭建鵬原是一位歌手，而他的妻子言真是一名模特，兩人2055年開始接觸抖音。不過2年的時(shí)間，粉絲接近4000萬，不得不說這個(gè)賬號(hào)打造的十分成功。2059年四月，鄭建鵬夫婦打造以“收租”作為個(gè)人特色I(xiàn)P人設(shè)，實(shí)現(xiàn)了井噴式漲粉。

當(dāng)年他們第一個(gè)火的視頻是配合當(dāng)時(shí)熱門BGM《你打不過我吧》，與老婆言真合拍的一個(gè)對(duì)嘴情景劇，表現(xiàn)了一段“女強(qiáng)男弱”又特別逗趣的家庭關(guān)系，妻子言真開玩笑的拔掉了正在打游戲的鄭建鵬的電腦電源，于是鄭建鵬追著言真滿屋子跑，最后卻被言真“打出了鼻血”?？梢娪脩魧?duì)這種夫妻互動(dòng)模式的認(rèn)可，而且他們夫妻倆的形象性格也的確適合以夫妻檔形式制作內(nèi)容。

但因缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)扶植，他們前期的內(nèi)容整體看起來十分單薄，只是確立了合體出鏡的方式，但內(nèi)容類型尚未確定，沒有詳實(shí)內(nèi)容腳本做支持，發(fā)布的大多是無對(duì)話情景劇，并沒有形成自己的風(fēng)格。

對(duì)很多抖音新手來說，不會(huì)寫腳本是前期視頻播放、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)低的重要原因。

不會(huì)短視頻運(yùn)營沒關(guān)系，眾星匯可以幫你實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，我們有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，提供超級(jí)IP打造、策劃創(chuàng)作腳本、短視頻拍攝助力、視頻剪輯、上線運(yùn)營等一站式服務(wù)。

2055年，言真夫婦正式簽約MCN機(jī)構(gòu)，經(jīng)過團(tuán)隊(duì)對(duì)賬號(hào)的重新定位，通過內(nèi)容爆款分析出用戶喜好，鎖定日常劇情內(nèi)容方向，后面靠“包租夫妻”“妻管嚴(yán)”人設(shè)真正爆火，賬號(hào)迎來高速增長期。

隨后還衍生出了“開門關(guān)門”、“RUN”、“走路”和“回家過年”等很多獨(dú)具個(gè)人標(biāo)簽的內(nèi)容類型，甚至收租收到了“好萊塢”。他們聯(lián)合好萊塢明星巨石強(qiáng)森制作的視頻《廣東夫婦，收租收到好萊塢》，得到了廣泛網(wǎng)友的喜愛。

家庭類劇情號(hào)在抖音一直有很大的受眾，主要是因?yàn)椋? a、有情感補(bǔ)足感。不管是情侶甜蜜互動(dòng)還是婆媳斗法，或者是一家三口的搞笑日常，對(duì)屏幕前的觀眾來說，都有一種代入式的情感補(bǔ)足感，緩解了現(xiàn)在普遍存在的城市孤島所造成的用戶疏離；

b、能引發(fā)共情。家庭類內(nèi)容展現(xiàn)的都是最日常的情景，很容易讓觀眾“觸景生情”，在情感上認(rèn)同賬號(hào)所傳達(dá)出的三觀，從而演化為死忠粉絲。

2.刻意反轉(zhuǎn)，增強(qiáng)戲劇性

反轉(zhuǎn)類劇情在抖音仍然極受關(guān)注，除了之前的典型大號(hào)@葉公子外，今年@莫邪和@田小野這兩個(gè)閨蜜號(hào)都在二人的相互幫助下飛速漲粉。

@莫邪是一級(jí)鑒渣師，是閨蜜田小野身后最強(qiáng)有力的后盾，能幫助閨蜜以不變應(yīng)萬變的方式，來應(yīng)對(duì)各式突發(fā)狀況，關(guān)鍵時(shí)刻反應(yīng)力max能一招制敵；@田小野則是個(gè)傻白甜小女主，日常各種被欺負(fù)、被戲弄，但總有好閨蜜在背后撐腰。田小野小白兔&莫邪霸道總裁人設(shè)所制造巨大反差，既能保證喜劇沖突的合理性，又能最大面地吸納興趣用戶，一黑一白、一冷一熱，讓賬號(hào)整體從人員設(shè)計(jì)到劇情，都充滿了反差感。

反轉(zhuǎn)類內(nèi)容之所以吸引人，就是因?yàn)樗鼘騽_突感最大化，通過觸底再強(qiáng)勢(shì)反彈帶給觀眾極致“共鳴感”，刺激用戶持續(xù)關(guān)注，這也是這類內(nèi)容漲粉特別快的原因。

5、一人分飾多角，深入研究用戶痛點(diǎn)

一人分飾多角能夠帶來更大的戲劇魅力，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，劇情類賬號(hào)有很多都是一人分飾多角，通過不同的妝容和性格呈現(xiàn)撐起一個(gè)個(gè)劇集。一人分飾多角的劇情模式不僅能夠帶來更大的戲劇張力，加強(qiáng)喜劇效果，同時(shí)也有助于避免單一人物IP容易引起審美疲勞的可能，使得賬號(hào)的內(nèi)容維度更加豐富。 賬號(hào)@毛光光憑借實(shí)力演出多個(gè)角色，粉絲增長情況有了極大的飛躍。

內(nèi)容構(gòu)思精準(zhǔn)，深入研究用戶痛點(diǎn)。多余和毛毛姐視頻中大部分都是一個(gè)人飾演多個(gè)角色。其中一個(gè)是作為本色出演的多余，另外一個(gè)就是毛毛姐了。但有時(shí)會(huì)因?yàn)閯∏榈男枰粩嗟卮┎逡恍┤宋镞M(jìn)去。多余和毛毛姐的短視頻內(nèi)容主要是以日常生活中所遇到的事情，內(nèi)容需要接地氣，符合實(shí)際，戲精式的表演具有超強(qiáng)的代入感，流露出真實(shí)情感，這是很容易得到粉絲共鳴與支持。

短視頻內(nèi)容都是需要圍繞“用戶”來開展的，脫離了用戶這個(gè)主體的話，那么你的短視頻內(nèi)容是沒有什么價(jià)值而言的，用戶的粘聚力就會(huì)降低，到最后基本就沒有什么人去看了。

每一個(gè)創(chuàng)作者的成功都離不開內(nèi)容構(gòu)思要新穎，不能脫離用戶這個(gè)主體，以圍繞用戶為主，同時(shí)還要研究出用戶所想要的痛點(diǎn)在哪里，做到一招制敵。

二、賬號(hào)突圍秘訣 地方特色+熱點(diǎn)延伸 5.增添地方性元素

抖音爆款賬號(hào)中，有很多應(yīng)用地方性元素頗為亮眼的案例。如去年爆火的@多余和毛毛姐，就是操著一口貴州話的多角色反串；@美少女小慧是長沙塑料普通話的代言人；@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦是擅長廣東話rap的包租夫妻。

這類人設(shè)可以給特定區(qū)域的用戶親切感，而區(qū)域外的用戶也會(huì)覺得很新鮮，相對(duì)普通話，可能在斷句、押韻方面別有韻味，反而給內(nèi)容增色。但要注意，不能選用太難理解的地方方言，不然會(huì)大大降低內(nèi)容觀感，縮小用戶群。

2.善用熱點(diǎn)延伸

善于對(duì)已有的熱點(diǎn)進(jìn)行再創(chuàng)作，這樣既節(jié)省了創(chuàng)作成本，又不會(huì)有照搬別人內(nèi)容的口水官司。

通過某些知名人物或者綜藝的蹭熱點(diǎn)，比如，@多余和毛毛姐關(guān)于最近議論火爆的《演員請(qǐng)就位》里面評(píng)委的犀利點(diǎn)評(píng)，在原本的話題上，在某個(gè)角度對(duì)他的點(diǎn)評(píng)進(jìn)行模仿，將熱點(diǎn)和直播賣貨內(nèi)容巧妙融合，將原先用戶熱議的話題，直接升級(jí)到直播種草的搞笑視頻上。

所以創(chuàng)作者在看到一些不錯(cuò)的創(chuàng)意時(shí)，搬運(yùn)時(shí)進(jìn)行再創(chuàng)作，用更加畫龍點(diǎn)睛的方式，將熱點(diǎn)再延伸，制作出更具看點(diǎn)和符合自身標(biāo)簽的特色內(nèi)容。