抖音限制購(gòu)物車(chē)發(fā)布頻次:最低一周只能發(fā)一條,付解決方案

抖音限制購(gòu)物車(chē)發(fā)布頻次:最低一周只能發(fā)一條,付解決方案

大家好，我是路童自媒體（加威信5965562520免費(fèi)領(lǐng)取抖音運(yùn)營(yíng)資料），今天跟大家分享下 抖音運(yùn)營(yíng)技巧，抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策劃 。話不多說(shuō)，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)！請(qǐng)往下看

昨日，抖音又雙叒叕調(diào)整購(gòu)物車(chē)——最低級(jí)別一周只能發(fā)一條帶貨視頻，算上此前商品頁(yè)大改版，雙管齊下，小商家可謂屋漏偏逢連夜雨。

官方的理由也很明確——“提升平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)，維護(hù)平臺(tái)生態(tài)健康”，再次提醒商家抖音是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，好視頻才是王道。

在給出應(yīng)對(duì)方案之前，讓我們先來(lái)回顧下購(gòu)物車(chē)近期的那些變動(dòng)：

?限制購(gòu)物車(chē)視頻發(fā)布頻次

自2020年5月起，根據(jù)粉絲數(shù)限制帶貨視頻發(fā)布頻次，其中粉絲數(shù)低于5000的賬號(hào)，每周只能發(fā)布一條帶購(gòu)物車(chē)視頻，超出次數(shù)將被限制綁定商品。

此外，大量商家發(fā)現(xiàn)，目前視頻播放完畢后不再?gòu)棾錾唐房ㄆ?，這一主動(dòng)觸達(dá)用戶(hù)的曝光工具很可能已被移除，意味著帶貨轉(zhuǎn)化率將出現(xiàn)全面下滑。

?購(gòu)物車(chē)商品落地頁(yè)改版

去年52月，在大規(guī)模封禁違規(guī)賬號(hào)后，購(gòu)物車(chē)商品頁(yè)悄然改版——從原來(lái)的商品詳情展示，新頁(yè)面調(diào)整為內(nèi)容聚合頁(yè)，商品下方展示有其他達(dá)人的同款商品推廣視頻，繼續(xù)下滑還會(huì)推薦相似產(chǎn)品，導(dǎo)致小商家訂單與粉絲被大V截留分化。

?小店引入評(píng)級(jí)、清退機(jī)制

購(gòu)物車(chē)引發(fā)行業(yè)地震不久，抖音又發(fā)布小店新規(guī)，新加入店鋪評(píng)級(jí)機(jī)制(任意一項(xiàng)不達(dá)標(biāo)將被降級(jí)，而全部指標(biāo)達(dá)標(biāo)才可升級(jí))，連續(xù)60天級(jí)別不足LV5將被清退，而不同級(jí)別對(duì)應(yīng)相應(yīng)的日單量與銷(xiāo)售額，超出上限后小店商品會(huì)被限制購(gòu)買(mǎi)。

從規(guī)則、帶貨玩法及變現(xiàn)工具角度出發(fā)，分別談?wù)勅绾螒?yīng)對(duì)購(gòu)物車(chē)調(diào)整：

?好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化

抖音頻繁調(diào)整購(gòu)物車(chē)的動(dòng)機(jī)無(wú)非是規(guī)范帶貨亂象，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)作本質(zhì)，反過(guò)來(lái)在新規(guī)下，過(guò)去粗暴玩法不再可行，倒逼商家通過(guò)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻，維護(hù)好粉絲粘性，用好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)帶貨轉(zhuǎn)化，從而避免流量被其他達(dá)人截留。

?積極迎合新規(guī)則

針對(duì)商品頁(yè)改版——差異化選品或櫥窗上架自營(yíng)貨源，即可避免訂單被大V分流;

針對(duì)掛購(gòu)物車(chē)頻次限制——多創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻引流漲粉，輔以少量精品視頻做帶貨轉(zhuǎn)化;

針對(duì)小店評(píng)級(jí)制度——選好產(chǎn)品，同時(shí)以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)維護(hù)好客戶(hù)評(píng)價(jià)，提升店鋪級(jí)別，以獲得更多權(quán)益。

另外，切勿通過(guò)刷粉、買(mǎi)號(hào)或批量做號(hào)來(lái)繞過(guò)規(guī)則，以免引發(fā)封禁處罰。

?轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音小程序

對(duì)于大部分小商家而言，持續(xù)輸出好內(nèi)容的金錢(qián)與精力成本太過(guò)昂貴，找到并上架自營(yíng)貨源就更難了，且難以保證轉(zhuǎn)化效果，更大的可能性是隨著規(guī)則收緊直至徹底出局。

到這里，商家要繼續(xù)短視頻帶貨，抖音小程序就是唯一的選擇了。

作為“自營(yíng)平臺(tái)”，小程序無(wú)需擔(dān)心流量被分化;

小程序支持任意用戶(hù)掛載，自然也不存在掛載次數(shù)限制;

借助小程序營(yíng)銷(xiāo)工具策劃促銷(xiāo)活動(dòng)，又能有效提升帶貨轉(zhuǎn)化率;

而小程序自帶留存回訪入口，配合會(huì)員工具，有助于商家持續(xù)經(jīng)營(yíng)粉絲。