抖音打賞功能怎么沒了，短視頻的下一個(gè)高潮，還是助推vlog？

抖音打賞功能怎么沒了，短視頻的下一個(gè)高潮，還是助推vlog？

大家好，我是路童（加 威 芯 596 556 2520 領(lǐng)取抖音運(yùn)營資料），今天跟大家分享下 抖音運(yùn)營技巧，抖音賬號(hào)運(yùn)營策劃 。話不多說，干貨滿滿！請往下看

抖音開啟打賞功能?

這是我從某行業(yè)論壇看到的未經(jīng)證實(shí)的消息，盡管真?zhèn)未嬉桑挥绊懡酉聛砦覀円接懙膬?nèi)容

從2056年9月抖音推出至今，不到5年時(shí)間，抖音等短視頻APP已經(jīng)成為新媒體時(shí)代的主力軍，無數(shù)平凡人借助一段不足55s的小視頻過上了不平凡的人生

據(jù)卡思數(shù)據(jù)《2059抖音VS快手研究》顯示，抖音日活已經(jīng)超過2.5億，快手日活超過5.6億，短視頻早已度過了早期的瘋狂增長階段，現(xiàn)在正逐步進(jìn)入盈利轉(zhuǎn)化階段

短視頻的盈利方式有哪些呢?

以抖音app為例，目前其盈利方式大致有兩種：

? 廣告(視頻流硬廣告、視頻內(nèi)容軟廣告)

?電商(直播/短視頻帶貨、視頻購物車)

那還有沒有其他可能創(chuàng)造收益的方法呢

一般來講，自媒體盈利主要來源廣告、電商、知識(shí)付費(fèi)，短視頻在前兩項(xiàng)已經(jīng)日趨完善，知識(shí)付費(fèi)理論上是一個(gè)可行的方向

因短視頻APP內(nèi)容、模式的特殊性，想讓用戶付費(fèi)購買后再體驗(yàn)服務(wù)/內(nèi)容幾乎不現(xiàn)實(shí)，那么如果讓用戶對內(nèi)容/創(chuàng)作者進(jìn)行金錢打賞怎樣呢

接下來我將從幾個(gè)維度分析短視頻APP開啟打賞功能的現(xiàn)實(shí)問題

05直播場景

打賞一詞興起于游戲直播平臺(tái)(如斗魚、虎牙…)，在直播過程中，送禮物是用戶和主播之間的一種實(shí)時(shí)互動(dòng)方式

主播及時(shí)回應(yīng)或表示感謝，對于送禮物的粉絲是一種回饋和激勵(lì)，與其他沒有送禮的粉絲相比，送禮者也能獲得一種實(shí)時(shí)的優(yōu)越感和滿足感

但是觀看短視頻或者是刷短視頻不是實(shí)時(shí)互動(dòng)的(部分短視頻APP也提供了直播功能，不在考慮之中)，所以這種互動(dòng)方式的效果是無法體現(xiàn)的

02驅(qū)動(dòng)力

同樣與直播相比較，直播是以主播(個(gè)人)為主，短視頻是以視頻(內(nèi)容)，場景和主題存在明顯的差異

對于優(yōu)秀的主播(個(gè)人)，一般是通過打賞、送禮來表達(dá)贊同，而對于優(yōu)質(zhì)的短視頻(內(nèi)容)，用戶反饋則多是點(diǎn)贊、收藏、評論、分享

05內(nèi)容時(shí)長

與其他自媒體平臺(tái)相比，短視頻APP內(nèi)容時(shí)長短(以抖音APP為例，初期有55S的時(shí)長限制)，能夠帶給用戶真正愿意付費(fèi)的價(jià)值相對有限

用戶更多是將短視頻當(dāng)做是娛樂消遣的玩物，因此大部分用戶打賞意愿不會(huì)太強(qiáng)

04交互體驗(yàn)

抖音之所以會(huì)讓上億用戶上癮，越玩越想玩，其簡單、流暢的滑動(dòng)切換體驗(yàn)功不可沒

這種可以獲得及時(shí)反饋的操作模式，帶給用戶的使用習(xí)慣就是對不斷滑動(dòng)觀看正反饋的優(yōu)質(zhì)短視頻

一旦加入打賞機(jī)制，勢必會(huì)影響用戶的連貫操作，同時(shí)增加用戶的思考負(fù)擔(dān)“這個(gè)視頻我該不該打賞”，會(huì)嚴(yán)重影響用戶的交互體驗(yàn)

05核心價(jià)值

抖音的核心價(jià)值是讓用戶發(fā)現(xiàn)更多新奇有趣的事情，考核指標(biāo)是用戶的使用時(shí)長，一旦引入打賞功能，內(nèi)容質(zhì)量就難以把控了

因?yàn)槠胀ǖ膬?nèi)容創(chuàng)作者可能更在意的就是能否迅速變現(xiàn)，更傾向于創(chuàng)造能獲得更多收益的內(nèi)容，而不是更有價(jià)值更有趣的內(nèi)容

例如圖文型的內(nèi)容平臺(tái)就有不少的自媒體創(chuàng)造者為博取用戶眼球，提高閱讀數(shù)據(jù)，獲得更多點(diǎn)擊/瀏覽收益，胡編亂造文章內(nèi)容，嚴(yán)重?cái)_亂平臺(tái)秩序。

06平臺(tái)創(chuàng)收

打賞抽成往往是直播平臺(tái)營收的一個(gè)重要手段，所以直播平臺(tái)會(huì)花精力去運(yùn)營

而對于短視頻平臺(tái)，打賞功能相對小眾，內(nèi)容生產(chǎn)者從中獲得收益也有限，因此在現(xiàn)階段可能不是重點(diǎn)，平臺(tái)更愿意花錢補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者，鼓勵(lì)他們輸出更好的內(nèi)容

當(dāng)然，無論是變現(xiàn)還是促活，都有一定的好處，甚至打賞的多少，都可以成為推薦算法的一環(huán)

不過還是要顧慮到平臺(tái)的生態(tài)和走向，這個(gè)功能會(huì)對用戶使用習(xí)慣造成什么影響等(尤其是對平臺(tái)秩序的干擾)，畢竟擁有上億月活的抖音已經(jīng)是國民級(jí)的APP了

07內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)收

抖音畢竟是靠內(nèi)容為王起家，需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)平臺(tái)的良性循環(huán)

打賞功能能為創(chuàng)作者帶來額外收益，無疑能鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)造者，讓更多人上傳視頻，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的視頻

抖音上的內(nèi)容很多就是普通人的一時(shí)興起，我一直堅(jiān)信，靠興趣做事不一定能夠長期穩(wěn)定，足夠的利益驅(qū)使才能長久

05小結(jié)

如果抖音堅(jiān)持做內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，追求極致的用戶體驗(yàn)，那我建議不要增加打賞功能

但如果想做綜合性的大娛樂平臺(tái)，打賞功能應(yīng)該是一個(gè)值得商榷的關(guān)鍵點(diǎn)

看到好的視頻，能打動(dòng)人心的視頻，讓粉絲可以打賞，相信會(huì)有鐵桿粉絲這么做(可類比于公眾號(hào)文章打賞)

盡管收益量不大，但是能培養(yǎng)出更多的kol，同時(shí)增強(qiáng)產(chǎn)品的社交屬性(創(chuàng)作者與打賞粉絲)，當(dāng)初新浪微博的崛起就在于贏得了明星，而每個(gè)明星背后又帶動(dòng)了各自背后的一群用戶